人類的進步?jīng)]有邊界 營銷也永遠沒有邊界

　　營銷的歷史源自何時?早在戰(zhàn)國時期，就有人稱商祖的白圭被后世津津樂道：白圭為國理財，常從大處著眼，通觀全局，在經(jīng)營上從不嫌棄小惠小利，也從不靠詭計進行欺詐。他將貨物流通與發(fā)展生產(chǎn)聯(lián)系起來，既能使經(jīng)營生財，又使生產(chǎn)有利其發(fā)展，他認為只有以足補缺，以豐收補欠收，使全國各地物資互相支援才能在輔民安民的同時為國家理財致富。當某些商品積壓滯銷時，一些奸商坐待價格貶得更低再大量購進，而白圭卻用比別家高的價格來收購;等市場糧食匱乏時，奸商們又囤積居奇，白圭卻以比別家低廉的價格及時銷售，滿足人民的需求。

　　“人棄我取，人取我與;時賤而買，雖貴已賤;時貴而賣，雖賤已貴。”——這就是經(jīng)營貿(mào)易鼻祖，人稱商祖的白圭。白老先生當然不會叫自己“商祖”，但是他也頗為得意自己的理念，自詡為“仁術”。

　　兩千多年后的南非世界杯期間，著名解說員黃健翔和聯(lián)想聯(lián)手，利用黃健翔本身強大的名人效應和驚人的微博影響力，熱鬧的搞了一次“轉(zhuǎn)發(fā)評論黃健翔發(fā)布的特定微博抽取樂phone手機”的營銷活動，世界杯一個月期間，每天送出一部，而贏得這一部手機的幾率有多少呢?至少每天有3萬人參與其中!有的留言甚至高達10萬人轉(zhuǎn)發(fā)!剛才抽空瞥了一眼黃健翔的粉絲數(shù)，呵呵，兩百多萬吧。黃健翔玩的高興，而更高興的是誰?自然是柳傳志了。

　　自從人類社會結(jié)束了以物易物的階段，進入了貨幣的時代，營銷這玩意便自然而然的出現(xiàn)，從過去到將來，可以說，只要有消費者要買東西，有商家要賣東西，就逃不開營銷的影響和威力，對于營銷的解剖和分析，也永遠沒有停止的一天。

　　這幾年來，抱怨營銷越來越難做的聲音漸漸多了起來，為啥?以前拍個廣告上中央臺產(chǎn)品就能火，這兩年廣告已經(jīng)沒有“廣而告之”的效果了，人民群眾紛紛抗議：“不許在廣告內(nèi)插播電視劇!不許在廣告內(nèi)插播快樂*聲!”儼然成了過街老鼠。電視走不通，那就電影吧，小剛導演拍《大腕》拍出了植入廣告的概念，經(jīng)過西溪濕地名揚天下之后，全社會都饒有興趣的盯著《唐山大地震》：看這次你收了哪家的廣告費!

　　企業(yè)主高呼不好混啊，我們這些乙方的更是想破頭，消費者口味愈加嚴苛，空間愈加狹小，還能整出個啥花樣?

　　讓我們重新走進歷史的長河中，以史為鑒，看看縱向的分析之下，能得出什么有趣的結(jié)論。傳統(tǒng)的營銷觀念是產(chǎn)品為先，服務為先，仁商才能賺錢，奸商人人喊打，強調(diào)的是“酒香不怕巷子深”，抑或“薄利多銷”，眾多的老字號哪個不是經(jīng)歷幾代商人的精心打造細心灌溉才能創(chuàng)出一塊金子招牌?的確，受限于社交溝通的空間限制，好的產(chǎn)品要能得到大家的承認，只有口碑傳播這一條路可走，于是只能在價格質(zhì)量上猛下功夫。“仁商”往往是顧客對店家的最高評價。{page_break}

　　二十世紀科技突飛猛進，人與人距離逐漸縮小之后，營銷的重心逐漸轉(zhuǎn)向有效的在更短的時間內(nèi)讓更多的消費者知道你的產(chǎn)品，每一項縮短溝通距離的科技發(fā)明誕生那一刻，也必然意味著附身于其之上的媒體廣告第一時間就將粉墨登場：廣播出現(xiàn)的同時廣播廣告必然同時現(xiàn)身;電視發(fā)明后很快有人想到錄制電視廣告，網(wǎng)絡普及開來的過程也意味著網(wǎng)絡廣告的逐漸無孔不入…

　　而到了今天營銷又是一個什么概念呢?我們來看消費者“反營銷”的經(jīng)典案例：加拿大歌手戴夫·卡羅爾2009年春天搭乘美國聯(lián)合航空公司的一架客機旅行時，他的一把價值1800英鎊的名貴木吉他在芝加哥市的奧黑爾機場被行李運輸工摔壞了。歷經(jīng)9個月索賠未果，卡羅爾將自己的遭遇拍成一首名為《美聯(lián)航摔壞吉他》的MV，并上傳到Y(jié)ouTube上。短短10天之內(nèi)，該視頻就獲得了近 400萬人次的點擊率，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)上最紅的視頻之一。而美聯(lián)航則因為形象受損，在美股普遍反彈期間股價下挫了10%，市值縮水1.8億美元!

　　有人說這一百年的科技成果，使人類的文明進步程度超過了過去三千年的總和，而對于這些數(shù)不清的成果當中，網(wǎng)絡的意義必定不出前三。這是一個怎么樣的時代?Facebook用戶數(shù)已超5億，很多人一天不登陸必定“非死不可”;新浪微博上線一年，用戶數(shù)已超兩千萬，總微博數(shù)過億，很多朋友之間的問候語已經(jīng)從“你玩微博了嗎?”變成“你微博賬戶多少?我加你”眾多sns網(wǎng)站大呼狼來了有被取代之勢，bbs已經(jīng)昨日黃花，而微博的祖師爺博客，可能已經(jīng)半截入土，君不見現(xiàn)在都不說微博而用“圍脖”了嗎!

　　創(chuàng)意的邊界在哪里?創(chuàng)意的邊界就是溝通的邊界，科技的邊界，那科技的邊界又在哪里?

　　昨天就是楊貴妃要吃個荔枝尚且還要“一騎紅塵”千里物流，今天你在家門口簽個字巴西的咖啡法國的葡萄酒就紛至沓來，科技的進程改變了溝通的距離，也改變了創(chuàng)意的方式。{page_break}

　　我相信科技沒有邊界

　　拿個最近很有意思的網(wǎng)站“街旁”舉個例子：街旁網(wǎng)模式十分簡單，你每到一個地方，不管是飯館餐廳酒吧，還是咖啡館健身房桌游室，都可在其地點簽到，順便可做個評價。好友即可即時瀏覽到：“某某在某時到了某地，‘價格便宜味道好，不錯!’”簡單的模式，卻是商機無限大有可為!比如某活動時間內(nèi)在某餐廳簽到優(yōu)惠如何，比如在某酒吧簽到最多的“地主”可享優(yōu)惠如何直到被“新地主”取而代之，比如在某臺球房的全市所有分店全部簽到后優(yōu)惠如何，比如超過5位好友同時出現(xiàn)在同一地點優(yōu)惠如何等等等等。更不要說擁有上千上萬好友的意見領袖“不經(jīng)意間”頻繁屢次出現(xiàn)在某咖啡廳會給那千萬好友帶來怎樣潛移默化的影響…

　　假以時日街旁成了氣候，沒人再會發(fā)一條“你在哪兒”的消息，而是直接登陸網(wǎng)站，所有人的位置瞬間一目了然，“今天你簽到了沒”取代“今天你微博了沒”成為最新流行語的時候，你會不會驚嘆世界變天快又錯過一個營銷大好時機?

　　時間變天快，而且越來越快，不要再悶頭苦思處處撞墻，創(chuàng)意在哪里?不要再自我懷疑，如何達到更遠的前方?抬起頭好好看看這個每一秒都是嶄新的世界，人類的進步?jīng)]有邊界，營銷也永遠沒有邊界。

　　時聞最近《盜夢空間》一片大熱，賣好又賣座，為近期科幻電影的翹楚，可誰說那將來不會成為現(xiàn)實呢?某種角度上說，科幻電影永遠只是將來的預演而已。幾十年后，我們這群廣告人也許都不需要辦公室，都紛紛直接深入消費者腦海中的深層去做真正的“頭腦風暴”去了。呵呵!