中國鞋企奮力走向 “微笑曲線”兩端

　　所謂“微笑曲線”是指在當今世界的附加值曲線呈現“兩端高、中間低”的形態。在“微笑曲線”中，一端是研發、設計，另一端是銷售、服務，中間是加工生產。同樣，“微笑曲線”被鞋行業稱為企業發展的生命線。

　　眾所周知，隨著鞋業競爭日趨激烈，尤其是在國際新規則的沖擊下，產能過剩、同質化競爭、科技含量不足等弊端暴露出來，痛定思痛，許多外貿型鞋企紛紛轉型求變。近幾年，中國鞋企一邊積極開拓國內外市場，一邊努力研發新產品，不斷在技術研發和品牌營運上下工夫，牢牢占據著“微笑曲線”的兩端，使自身始終保持穩健發展態勢。日前，又傳出可喜的消息，鞋企奧康正式向歐盟最高法院針對皮鞋反傾銷案件提起上訴，此舉標志著中國鞋企在“微笑曲線”上端出現了曙光。

　　通過調查發現，中國鞋業的崛起，動搖了歐盟國家的壟斷地位。部分歐洲國家結成聯盟，以保護本國鞋業產業維護價格等為名，發起了限制中國鞋業進入歐洲市場的種種壁壘行動，這一限制就是近15年。對于中國鞋企而言，無論是從時間上還是精力上都造成了巨大的沖擊，甚至到了無可容忍的地步。此次，奧康率先發起對歐盟裁決的上訴，除了討回公道外，最大的目的在于向世人證明中國鞋子所含的科技含量已經具備了國際水準。{page_break}

　　值得一提的是，近幾年隨著國際新標準的陸續出臺，中國鞋企不但沒表現出懼怕的情緒，更是著力構建“微笑曲線”的城堡。在產品研發上加大了力度，以雄厚的科技實力與不斷的技術創新領引著行業產品更替的新潮流。并且還優化制鞋設備的配置結構和效率，提升產品中的自主創新設計元素，建立穩定增長的銷售渠道，包括從了解各種類型的零售商、批發商和從事實體分銷的店鋪的整體策劃，實現了由單一渠道優勢向多元化渠道延伸 。

　　我們都知道，中國有著豐富的資源、完善的產業鏈、巨大的加工能力，健全的銷售和市場等等，這一切有助于產業持續發展的綜合優勢仍存在，可想而知當下鞋產業升級并非那么困難。再加上國際市場前景廣闊，國外整體經濟體現出良好態勢，居民購買力開始恢復，消費升級推動鞋業零售增長，而這一切同樣也有助于推動鞋行業出口。

　　畫出“微笑曲線”成為中國鞋企追求的目標，因此，中國鞋企要積極提升品牌附加值，讓品牌形象在國際市場中昂首挺胸。我們有理由相信，中國鞋企憑借頑強的蛻變，能夠獲得國際市場的一致認可，在浩瀚的國際市場中揚帆起航，走向“微笑曲線”的兩端勢在必得。