鞋企“西移”：中國女鞋之都VS重慶璧山

　　近幾年來，沿海地區(qū)生產(chǎn)成本、勞動(dòng)力成本的抬升、原材料的漲價(jià)、人民幣的升值、出口稅取消以及貸款利率的提高讓眾多鞋企不堪重負(fù)，而內(nèi)地不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)需求、低廉的土地成本、豐富的勞動(dòng)力資源以及來自政府的大力支持等有利條件讓大批鞋企邁開了“重慶璧山是西部鞋業(yè)兩大生產(chǎn)基地。那么，對(duì)于沿海鞋企來說，究竟該如何選擇呢?

　　成都鞋業(yè)簡(jiǎn)介

　　1、中國女鞋之都的發(fā)展及市場(chǎng)

　　成都鞋業(yè)自古有之，100多年前，成都的漿洗街制鞋作坊已頗有名氣。發(fā)展到現(xiàn)在已具相當(dāng)規(guī)模，其中80%聚集于武侯區(qū)。目前，成都已形成由近4000家相關(guān)企業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)品年銷售收入逾100億元人民幣，其中出口10億美元，約占80%。

　　成都鞋業(yè)作為四川省的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，已形成了“四川鞋業(yè)在成都，成都鞋業(yè)看武侯”的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，武侯鞋都工業(yè)園區(qū)及其周邊聚集了四川省80%以上的制鞋企業(yè)，形成了配套成龍、產(chǎn)銷一體化、年產(chǎn)皮鞋過億雙、年產(chǎn)值過70余億元的規(guī)模產(chǎn)業(yè);其中女鞋產(chǎn)量位居全國第三位。目前，成都女鞋已步入全球117個(gè)國家和地區(qū)。

　　2、“成都女鞋”品牌形象

　　成都鞋行業(yè)中有一批明星制鞋企業(yè)，如艾民兒鞋業(yè)、卡美多鞋業(yè)、依蘭鞋業(yè)、圣妮婭鞋業(yè)，其中“艾民兒”品牌女鞋2006年獲得了西部唯一一張國家出口產(chǎn)品免驗(yàn)證書。這些企業(yè)生產(chǎn)和設(shè)計(jì)水平相對(duì)較高，已不滿足于貼牌代工業(yè)務(wù)，迫切要求發(fā)展自有品牌，提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2006年11月，成都鞋業(yè)成立了“中國女鞋之都品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟”，共同推進(jìn)“成都女鞋”的品牌形象。

　　3、成都鞋業(yè)出口情況

　　①出口量：從出口企業(yè)規(guī)模來看，以中小企業(yè)為主體。據(jù)行業(yè)估算，成都市1200余戶制鞋企業(yè)2006年出口鞋類產(chǎn)品超過5000萬雙，貨值超過7億美元，出口約占總產(chǎn)量的80%左右(內(nèi)銷不到20%)，大部分產(chǎn)品通過貼牌代工、邊貿(mào)出口而未納入海關(guān)統(tǒng)計(jì)。{page_break}

　　②出口市場(chǎng)：成都鞋類產(chǎn)品出口到100多個(gè)國家和地區(qū)。歐洲、美國是主要的出口市場(chǎng)，占出口總額75.63%，其中歐洲市場(chǎng)占出口總額的56.49%。出口居前十位的國家和地區(qū)是美國、俄歲斯、歐盟、烏克蘭、香港、拉脫維亞、土耳其、波蘭、匈牙利、巴拿馬，占出口總額的81.35%。

　　③出口環(huán)境：歐盟一直是成都市鞋類產(chǎn)品的傳統(tǒng)出口市場(chǎng)之一，近年來出口規(guī)模不斷擴(kuò)大、效益不斷提高。2006年10月5日，歐盟理事會(huì)批準(zhǔn)對(duì)中國皮鞋產(chǎn)品正式征收16.5%的反傾銷稅，成都市對(duì)歐盟鞋產(chǎn)出口遭遇寒流。由于反傾銷稅一般由進(jìn)口商消化，而歐盟鞋類進(jìn)口商的利潤(rùn)空間大約在15—20%之間，反傾銷稅基本上把進(jìn)口商的利潤(rùn)打壓殆盡，使歐盟訂單開始向印度、巴基斯坦等國轉(zhuǎn)移，對(duì)成都市制鞋產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了較大的負(fù)面影響。

　　重慶璧山鞋業(yè)

　　1、璧山鞋業(yè)簡(jiǎn)介

　　璧山是西部規(guī)模較大的鞋業(yè)生產(chǎn)基地之一。經(jīng)過多年的發(fā)展，璧山縣已經(jīng)形成一千三百多家制鞋及配套企業(yè)，形成年產(chǎn)皮鞋六千多萬雙、年產(chǎn)值四十五點(diǎn)七億元人民幣的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。其中，25家企業(yè)被中國皮革協(xié)會(huì)批準(zhǔn)佩掛真皮標(biāo)志，并創(chuàng)國家免檢產(chǎn)品1個(gè)、重慶市名牌產(chǎn)品6個(gè)、重慶市著名商標(biāo)4件、重慶市知名產(chǎn)品兩個(gè)，產(chǎn)品銷往國內(nèi)20多個(gè)省、市、自治區(qū)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北京、上海、廣東等20余個(gè)省、市、自治區(qū)，還出口到東南亞、中亞、歐洲等地區(qū)。

　　全縣現(xiàn)有皮鞋注冊(cè)商標(biāo)400個(gè)，有1家企業(yè)被中國皮革協(xié)會(huì)批準(zhǔn)佩掛真皮標(biāo)志，20家企業(yè)通過IS09001、2000國際質(zhì)量體系認(rèn)證，8家企業(yè)成為中國質(zhì)量萬里行示范單位，重慶市名牌產(chǎn)品3個(gè)，重慶市知名產(chǎn)品1個(gè)，重慶市著名商標(biāo)2個(gè)。

　　2、璧山西部鞋都工業(yè)園

　　西部鞋都工業(yè)園位于重慶璧山，毗鄰重慶都市圈，地理位置優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)特，交通運(yùn)輸便捷，基礎(chǔ)設(shè)施完善，市政配套齊全。{page_break}

　　西部鞋都是由璧山縣人民政府與中國奧康集團(tuán)為整合西部鞋業(yè)資源，提高制鞋檔次，形成產(chǎn)業(yè)集群，增強(qiáng)鞋業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力而規(guī)劃建設(shè)的。2003年，奧康集團(tuán)率先揮師西進(jìn)，投資10億元成功建立了“中國西部鞋都工業(yè)園區(qū)”，該工業(yè)園區(qū)是一個(gè)集鞋業(yè)生產(chǎn)、鞋材交易、成品貿(mào)易、物流儲(chǔ)運(yùn)、質(zhì)量檢測(cè)、資訊信息、人才培訓(xùn)、研發(fā)設(shè)計(jì)、商住配套為一體的現(xiàn)代鞋業(yè)工業(yè)城。

　　面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

　　1、機(jī)遇

　　近年來，由于東部沿海資本和外資力量加快了角逐西部的步伐：水火電、房地產(chǎn)、旅游、農(nóng)業(yè)及中醫(yī)藥等項(xiàng)目，無一不留下了它們的身影。溫州的鞋業(yè)品牌更是紛紛向中西部投資。像奧康牽手璧山意圖打造西部鞋都，紅蜻蜓飛落銅梁，康奈攜溫州兩企業(yè)投資7億打造武漢康奈國際鞋城。前段時(shí)間先是爆出的雙星投資成都大邑?cái)M建成西部最大的鞋業(yè)、服裝、體育用品生產(chǎn)基地，繼而又傳出雙星有意攜手重慶科爾士進(jìn)軍皮鞋市場(chǎng)。成都武侯更是憑借著區(qū)域優(yōu)勢(shì)，制鞋業(yè)悠久的歷史力造中國西部鞋都。

　　2、挑戰(zhàn)

　　制鞋成本提升對(duì)鞋業(yè)的影響是普遍存在的，西部鞋業(yè)當(dāng)然也不例外。石油原材料價(jià)格上漲、出口退稅下調(diào)等政策對(duì)西部出口企業(yè)來說打擊也不小。成本提升直接導(dǎo)致西部鞋企利潤(rùn)降低。而競(jìng)爭(zhēng)力較差的中小型企業(yè)在這場(chǎng)成本革命中倒下了。但總的來說，現(xiàn)今的形勢(shì)對(duì)西部鞋業(yè)來說既然挑戰(zhàn)很大，機(jī)遇也很大。