體育品牌切分戶外市場蛋糕 騎行服未來最流行

　　業(yè)界預(yù)判，未來幾年，戶外用品市場規(guī)模每年增長還會超過30%，傳統(tǒng)體育用品市場遭遇嚴(yán)重產(chǎn)能過剩的情況下，包括361°、安踏等傳統(tǒng)體育品牌開始加快切分戶外市場蛋糕。2013年10月，361度就高調(diào)宣布與北歐著名運(yùn)動(dòng)品牌OneWay Sport共同建立國內(nèi)合資企業(yè)，正式深入專業(yè)戶外領(lǐng)域。“體育品牌轉(zhuǎn)身戶外也是一種全球趨勢，這是行業(yè)發(fā)展到一定階段，自我升級、專業(yè)細(xì)化的表現(xiàn)。”關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶認(rèn)為。

　　目前，業(yè)內(nèi)人士很看好戶外用品市場，并認(rèn)為體育品牌切入戶外用品市場有著先天優(yōu)勢。

　　不過，也有分析人士認(rèn)為，專業(yè)性戶外運(yùn)動(dòng)者對鞋服的技術(shù)力量要求較高，如果功能性達(dá)不到戶外運(yùn)動(dòng)裝備的要求，產(chǎn)品可能面臨滯銷，在沒有成熟的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和管理人才前，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌不宜盲目跟風(fēng)，否則風(fēng)險(xiǎn)巨大。與進(jìn)入戶外市場相比，其認(rèn)為按照消費(fèi)者細(xì)分來做市場還是比較有前景的。

　　當(dāng)前，成熟的戶外細(xì)分市場正在形成，很多品牌開始關(guān)注與旅行、自駕、騎行等細(xì)分領(lǐng)域，并且開始嘗試打造自主品牌。其中，騎行服市場似乎更受本土企業(yè)青睞。多個(gè)品牌都把騎行裝備作為拓展戶外市場的重中之重。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，騎行裝備或是傳統(tǒng)戶外品牌細(xì)分后的一個(gè)重要品類，本土品牌或可以此為突破點(diǎn)。