打造視覺沖擊力迎接“情緒消費時代”的到來

　　標志對現代品牌尤其是對毫不含蓄的服裝品牌來說，其重要性毋庸置疑。在現代社會標志已經不僅是品牌的象征性符號，它通過含義明確、造型精練的形象，將行業特征、精神面貌、文化內涵等充分表現出來。標志作為現代商品社會中不可或缺的組成部分，已成為一種藝術化的語言和視覺識別的特殊媒介。它作為一種社會文化與審美情趣的元素，通過具有特殊象征意義的語言，傳達了審美價值和文化價值。標志在創造名牌企業和名牌產品的過程中扮演著重要角色。

　　它在傳播過程中，使消費者建立起對企業的良好印象和信賴關系，有利于企業地位的形成和提升。同時促進了企業對商標藝術形式的重視，提升了商標的設計價值。CHANEL如果少了凌厲張揚的雙C標志，相信會讓狂熱的FANS極度不滿，LV的贗品如此泛濫以至于公司為了維護品牌標志而官司纏身，很大原因是其大寫重疊的LV標志對消費者有不可抵御的誘惑，對買不起LV正品的消費者來說，偽造品上的品牌標志也可以稍微滿足一下膨脹的虛榮心。

　　對品牌的終端銷售來說，一個特色鮮明的標志形象非常重要。標志形象也稱形象立板，是最能體現賣場品牌形象的局部裝飾，一般會放置Logo、廣告畫等內容。無論在設計處理還是材料選擇上，通常是賣場裝修中的一個亮點，是不遺余力的精心裝飾之處，大有“貌不驚人誓不休”之勢。需要注意的是不遺余力的裝飾并不代表把公司所有的特色元素全部堆積在上面。

　　許多企業都竭力想在這有限的廣告空間里展現自己的廣告內容，生怕這一塊廣告位不能將自己的品牌內涵全部展現，往往將這一彈丸之地塞得滿滿當當。其實，這樣正犯了終端廣告的大忌!簡潔明了應該是銷售終端廣告的主旨，眾多元素堆砌不知所云的東西在提倡效率的時代沒有市場，消費者也永遠沒有耐心去仔細解讀設計者試圖要說的話。終端廣告感性的成分往往大于理性的成分，著重突出Logo，著重突出自己花重金聘請的代言人，著重突出品牌核心價值就已足夠。