巴西皮具制造商打造統(tǒng)一品牌欲擴(kuò)張全球

 　　該品牌項(xiàng)目的標(biāo)語為“Brasil by Bags – 歡迎進(jìn)入巴西皮革、色彩與靈感制造的產(chǎn)品世界”，綜合了“巴西制造”皮革制品的主要特征，未來將延伸拓展成為“巴西制造”產(chǎn)品的身份標(biāo)識。“我們擅長制造皮革產(chǎn)品，”Brasil by Bags項(xiàng)目經(jīng)理Paulo Kieling說，巴西在整個皮革行業(yè)各生產(chǎn)環(huán)節(jié)都擁有卓越的技術(shù)和工匠。

　　“巴西的色彩同樣繽紛，”他說，并解釋了該品牌標(biāo)識的顏色為何是綠、黃和藍(lán)，與巴西國旗顏色組合相似。不同層次濃度的綠色，展示了森林的色彩;黃色則代表了日落的各種顏色;藍(lán)色代表沙灘和海洋。所有的這些元素都體現(xiàn)著巴西民間文化和節(jié)日的喜慶歡快氣氛，“我們在解碼巴西特色。”他說。

　　Abiacav去年9月就開始致力于設(shè)計該項(xiàng)目的統(tǒng)一標(biāo)識。設(shè)計著手于2012年對2500家皮革行業(yè)公司進(jìn)行調(diào)查，以決定產(chǎn)品覆蓋類別、產(chǎn)能、平均定價和產(chǎn)品類別。緊接著與制造商舉行各種會議和商討，最終決定使用最具代表性的特征來創(chuàng)建該品牌。據(jù)Kieling介紹，大約30家公司參與其中。

　　Abiacav與Apex參與國際事務(wù)，如參與海外的貿(mào)易展會等，都將統(tǒng)一使用該品牌。下周，皮革制品出口企業(yè)將前往哥倫比亞參加貿(mào)易展會，屆時亦會統(tǒng)一使用“Brasil by Bags”作為參展主題集中參展。參與其中的企業(yè)共50家，在經(jīng)過Abiacav授權(quán)之后，可能會在各自的宣傳活動中使用該標(biāo)識品牌，具體使用標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范可參考相關(guān)手冊。

　　“國外人士通常想要具有巴西特色的產(chǎn)品，”Kieling說。這個國際品牌項(xiàng)目去年開始設(shè)計實(shí)施，今年上半年目標(biāo)直指哥倫比亞、美國和意大利市場。據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，哥倫比亞是其它市場如秘魯、巴拿馬和厄瓜多爾的中軸區(qū);而美國則是該行業(yè)全球最大的進(jìn)口商;意大利是東歐和中東市場的起點(diǎn)。第二階段，俄羅斯和阿聯(lián)酋將成備選目標(biāo)市場。

　　據(jù)2012年的數(shù)據(jù)顯示，巴西皮革制品領(lǐng)域年生產(chǎn)量為5000萬件，收入達(dá)30億美元。生產(chǎn)主要集中在巴西南部及東南部地區(qū)。主要產(chǎn)品為手袋，但是生產(chǎn)仍呈多樣化，還包括其它產(chǎn)品如錢包、皮帶、電腦套、護(hù)照包、皮革手鏈等。