奢侈品牌打假并非“炒作”這么簡單

　　近來，一些知名奢侈品牌在國內掀起一股打假風潮。剛剛過去的7月，僅LV在南京、合肥兩地就將30多家個體戶告上法庭，每家均索賠50萬元，總金額超過2000萬元。奢侈品大鱷緣何“較真”小商戶?有人質疑，其“扎堆”打假背后，是維權還是炒作?

　　按照某些人的理解，作為知名奢侈品牌，跟山寨集市里的小商戶打官司維權，有點小題大做，甚至得不償失。加之LV南京旗艦店及其合肥專賣店將于近期開業，有人便認為LV在南京、合肥兩地將30多家個體戶告上法庭，且每家均索賠50萬元，總金額超過2000萬元，是在以炒作的方式進行前期宣傳。

　　其實，這么理解是很片面的。LV等奢侈品大鱷緣何“較真”小商戶，真的僅是炒作這么簡單嗎?恐怕非也。

　　LV專門委托律師狀告這些小商戶知假販假，長期重復侵犯其商標權，并追究市場管理方連帶責任;還有登喜路、卡地亞等品牌，也曾向院提起維權訴訟。這，難道不值得有關方面重視和反思嗎?這些被告的市場類似過去的北京秀水街，其所售商品大多價格低廉、品牌雜、仿冒品多，被稱為“山寨集市”。這在中國也許司空見慣，但作為外國品牌公司，恐怕就不會聽之任之了。

　　從眼前看，知名奢侈品牌跟小商戶打官司也許收效甚微，甚至得不償失。但從長遠來說，肯定值得。奢侈品牌之所以對小商戶進行高額索賠，是因為這種方式比起找制假窩點來，投入少、見效快、震懾力更強。正如江蘇盛典律師事務所律師胡建華所言，他們這么做不排除有宣傳、造勢之嫌。但也不得不承認，這些公司一系列的法律動作拿捏得恰到好處，既是維權，也是宣傳。

　　而在國外，有些知名奢侈品牌發現消費者購買了同品牌假冒商品，會立即予以沒收，讓你丟財又“丟人”。這種商標權意識以及依法維權意識，難道不值得我們思考嗎?

　　事實上，有的商家不賣假冒偽劣產品很難發財。為了一己之利，他們不惜違法經營。這也正是消費者投訴不斷，執法部門不得不采取突擊檢查的潛因所在。這種現狀之下，作為知名奢侈品牌，豈會無視自身利益，任侵犯其商標權的行為堂而皇之的存在?他們將相關小商戶告上法庭，維權也罷，炒作也罷，真的無關緊要。重要的是，他們此舉，對于打擊假冒偽劣行為，維護市場秩序來說，確實有益。同時對我們國內有關方面來說，也是啟示。打擊假冒偽劣行為，就要動真格。