傳統企業進軍電子商務優勢明顯尚需可借力平臺

　　在經歷了2008年全球金融危機的洗禮之后，國內的電子商務發展不僅沒有放慢腳步，且延續強勁的成長勢頭。據《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，電子商務應用已成為互聯網經濟的生力軍。預計未來3-5年內，電子商務市場仍將維持持續穩定的增長態勢，同比增速穩中有升，2013年有望突破10萬億元。

　　但是由于目前阿里巴巴、淘寶等電商巨頭及眾多電商平臺依然存在著假貨較多、信息量繁雜等缺點，影響用戶的體驗，使傳統企業的電商應用也大打折扣，同時他們也在不斷蠶食著傳統企業的市場份額，壓榨傳統企業的生存空間。

　　由此，而在業內演變出一個話題“傳統企業要做電子商務嗎？”的問題?確是做就找死，不做就等死嗎?

　　筆者就此采訪了國內某知名電子商務網站的一位產品經理。他指出，傳統企業涉足電子商務，不僅需要堅實打好自身基礎，策劃好企業電子商務的整體解決方案，并依計劃進行高效實施外，主要的還需要借力專業的平臺，這個平臺不是傳統的電子商務平臺那種蠶食與壓榨的模式，而是將傳統的B2B與B2C、廣告網絡與社交網絡融合的電子商務平臺，這樣做下去，必然是會取得成功的。

　　他認為，傳統企業進軍電子商務的優勢非常明顯的，傳統企業有品牌、有知名度和美譽度的優勢，傳統企業還有商品采購和物流的優勢，將這些線下經營模式移植到互聯網上，完全是可以進行借鑒的。無論消費者是從線上購買，還是線下購買，傳統企業進行電子商務的更多目的應明確地指向銷售渠道的拓寬。

　　最后，他還特別指出，傳統企業由于對互聯網、電子商務的陌生，在進軍電子商務的同時，需要與時俱進地了解互聯網上的用戶，例如用戶的上網時間段、各省市網絡訂單量、訂單轉化率分析等一系列功課，這些都需要一個權威、專業、創新的平臺。