鞋服科技：電商世界杯數據網站流量升40%

　　世界杯商品客單價超500元 阿迪球衣銷量漲60%

　　六月，運動用品行業內的高科技含量品牌阿迪達斯，成為世界杯比賽中32支參賽隊伍的官方贊助商。據了解，鞋服類電商受惠于世界杯體育賽事的影響，足球類別運動商品的銷售旺季來臨。

　　作為國內最大的時尚類電商購物平臺之一的優購時尚商城，在2014世界杯期間，運動商品4-6折專場特價活動，配合世界杯的賽事。據優購時尚商城市場部負責人王恩斌介紹，“從京東旗艦店、天貓商城以及優購時尚商城主站統計匯總的銷售數據來看，以阿迪達斯、耐克、PUMA為代表的運動品牌商品，同比增長了28%，相較于2013年同期，環比增長32%。預計七月份銷量會有45%以上的增長。”

　　目前，優購時尚商城擁有2014款巴西、荷蘭、阿根廷、法國、德國、西班牙、葡萄牙、英格蘭等32強中的8支球隊的球迷服和比賽服。據統計，世界杯期間，網站流量上升40%，阿迪達斯球衣銷量漲幅達到60%，客單價在400-500元的德國隊的運動服銷量排名第一。6折左右的阿迪達斯、耐克2014新款足球鞋受好評，收訂數量集中以團隊為主，單筆訂單量較大。此外，世界杯相關文化衫、背包等用品在年輕的學生消費群體中關注度高。

　　北京、上海、廣州等國內一線主流城市成為世界杯期間運動商品的最主要消費市場。優購作為阿迪達斯、耐克、PUMA、New Balance在線上重要的分銷渠道，擁有獨家的價格優勢和貨品資源優勢，相比較于其他鞋服類電商品牌，優購的商品折扣基本上處于全網較低水平，最低折扣2-3折。作為優購6級VIP用戶的韓小姐，80%以上的訂單量來自于購買優購大牌的運動鞋服，優購時尚商城的運動商品價格優勢明顯，5折左右居多，在北上廣等大城市受關注度較高。

　　據悉，在世界杯期間，優購時尚商城舉辦了各種與“世界杯”有關的活動，購買相關運動類商品，即可參與“領30/50元優惠券”、“送桑巴球衣/球鞋”、“獲贈神秘大禮包”等驚喜活動不斷，6月-7月世界杯小組賽和決賽期間，優購時尚商城設置專門的世界杯頻道，用戶可以登錄優購時尚商城的世界杯頻道，查詢站內有關世界杯的相關運動知識、運動折扣商品及互動活動等，優購官方微博、微信等新媒體也會陸續有世界杯相關的專題活動推出。