腦白金營銷：用廣告強迫全中國

      腦白金，已經流行好多年了。它的“哥哥”，或者“父親”是腦黃金。腦黃金初問世，還頗是迷信了它一下。為什么？這名字好。人們早就聽說人的腦子需要這種東西，現在竟然開發出來了，所以吸引人去關注它。可后來知道它并不是個東西，非但不是金，連銅、鐵都不如，也就啞然失笑，那點新鮮感隨著腦黃金的迅速消亡而煙飛灰滅了。但不久便出了個腦白金。這玩意我就不信了。理由是我不喜歡故伎重演。如果說腦黃金好在它的名字，我覺得腦白金恰恰壞在它的名字。因為科學技術的發現產生不會這么快。再說既然腦黃金不行，換個字突然就行了？

      當然，我不信但我并不反對它。因為盡管我吃過，它沒有什么效，同樣屙屎不出，同樣睡不著……但也不能以我一個人的感受作為證據去全盤否定它。說不定還真有人吃后就能拉能睡也未可知。但，望著商店貨架上琳瑯滿目的腦白金，尤其是逢年過節，人們提著那皮箱一樣碩大的紙盒子，穿梭于大街小巷，走家串戶，擊鼓傳巾般地送來送去的時候，我就想可憐而幼稚的中國老百姓呀，你們被一個人作弄得好苦好可笑。這“皮箱”里面是兩小瓶水呀，也就是一小杯牛奶的體積，如果去掉這龐大的空紙盒子，這點東西你們拿去送人拿得出手嗎？你們不怕人家說你是盤他的保而反而得罪人嗎？表面客氣，實際則子虛烏有，中國人的虛偽真被這該死的紙盒子刻劃得淋漓盡致、入木三分！

      我上面說的我吃過，就是有人送過我。我吃了不感到什么好，后來別人再送來，我便統統丟進了垃圾桶了。太可惜了，這丟掉的是100多元錢呢。雖然我沒掏錢買，但人家送了東西給我我得還禮呀，那還不是要錢？但我又不想參與那“擊鼓傳巾”的活動，去轉送給別人，己所不欲，勿施于人嘛。再說也感到提著那東西在外面走特蠢特丟人特可笑特沒檔次，簡直無地自容,真是尷尬事一樁呀。但再尷尬，似乎也只能忍了。因為人家有權生產，你還真沒權去干涉它。所以我不講別人，正像讀一本書寫個讀后感一樣，只講點我自己的“吃后感”。反正我吃了沒用，至于別人有不有用我不管。

      但對腦白金的廣告，我覺得我就有權評價了。為什么，因為你做到我的電視機里來了，我并沒要看，是你強迫我看，是你干擾了我的生活，我當然要講了。

      中國的廣告雖然百分之九十水平低下，但我覺得這些做廣告的人原意還都是想把它做好。只是苦于自己的文化水平低，沒辦法。而腦白金的廣告則不然。我覺得他是蓄意要作弄中國人。如果說別的廣告都是想著意做得美些，它則是蓄意丑化。

      腦白金的廣告最著名的是它的一句廣告詞：“送禮就送腦白金”。圍繞這句話，腦白金是左改右改，可以說是洋相出盡：什么“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”。既然不收禮，為何又收腦白金呢？貓屁不通。可能后來有人提意見，說是腦白金在與當前腐朽的社會人情風氣配合，為這種風氣推波助瀾，宣傳推廣送禮。于是又改成“孝敬大媽，腦白金”。

      這又不倫不類，自己將自己的腦白金劃定了只適合大媽，而不適合大伯。讓人聽了感到中國的商人好蠢。而尤其令人不能忍受的是，這些廣告選定的都是一些面目可憎的形象，配以二百五式的動作與令人起雞皮疙瘩的聲調，以此來惡搞觀眾的視聽，刺激人們的感官，戲弄人們的情緒，以達到讓人痛恨與做噩夢從而過目不忘的目的。比如有個時期是一老頭，打著鑼鼓說：“今年過節不收禮……”，然后又把腦白金抱過來，像白癡一樣地說：“收禮還收腦白金”。特別強調一個“還”字，這字改得真讓人哭聲笑不得。既無文法，又不合語法，更不合語言習慣……但你又拿它沒辦法，正如一個女人明知有個流氓在趁車上人擠的時候在她的奶子上摸了一把，卻又做不得聲。只能摳著這口怨氣，無休無止地天天讓他“摸”，除非你不開電視機。
 
      現在這廣告是一老頭與一老太婆兩個菩薩子扭屁股，只差沒把褲子甩下來。配的那音怪聲怪調：“今年過節不收禮呀——！”，那“呀”字唱得像山羊叫，但又不純粹是山羊叫，具體像什么叫我也說不好，沒得形容，反正比手指在玻璃上劃更剌耳，那真是一種山羊與腳豬交配出來的雜交聲音。總之聽得讓人毛骨悚然……

      而在用變性般的丑惡刺激你的同時，更加之以公安局審壞人與檢察院審貪官式的車輪戰術，施以高頻率的大面積的狂轟濫炸，不論你在何時何地何種場合，只要你打開電視，就必定看到那可惡的腦白金廣告，大有撐破人們耳膜而后快之勢。他們就用這種卑鄙的、謬誤重復一萬次就成了真理的三人成虎的方法逼人就范，使人在精神上對腦白金繳械投降。

      每當這時我就想，一點這樣的液體，即算它真能治便秘，能改善睡眠吧，就真直得如此擾民嗎？千百年來中國能治便秘能讓人睡覺的各類良藥何其之多呀，又見誰是這么吹了呢？如果都像腦白金，那《水滸》中“智取生辰綱”中的蒙汗藥廣告會要滿天飛了。我們從來沒見過瀉藥打廣告，但中國人自古以來既是如此講究吃，勢必也會屙，至少不擔心屙的。就沒見史書上有誰被屎秘死的記載……當然，現如今是廣告時代，腦白金就是靠它賺足了錢。他抓住了中國的老百姓愛湊熱鬧愛捧場，愛趨炎的特點，大大賺了一把，然后再從這“集資款”中撥個零頭給電視臺，這樣，在看見錢眼里就放綠光的電視臺的幫助下，商家讓消費者心甘情愿用自己的惡性循環來幫助他們實現滾雪球式的賺錢的良性循環的目的就輕易實現了。

      這種低劣的廣告，一不是高新科技，二不關國計民生，三不是什么先進產業，也不知切不切實（至少對我及我的家人不切實）。僅僅就因為有錢，居然能在中國的電視上為所欲為，猖獗了這么多年，而經久不衰。讓每個無論是屙得出屎與屙不出屎，睡得著或睡不著，或不但能睡著，簡直還是睡不醒的瞌睡蟲……的全體中國人天天聽，不想聽也得聽，好像他有錢這世界就只由得他。好像中國改革開放這么多年什么成績也沒有，就只一個腦白金；好像中國人只有靠藥，靠喝保健品才能維持生命；好像中國人一天到晚什么事都不會干，就只會送禮……簡直不可思議。每當看腦白金的廣告，我就感到在被戲弄，感到人格已沒什么尊嚴可談，既而深覺生活在這個需要電視，又只能由著電視的時代的無奈，頓生一種被強奸之感。

      我甚至感到他并不只是強奸了我們這些消費者，簡直強奸了整個中國——我們何以就這么犯賤呢？誰有錢誰就可以在這個國家的媒體上讓十幾億人數年如一日地看他虛假與無聊的廣告：“腦白金里有金磚！”，你看人家隨意、猖狂、無視與嘲弄消費者到了何等無以復加的地步，幾乎是想如何就如何。請問全國有誰得到過他們的金磚呢？這不是強奸是什么？他還“規定”：“今年過節不收禮”，如果你要收禮就“只”能收腦白金。何其無聊與霸道？

      強奸，即強奸者的強行占有。一點水，就足以讓一個人一次二次地崛起，成為億萬富翁。這當然已經構成強奸，而非“未遂”了。