跨國公司注冊通用網址已成慣性思維

　　“公司名稱、企業品牌等，還延伸到了新產品、產品成份、品牌Slogan等涉及公司品牌資產的各個方面。

　　記者查詢獲悉，近日，可口可樂、雅詩蘭黛、默沙東制藥、本田汽車、施耐德電氣、迪士尼、CK、維斯塔斯等跨國公司先后注冊了上百個相關的通用網址。市場反應最快的當屬世界著名跨國制藥企業——默沙東，其于8月31日一口氣注冊了39個通用網址，將默沙東旗下的知名產品——“舒降之”、“開瑞能”、“安康信”等均收入囊中。9月，同為世界500強企業的本田汽車和施耐德電氣也緊隨其后分別注冊了12個和7個通用網址。

　　隨后，記者針對在華跨國企業的通用網址注冊情況進行隨機查詢，發現大部分知名跨國企業都非常重視互聯網品牌方面的保護，不僅很早就注冊了公司名稱、企業品牌等通用網址，還會根據品牌提升、產品更新的情況對通用網址注冊進行實時補充和完善。比如可口可樂，不但早在2001年注冊了“可口可樂”這一公司和產品品牌，還陸續注冊了產品品牌，如“雪碧”、“美之源”、“美之源果粒橙”、“冰露”等，更于近期將“雪碧冰茶味”、“果粒奶優”、“酷樂仕維他命獲得”、“glaceau”等新產品的通用網址悉數攬入;再比如雅詩蘭黛，網絡品牌保護做得更為細致，甚至將產品品牌“hydrationist”及其關鍵成分“chronolux”一并進行注冊，借以加強互聯網品牌保護。

　　眾多跨國企業為何對通用網址如此重視?對此，品牌營銷專家、中國十大策劃風云人物李鋒分析原因有二——一方面是隨著網絡普及，企業的網絡品牌保護意識日益增強;另一方面也是看到了前車之鑒，“在網上鍵入苦心經營的品牌關鍵詞，直接跳轉到風馬牛不相及，甚至是競爭對手、‘山寨品牌’的網站，這樣不僅會減少品牌的展示、營銷機會，還等于用自己的品牌為他人做了推廣，損失不可估量。”

　　不過，記者也查到一些品牌、產品還處于未注冊或被搶注的狀態，如聯合利華旗下的“立頓紅茶”、“清揚”、“清揚洗發水”、“多芬沐浴露”、“和路雪”、“夢龍”、“可愛多”，以及最新推出的牙膏系列“魔麗迅白”等通用網址，尚都處于空閑狀態;處于無主狀態的還包括已被強生收購的家喻戶曉的護膚品“大寶SOD蜜”……。經過企業多年經營，這些通用網址有著不可估量的品牌價值，現在卻面臨隨時被“搶”的命運。

　　對此，李鋒也提醒相關企業，作為權威稀缺的互聯網地址資源，通用網址具有專屬性和唯一性，還具有商業標識功能，如海爾、招商銀行、五糧液、水井坊等眾多上市公司，均把通用網址作為無形資產進行了評估。因此，企業本身必須提高對通用網址的重視，及早進行注冊。只有這樣，企業才能在未來網絡競爭中掌握主動權。