加快商標(biāo)海外注冊(cè)步伐推進(jìn)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略

　　近年來(lái)，青島市工商局大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，自主品牌國(guó)際化建設(shè)取得明顯成效,外向型企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略和品牌國(guó)際化戰(zhàn)略等方面取得顯著成效。截至目前，全市共有有效國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)6.6萬(wàn)件，馳名商標(biāo)82件，省著名商標(biāo)378件，市著名商標(biāo)416件，馬德里注冊(cè)商標(biāo)281件 (按一標(biāo)多類多國(guó)計(jì)算)，并擁有了一批像海爾、海信、青啤等國(guó)內(nèi)外知名品牌，有力地提升了我市產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　加大宣傳力度，企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)意識(shí)逐步提高

　　2006年承辦了世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在青島舉辦的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)研討會(huì)后，全系統(tǒng)加大對(duì)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)這一方便、經(jīng)濟(jì)、快捷注冊(cè)體系的宣傳，使企業(yè)在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)自覺(jué)保護(hù)和使用好自己的商標(biāo)，在把產(chǎn)品推向國(guó)外市場(chǎng)之前，加強(qiáng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)和保護(hù)，避免商標(biāo)在國(guó)外被搶注，以提高產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的占有率。同時(shí)加強(qiáng)與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)交流合作。2011年，青島市政府與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織簽署了《加強(qiáng)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)保護(hù)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展合作的會(huì)談紀(jì)要》，合力推動(dòng)青島馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作，開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)地方政府與產(chǎn)權(quán)組織開(kāi)展合作的先河。市工商局每年從全市1萬(wàn)家有出口實(shí)績(jī)的外貿(mào)企業(yè)中，選擇部分重點(diǎn)企業(yè)加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，開(kāi)展商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)，提高企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)水平。

　　加強(qiáng)行政指導(dǎo)，全市商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)數(shù)量不斷增加

　　為對(duì)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提供有效服務(wù)，市工商局制定了《關(guān)于商標(biāo)管理工作實(shí)施行政指導(dǎo)的意見(jiàn)》，通過(guò)發(fā)放商標(biāo)注冊(cè)建議書(shū)、商標(biāo)策略提示書(shū)、商標(biāo)法律告知書(shū)等形式，指導(dǎo)各類經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展商標(biāo)工作。開(kāi)展行政指導(dǎo)工作以來(lái)，先后對(duì)2630家外向型企業(yè)下發(fā)商標(biāo)注冊(cè)建議書(shū)，指導(dǎo)企業(yè)及時(shí)進(jìn)行海外注冊(cè)，避免出現(xiàn)商標(biāo)糾紛和惡意搶注，同時(shí)對(duì)企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程遇到的困難進(jìn)行幫助指導(dǎo)，得到企業(yè)廣泛歡迎。近年來(lái)結(jié)合工商年檢開(kāi)展企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)及使用情況普查工作，并在此基礎(chǔ)上，充分利用普查信息進(jìn)一步加大行政指導(dǎo)的力度，積極做好商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)引導(dǎo)。近年來(lái)，海爾公司就完成了中英文海爾全類別1200個(gè)商標(biāo)的國(guó)內(nèi)注冊(cè)申請(qǐng)，還根據(jù)未來(lái)國(guó)際化的戰(zhàn)略部署，將重點(diǎn)商標(biāo)進(jìn)行了近600件的海外各國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)，有效地杜絕了國(guó)內(nèi)其他品牌普遍存在海外被搶注以及產(chǎn)生商標(biāo)訴訟糾紛的風(fēng)險(xiǎn)。

　　截至目前海爾共在全世界190個(gè)國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)了4800多件商標(biāo)，其中海外已獲得注冊(cè)的商標(biāo)2200多件(按一標(biāo)一類一國(guó)計(jì)算)。2012年，青島啤酒股份公司在原有3件國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)基礎(chǔ)上，對(duì)其嶗山等6件商標(biāo)在90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了指定保護(hù)，提高了企業(yè)自主品牌海外保護(hù)水平。為加強(qiáng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作，市委市政府連續(xù)3年將馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作納入對(duì)各區(qū)、市政府的績(jī)效考核，充分調(diào)動(dòng)了各級(jí)政府的積極性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年我市馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)到52件，是2010年申請(qǐng)量的3.5倍，2012、2013年全市馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)量分別達(dá)到109件和145件，至2013年底，全市馬德里商標(biāo)注冊(cè)量達(dá)到271件，是2010年底總量的2.3倍。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織副總干事王彬穎先后多次來(lái)我市考察訪問(wèn)，對(duì)我市馬德里商標(biāo)注冊(cè)取得的成績(jī)，向市政府發(fā)賀信表示祝賀。

　　積極培育自主品牌，提升企業(yè)海外競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

　　隨著外向型經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，發(fā)展自主出口品牌，增強(qiáng)出口商品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，成為支持企業(yè)實(shí)施走出去戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。2008年起，市商務(wù)局、市發(fā)改委、市財(cái)政局、市工商局等部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展了出口品牌評(píng)選活動(dòng)，海爾、海信、青島啤酒、金王、賽輪、紅領(lǐng)等一批海外注冊(cè)商標(biāo)被評(píng)為重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口品牌，政府給予一定數(shù)量的資金扶持，提高了企業(yè)注冊(cè)和發(fā)展自主品牌的積極性。2010年，市財(cái)政局、市商務(wù)局出臺(tái)政策，對(duì)企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)補(bǔ)助注冊(cè)費(fèi)50%以內(nèi)、最高不超過(guò)1.5萬(wàn)元的扶持，從政府層面對(duì)企業(yè)發(fā)展自主出口品牌給予支持，極大提高企業(yè)商標(biāo)海外注冊(cè)的積極性。