一名合格的商人,一定要了解品牌是如何分類的
一名合格的商人,應(yīng)該了解品牌分類,代理品牌商更應(yīng)該了解各行業(yè)的分類有那些,是如何劃分的,其實(shí)品牌可以依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同的種類:
(一)根據(jù)品牌知名度的輻射區(qū)域劃分
根據(jù)品牌的知名度和輻射區(qū)域劃分,可以將品牌分為地區(qū)品牌、國內(nèi)品牌、國際品牌。
地區(qū)品牌是指在一個較小的區(qū)域之內(nèi)生產(chǎn)銷售的品牌,例如,地區(qū)性生產(chǎn)的銷售的特色產(chǎn)品。這些產(chǎn)品一般在一定范圍內(nèi)生產(chǎn),銷售,產(chǎn)品輻射范圍不大,主要是受產(chǎn)品特性、地理?xiàng)l件及某些文化特性影響,這有點(diǎn)像地方戲種秦腔主要在陜西,晉劇主要在山西,豫劇主要在河南等的現(xiàn)象。
國內(nèi)品牌是指國內(nèi)知名度較高,產(chǎn)品輻射全國,全國銷售的產(chǎn)品。例如家電品牌——海爾;飲料品牌——王老吉、加多寶;食用油品牌——福臨門、北大荒等。
國際品牌是指在國際市場上知名度、美譽(yù)度較高,產(chǎn)品輻射全球的品牌,例如迪奧、星巴克、肯德基、寶馬、奧迪、微軟、可口可樂等。
(二)根據(jù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的不同環(huán)節(jié)劃分
根據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的所屬環(huán)節(jié)可以將品牌分為制造商品牌和經(jīng)營商品牌。制造商品牌是指制造商為自己生產(chǎn)制造的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的品牌。經(jīng)銷商品牌是經(jīng)銷商根據(jù)自身的需求,對市場的了解,結(jié)合企業(yè)發(fā)展需要創(chuàng)立的品牌。制造商品牌很多,如SONY(索尼)、奔馳、長虹等。經(jīng)銷商品牌如“西爾斯”(百貨店如“王府井”)等。
(三)根據(jù)品牌來源劃分
依據(jù)品牌的來源可以將品牌分為自有品牌、外來品牌和嫁接品牌。自有品牌是企業(yè)依據(jù)自身需要創(chuàng)立的,如奇瑞、解放、大寶、百雀羚、東風(fēng)、永久、全聚德等等。外來品牌是指企業(yè)通過特許經(jīng)營、兼并,收購或其他形式而取得的品牌。例如中國吉利收購沃爾沃。嫁接品牌主要指通過合資、合作方式形成的帶有雙方品牌的新產(chǎn)品,例如,美菱-阿里斯頓、華為3com等。
(四)根據(jù)品牌的生命周期長短劃分
根據(jù)品牌的生命周期長短來劃分,可以分為短期品牌、長期品牌。
短期品牌是指品牌生命周期持繼較短時間的品牌,由于某種原因在市場競爭中曇花一現(xiàn)或持繼一時。
長期品牌是指品牌生命周期隨著產(chǎn)品生命周期的更替,仍能經(jīng)久不衰,永葆青春的品牌。例如歷史上的老字號;全聚德等。也有些是國際長久發(fā)展來的世界知名品牌,如可口可樂,奔馳等。
(五)根據(jù)品牌產(chǎn)品內(nèi)銷或外銷劃分
依據(jù)產(chǎn)品品牌是針對國內(nèi)市場還是國際市場可以品牌劃分為內(nèi)銷品牌和外銷品牌。由于世界各國在法律,文化、科技等宏觀環(huán)境方面存在巨大差異,一種產(chǎn)品在不同的國家市場上有不同的品牌,在國內(nèi)市場上也有單獨(dú)的品牌。品牌劃分為內(nèi)銷品牌和外銷品牌對企業(yè)形象整體傳播不利但由于歷史、文化等原因,不得不采用,而對于新的品牌命名應(yīng)考慮到國際化的影響。
(六)根據(jù)品牌的行為劃分
根據(jù)品牌產(chǎn)品的所屬行業(yè)不同可將品牌劃分為家電業(yè)品牌,食用飲料業(yè)品牌、日用化工業(yè)品牌、汽車機(jī)械業(yè)品牌、商業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌、網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)品牌等幾大類。
除了上述幾種分類外,品牌還可依據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)在市場上的態(tài)勢劃分為強(qiáng)勢和弱勢品牌;依據(jù)品牌用用途不同,劃分為生產(chǎn)資料品牌;等等。
(七)根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性劃分
根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性可劃分為主品牌、副品牌、副副品牌,如“海爾”品牌,現(xiàn)在有海爾冰箱、海爾彩電、海爾空調(diào)……海爾洗衣相中又分海爾小神童,海爾節(jié)能王……等等。另外也可將品牌分成母品牌、子品牌、孫品牌……等如寶潔公司的海飛絲、飄柔、潘婷……等等
(八)根據(jù)品牌的本體特征劃分
根據(jù)品牌的本體特征劃分又可將品牌劃分為個人品牌、企業(yè)品牌、城市品牌、國家品牌、國際品牌等。如劉曉慶、姜文、張藝謀、王楠等屬于個人品牌,哈市冰雪節(jié)、寧波國際服裝節(jié)、CBD節(jié)等屬于城市品牌,金字塔、萬里長城、埃菲爾鐵塔、自由女神像等屬于國家品牌,聯(lián)合國、奧運(yùn)會、國際紅十字會等屬于世界級品牌。
(九)按照品牌層次理論,品牌可以分為四層——企業(yè)品牌、家族品牌、單一品牌(產(chǎn)品品牌)、品牌修飾。以“通用別克”這一系列的車為例,這里“通用”是企業(yè)品牌,別克是家族品牌,君威、賽歐、榮御是單一品牌, G 2.0、GS 2.5是品牌修飾。從紅旗的歷史來看,“紅旗”現(xiàn)階段只適合做單一產(chǎn)品品牌,不適合做包括高、中、低檔轎車的企業(yè)品牌或家族品牌。

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