國際皮草品牌加速布局中國市場

　　隨著中國作為奢侈品新興消費(fèi)大國對毛皮產(chǎn)品需求的迅速上升，世界頂級(jí)皮草品牌紛紛加快了在中國市場的擴(kuò)張步伐。

　　今年初，第38屆中國國際裘皮革皮制品交易會(huì)(下稱皮交會(huì))吸引了來自美、歐、日、韓、澳大利亞、新西蘭、俄羅斯以及香港等國家和地區(qū)的廠商參展，展會(huì)結(jié)束后，丹麥哥本哈根皮草立刻就在中國7個(gè)城市舉辦了歷時(shí)4個(gè)多月的“幸福代言人”選拔活動(dòng)，該活動(dòng)成為其進(jìn)入中國市場20年來規(guī)模最大的推廣活動(dòng)。

　　中國皮草消費(fèi)進(jìn)入快速上升期

　　尚普咨詢發(fā)布的《2011~2016年中國毛皮服飾市場調(diào)研報(bào)告》顯示，全球毛皮產(chǎn)量已經(jīng)進(jìn)入了相對穩(wěn)定的時(shí)期，而我國毛皮消費(fèi)卻呈現(xiàn)出快速上升的趨勢，已成為全球毛皮消費(fèi)大國。據(jù)中國皮革協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)：2011年1~10月，規(guī)模以上毛皮及制品企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為475億元，同比增長29.2%;2011年1~10月，規(guī)模以上毛皮服裝產(chǎn)量241萬件，同比增長12.6%;2011年1~9月，全國毛皮鞣制及制品行業(yè)利潤總額為31.5億元，同比增長24.6%;2011年1~10月，我國毛皮及制品(不含生毛皮)出口22億美元，同比增長47.3%。

　　“毛皮行業(yè)在中國市場的發(fā)展空間將無比廣闊。”國際毛皮協(xié)會(huì)(IFTF)主席史蒂文·赫維茨在日前舉辦的皮交會(huì)上表示：“隨著中國人均收入的不斷提升，人們消費(fèi)意識(shí)的不斷更新，毛皮已不再是權(quán)貴階層、明星的專利，而將日趨普及，并更加時(shí)尚和休閑化。”

　　歐美由于債務(wù)危機(jī)的影響，高端消費(fèi)能力受到嚴(yán)重沖擊。相比之下，中國市場對包括皮草在內(nèi)的奢侈品消費(fèi)具有很大的發(fā)展空間。中國的皮草消費(fèi)文化歷史悠久，對于那些寄望掘金中國市場的國際皮草品牌來說，無疑具有巨大的誘惑力。

　　哥本哈根擁有全球最大的皮毛拍賣行，每年舉行5次世界級(jí)的毛皮拍賣會(huì)，拍賣超過2000萬張水貂皮及數(shù)量可觀的狐貍皮、羔皮、獺兔皮等，占國際毛皮拍賣市場份額的半數(shù)以上。哥本哈根皮革銷售總監(jiān)肯尼斯·洛貝格表示：“2011年哥本哈根皮草全球銷售額15億美元，中國市場就貢獻(xiàn)了70%。在中國市場，皮草擁有不可估量的市場潛力。保守估計(jì)，2011年中國市場銷售的貂皮大衣約為85萬件，以每件貂皮大衣零售價(jià)平均兩萬元計(jì)算，全年的零售總額高達(dá)170億元。中國皮草服裝的銷量之大出乎很多人的意料。”

　　發(fā)力二三線市場

　　“中國是全球最重要的市場，前景廣闊，我們必須保持高度重視。”肯尼斯·洛貝格說：“這也是為什么我們每年都要開展新的活動(dòng)來支持各種合作伙伴，包括零售端的、生產(chǎn)端的。我們的各種項(xiàng)目，包括零售項(xiàng)目、生產(chǎn)項(xiàng)目，以及我們和清華大學(xué)聯(lián)合推出的皮草總裁培訓(xùn)班項(xiàng)目，使得我們在中國的業(yè)務(wù)增長了50%。”哥本哈根皮草是國外時(shí)裝界首個(gè)在中國通過全國性選拔尋找代言人的品牌。肯尼斯·洛貝格表示，此舉目的是率先在中國培養(yǎng)時(shí)尚新銳，將極富前瞻性的創(chuàng)新思維根植于中國本土，“為全球皮草行業(yè)在中國的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)”。

　　在中國的皮草消費(fèi)文化歷史中，皮草向來是東北的專屬。但國際皮草品牌在中國的業(yè)務(wù)絕不僅限于東北，而是在中國呈遍地開花之勢。肯尼斯·洛貝格表示，哥本哈根皮草不僅在東北市場銷量巨大，而且在華東、華中、西部地區(qū)也開始迅速增長。

　　哈爾濱國際皮草城副總經(jīng)理李汝梅表示：“皮草消費(fèi)已經(jīng)不是東北地區(qū)一統(tǒng)天下，華北、華南，甚至南方等地區(qū)的購買力開始顯現(xiàn)。”李汝梅說，皮草的消費(fèi)不再受氣候、材質(zhì)、款式及色系等因素的局限，近年來制作工藝和時(shí)尚元素不斷加強(qiáng)。由于奢侈品的定位及頂級(jí)品牌的影響力，皮草受到越來越多消費(fèi)者的喜愛。當(dāng)然，最重要的原因還是中國經(jīng)濟(jì)一直保持了快速增長，人們的消費(fèi)能力持續(xù)提升，有龐大的消費(fèi)人群。

　　本次“幸福代言人”選拔活動(dòng)，哥本哈根皮草選擇了沈陽、上海、北京等7個(gè)城市作為主、分賽區(qū)。同時(shí)，哥本哈根皮草還在中國各地與領(lǐng)先的皮草精品店合作，包括哈爾濱KC皮草、長春巴黎春天皮草、沈陽應(yīng)大皮草旗艦店、大連圣邦皮草、太原麗盛貂皮、北京柏迪皮草和上海MATTIAFURS，以期在中國取得更加廣闊的市場。

　　除一線城市外，二三線城市的皮草市場也不容小覷。中國毛皮“重地”浙江省余姚市，其2011年裘皮服裝服飾交易量已占到全球的1/7，并成為全球最大的水貂皮服飾交易集散地。由于全國市場的帶動(dòng)，河北省近10年來也已在陽原、肅寧、辛集等地形成了一個(gè)個(gè)特色產(chǎn)業(yè)集群。目前，皮草行業(yè)已成為不少地方的支柱性產(chǎn)業(yè)。

　　除了廣泛布局外，深挖二三線市場也成為國際品牌布局中國市場新的策略。肯尼斯·洛貝格表示：“20年來，中國市場成為哥本哈根皮草的焦點(diǎn)所在。中國市場帶給它的豐厚回報(bào)不斷增強(qiáng)其在中國市場開拓的信心和決心。未來哥本哈根皮草將加強(qiáng)在中國已有項(xiàng)目的投入，同時(shí)開始把觸角深入到二三線城市，因?yàn)槲覀兛吹搅似渲械臐摿Α?rdquo;