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    調(diào)查顯示:服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌遭搶最嚴(yán)重

    2010/10/13 23:43:00 來源: 天津網(wǎng)-數(shù)字報(bào)刊評論(0)66

    服裝行業(yè) 網(wǎng)絡(luò)品牌

      近日,從中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心了解到,該中心公布的《知名企業(yè)品牌重復(fù)率調(diào)查報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示,服裝行業(yè)以83%的“品牌重復(fù)率”成為國內(nèi)品牌重復(fù)率最高的行業(yè)。


      與此相呼應(yīng),服裝行業(yè)也成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址資源爭奪最為激烈的領(lǐng)域。經(jīng)網(wǎng)址系統(tǒng)查詢發(fā)現(xiàn),柒牌集團(tuán)雖然注冊了“柒牌”通用網(wǎng)址,但像“柒牌集團(tuán)”、“柒牌男裝”等相關(guān)通用網(wǎng)址卻遭搶注;而 “柒牌”、“柒牌集團(tuán)”、“柒牌男裝”等無線網(wǎng)址也被他人搶走,“柒牌”無線網(wǎng)址更是被人搶注了十年。


      《報(bào)告》顯示,國內(nèi)單個(gè)服裝品牌重復(fù)數(shù)最高的為“綠洲”,共有121家不同企業(yè)和個(gè)人使用該品牌,“紅豆”、“金利來”、“三槍”等知名品牌位列前十。而知名品牌關(guān)鍵詞如“金利來”、“紅豆”、“三槍”、“佐丹奴”等無線網(wǎng)址都早已被搶注一空。排名第一的“綠洲”通用網(wǎng)址則被一家同名的機(jī)器制造公司注冊。


      針對這一現(xiàn)狀,知名互聯(lián)網(wǎng)律師胡鋼表示,企業(yè)應(yīng)及時(shí)采取防御性品牌保護(hù)策略,做到產(chǎn)品未上市品牌已注冊,產(chǎn)品未知名保護(hù)已全面,避免品牌資產(chǎn)流失。


      據(jù)胡鋼介紹,“防御性品牌保護(hù)策略”是國際上比較流行的品牌規(guī)劃和保護(hù)制度。企業(yè)應(yīng)該及時(shí)將其應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)保護(hù)的范疇。從品牌規(guī)劃之初至品牌馳名之前,采取注冊通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址等防御性手段確保品牌的完整性、統(tǒng)一性和集中性,讓企業(yè)贏在起跑線上。


      “所謂防御性品牌保護(hù)策略,我更愿意理解為一種防守反擊的策略。在保護(hù)品牌資產(chǎn)的同時(shí),讓網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)活起來,提前布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷,可以說是一箭雙雕。”互聯(lián)網(wǎng)營銷專家范鋒表示。

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