時裝品牌切入音樂領域
英國奢侈服裝品牌Burberry，已經有了裝扮搖滾樂隊和音樂明星的盛名，如Bryan Ferry, Coco Sumner和One Night Only。上個月，他們又向前邁進一步，推出了Burberry Acoustic(巴寶莉聽覺)活動。這是一項挖掘人才的活動，也是個錄音品牌，旨在支持新銳音樂人才。
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Burberry只是突破傳統的音樂-時裝合作的品牌之一。 流行音樂明星麥當娜和碧昂斯為某些品牌拍攝了廣告，越來越多的的品牌都在舉辦現場音樂活動，與音樂節進行合作，建立自己的錄音裝備，推出互動的音樂形式，目的是吸引年輕時髦的消費者。
英國生活方式品牌Jack Wills的音樂活動得到了學生們的擁戴;他們的錄音品牌JW Unsigned允許粉絲上傳自己的音樂，并互相進行評論。該品牌定期在倫敦旗艦店舉辦現場表演，還有在線廣播站。
該公司的首席執行官Peter Williams說：“音樂是Jack Wills的一部分。我們的核心消費者是18-21歲的大學生。他們對什么感興趣，我們就對什么感興趣，音樂是他們的主要關注點。他們指揮品牌的方向。”注冊Jack Wills社交網絡的人數已經達到18萬人，音樂和
Gucci球鞋與DJ Mark Ronson的合作，也是案例之一。Mark Ronson去年為Gucci設計了一個限量版系列鞋。此外，他們還推出了一個 iPhone(手機上網)應用軟件，包含Ronson的歌曲，用戶還可以制作和分享自己的音樂。去年軟件推出時，60多萬人進行了下載。
還有Prada，本月接管了爵士樂俱樂部––紐約的Joe’s Pub，推出了“搖擺”音樂靈感的50年代眼鏡，由
今年9月，Tommy Hilfiger準備慶祝白銀周年紀念，推出新樂隊Locksley的視頻。
對奢侈品品牌而言，現場音樂的魅力在于，有廣泛的受眾。去年，英國的樂迷在音樂會上的消費是10億4千5百萬英鎊，根據現場音樂網站efestivals.co.uk提供的信息，2009年現場音樂的銷售首次超過了CD的銷售。近年來，Glastonbury音樂節的規模已經接近17萬7千人，成為夏季最為流行的媒體活動。加州的Coachella音樂節則吸引了1萬7千多名年輕人，還有一些明星。
今年的Coachella音樂節上，很多時裝品牌都舉辦了派對。Diesel在西班牙風格的別墅中舉辦了派對，吸引了銀屏明星Rosario Dawson和《緋聞女孩》的演員Penn Badgley;Lacoste舉辦了燒烤活動，邀請了《暮光之城》的演員Kristen Stewart，美國女演員Rachel Bilson和英國電視節目主持人Alexa Chung。美國服裝品牌Express則更進一步，在私人別墅舉辦了Macy Gray和Crystal Method的現場音樂會。
品牌咨詢公司Interbrand的總監Rita Clifton說：“各個公司比以往都要努力，為消費者打造出感官上的浪漫體驗。這些音樂項目是他們和受眾融合的方式。他們盡可能對體驗進行控制，盡可能打造出品牌效應。他們控制發布會和店鋪里播放的音樂。仔細想想，就算他們制作自己的音樂，也算不上什么大舉動。”
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