美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝“火”在那里？

　　如今，在美國(guó)人們穿運(yùn)動(dòng)服裝不僅僅只是為了到健身房鍛煉身體，更多的是追逐時(shí)尚潮流。在這個(gè)潮流的驅(qū)使下，運(yùn)動(dòng)服裝的影子隨處可見(jiàn)。當(dāng)時(shí)尚與健身理念深入人心時(shí)，這勢(shì)必為運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)無(wú)盡商機(jī)。據(jù)了解，在2014年，知名運(yùn)動(dòng)品牌耐克和安德瑪?shù)冗\(yùn)動(dòng)品牌都取得不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。

　　運(yùn)動(dòng)服裝為何在美國(guó)這么火

　　在今年的服裝銷售排行榜上，運(yùn)動(dòng)服這一品類也脫穎而出。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越注重服裝的舒適性，運(yùn)動(dòng)服恰恰滿足這一需求。除了舒適外，穿著運(yùn)動(dòng)服也是時(shí)尚的一種體現(xiàn)。

　　截止2014年11月30日，耐克在北美地區(qū)半年內(nèi)的銷量增長(zhǎng)了14%，銷售增長(zhǎng)主要來(lái)自鞋子和服裝方面。安德瑪于2014年前九個(gè)月在該地區(qū)的銷量也增長(zhǎng)了29%。

　　運(yùn)動(dòng)服裝為何在美國(guó)這么火

　　是什么原因引領(lǐng)這一趨勢(shì)呢?首先，運(yùn)動(dòng)服今年突然成為耐克重點(diǎn)廣告宣傳的產(chǎn)品，聘請(qǐng)了最頂尖的名模如卡莉?克勞斯作為代言人，安德瑪則請(qǐng)吉賽爾?邦辰為廣告代言人，這些頂級(jí)名模愿意為這些品牌代言恰恰說(shuō)明了運(yùn)動(dòng)服飾已經(jīng)變得非常時(shí)尚。

　　在美國(guó)消費(fèi)者眼里，穿著瑜伽褲、跑步裝備和籃球鞋不僅只是為了去健身館鍛煉，而且是到城市各地走動(dòng)，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)服穿著舒適。而且，廠商為了增加運(yùn)動(dòng)服的吸引力，添入了許多新材料、顏色和新設(shè)計(jì)到新一代的運(yùn)動(dòng)服里面，這讓運(yùn)動(dòng)服的穿著功能更加多樣。

　　運(yùn)動(dòng)服裝為何在美國(guó)這么火

　　只要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。比如，耐克和安德瑪大部分客戶為男性，目前雙方都在努力開(kāi)拓女性市場(chǎng)。耐克希望運(yùn)動(dòng)胸罩、緊身衣和其他女性裝備的年銷售額能夠在2017年前達(dá)到20億美元。安德瑪則表示以后公司的女性服裝銷售將能夠達(dá)到男性服飾的銷售額，目前女性服裝銷售額已經(jīng)翻了一倍以上。

　　此外，其他運(yùn)動(dòng)品牌如露露檸檬(Lululemon)，阿迪達(dá)斯在去年最后一個(gè)季度也取得不錯(cuò)的銷售增長(zhǎng)。