法國奢侈品品牌愛馬仕中國開設“上下”品牌店

　　9月中旬，法國奢侈品品牌愛馬仕將在上海淮海路開設第一家“上下”(Shang Xia)品牌店。

　　愛馬仕2010秋冬時裝大片

　　9月中旬，法國奢侈品品牌愛馬仕將在上海淮海路開設第一家“上下”(Shang Xia)品牌店。該品牌算得上是一個徹頭徹尾的中國品牌，由來自中國的設計師設計，由中國人手工制造，目前暫定只在中國銷售。這一舉措在奢侈品行業可謂前所未見。

　　據“上下”品牌推廣相關負責人昨日透露，“上下”的產品包括成衣、飾品、皮包、家具等一系列與人們日常起居生活相關的產品。目前店面正在裝修，預計將于9月中旬正式對外亮相。

　　“中國制造”的奢侈品

　　“以前也有奢侈品公司與中國品牌合作，但白手起家自己做個中國品牌的現象并不多。”中國對外經貿大學祥祺奢侈品研究中心研究員曾明月介紹，此前奢侈品牌大多通過收購來獲得具有中國特色的品牌，如厲峰集團(Richemont)收購了專門制作旗袍的“上海灘”，四川文君酒業被路威酩軒(LVMH)收購。

　　“中國制造”給人的印象一向并不高端。不少業內人士認為，在中國市場推銷一個中國制造的品牌，本身就是一個很大的挑戰。

　　上海復旦大學奢侈品消費專家孫一民表示，看起來，顯然是國外設計的鞋、手袋和珠寶，銷售情況明顯好于為本土市場設計的此類產品。

　　曾明月稱，“上下”品牌的推出很可能會使得愛馬仕的高端形象受到影響，“愛馬仕公司一定會把愛馬仕和¹上下’兩個品牌之間的關系撇清。”

　　愛馬仕北亞區董事總經理柯睿涵(Florian Craen)在接受英國《金融時報》采訪時已表示，愛馬仕是一家“巴黎公司”，而“上下”將與之“完全不同”。據了解，目前“上下”和愛馬仕在上海分屬兩個公司，各自有獨立的市場、公關等部門。

　　愛馬仕的妥協

　　在業內研究人士看來，推出中國品牌——“上下”是愛馬仕在市場與品牌理念這兩者間妥協的結果。

　　快速成長為全球第二大奢侈品市場的中國，眼下已成為各大奢侈品品牌必爭之地。而以“限量”聞名的愛馬仕進入中國較晚，目前在消費者認知方面不僅落后于路易威登(Louis Vuitton)和古姿(Gucci)，而且還落后于普拉達(Prada)。截至6月，愛馬仕在華門店數量不足20家，且受限于自己的“定位”，擴張速度遠不如路易威登和古姿。

　　“愛馬仕一款KELLY包最便宜的價格也要超過6萬元，且必須訂制，顧客要等上一年半后才能拿到。”曾明月認為，高價和限量使得愛馬仕不能像LV和GUCCI一樣快速擴張。

　　“對于愛馬仕來說，當然希望在中國市場搶占到更多的份額。”中國對外經貿大學祥祺奢侈品研究中心研究員王菲認為，“¹上下’品牌的推出，可以和愛馬仕產生互補，在保持愛馬仕高端形象的同時，為公司的財務作些貼補。”

　　“上下”的擴張計劃

　　值得注意的是，愛馬仕此次選擇以中國文化為突破口，以富有中國傳統哲學意味的“上下”為名，號稱“向中國早已存在的工藝致敬”。

　　據《香港經濟日報》報道，“上下”在上海開幕后，今后還將在法國巴黎開設形象店。愛馬仕方面解釋，“上下”主要在中國銷售，但在巴黎的品牌展示將提升其品牌價值，尤其是讓來法國的中國游客認可這個品牌。

　　柯睿涵告訴英國《金融時報》，從邏輯上來講，將選擇在北京開設第二家門店。他補充稱，如果“上下”在中國表現不錯，愛馬仕將把該品牌推廣到其他國家。

　　英國《金融時報》報道，柯睿涵補充說，盡管愛馬仕正在開發中國奢侈品牌，但其主流產品線(在華擁有18家門店)將不會為中國市場生產特殊產品。