鞋服科技：電商世界杯數(shù)據(jù)網(wǎng)站流量升40%

　　世界杯商品客單價超500元 阿迪球衣銷量漲60%

　　六月，運(yùn)動用品行業(yè)內(nèi)的高科技含量品牌阿迪達(dá)斯，成為世界杯比賽中32支參賽隊伍的官方贊助商。據(jù)了解，鞋服類電商受惠于世界杯體育賽事的影響，足球類別運(yùn)動商品的銷售旺季來臨。

　　作為國內(nèi)最大的時尚類電商購物平臺之一的優(yōu)購時尚商城，在2014世界杯期間，運(yùn)動商品4-6折專場特價活動，配合世界杯的賽事。據(jù)優(yōu)購時尚商城市場部負(fù)責(zé)人王恩斌介紹，“從京東旗艦店、天貓商城以及優(yōu)購時尚商城主站統(tǒng)計匯總的銷售數(shù)據(jù)來看，以阿迪達(dá)斯、耐克、PUMA為代表的運(yùn)動品牌商品，同比增長了28%，相較于2013年同期，環(huán)比增長32%。預(yù)計七月份銷量會有45%以上的增長。”

　　目前，優(yōu)購時尚商城擁有2014款巴西、荷蘭、阿根廷、法國、德國、西班牙、葡萄牙、英格蘭等32強(qiáng)中的8支球隊的球迷服和比賽服。據(jù)統(tǒng)計，世界杯期間，網(wǎng)站流量上升40%，阿迪達(dá)斯球衣銷量漲幅達(dá)到60%，客單價在400-500元的德國隊的運(yùn)動服銷量排名第一。6折左右的阿迪達(dá)斯、耐克2014新款足球鞋受好評，收訂數(shù)量集中以團(tuán)隊為主，單筆訂單量較大。此外，世界杯相關(guān)文化衫、背包等用品在年輕的學(xué)生消費(fèi)群體中關(guān)注度高。

　　北京、上海、廣州等國內(nèi)一線主流城市成為世界杯期間運(yùn)動商品的最主要消費(fèi)市場。優(yōu)購作為阿迪達(dá)斯、耐克、PUMA、New Balance在線上重要的分銷渠道，擁有獨(dú)家的價格優(yōu)勢和貨品資源優(yōu)勢，相比較于其他鞋服類電商品牌，優(yōu)購的商品折扣基本上處于全網(wǎng)較低水平，最低折扣2-3折。作為優(yōu)購6級VIP用戶的韓小姐，80%以上的訂單量來自于購買優(yōu)購大牌的運(yùn)動鞋服，優(yōu)購時尚商城的運(yùn)動商品價格優(yōu)勢明顯，5折左右居多，在北上廣等大城市受關(guān)注度較高。

　　據(jù)悉，在世界杯期間，優(yōu)購時尚商城舉辦了各種與“世界杯”有關(guān)的活動，購買相關(guān)運(yùn)動類商品，即可參與“領(lǐng)30/50元優(yōu)惠券”、“送桑巴球衣/球鞋”、“獲贈神秘大禮包”等驚喜活動不斷，6月-7月世界杯小組賽和決賽期間，優(yōu)購時尚商城設(shè)置專門的世界杯頻道，用戶可以登錄優(yōu)購時尚商城的世界杯頻道，查詢站內(nèi)有關(guān)世界杯的相關(guān)運(yùn)動知識、運(yùn)動折扣商品及互動活動等，優(yōu)購官方微博、微信等新媒體也會陸續(xù)有世界杯相關(guān)的專題活動推出。