第一視覺面料展難覓日本東京站的身影

　　第一視覺(Premiere Vision)面料展最新的全球戰略規劃圖已經難覓日本東京站的身影。

　　不久前，PV展主辦方決定取消日本東京站，以實現自身的發展戰略。盡管今年10月份的東京PV展仍迎來了2200名觀眾，卻掩飾不了訂單低成交量所反映出的市場蕭條現狀。時過境遷，PV展主辦方開始為其參展商在日本市場的發展謀求新的出路。

　　全球布局東京缺席

　　自2001年進入日本市場以來，PV展一直和日本進口紡織局理事會(JITAC)共同協作，為渴望開拓日本市場的歐洲面料商提供與日本企業對接平臺和渠道。今年3月，PV展主辦方與JITAC首次攜手，在日本東京國際會展中心舉辦了PV(東京)面料展。10月下旬，就在第二屆展會開展前夕，雙方卻對外宣布將在本屆展會結束后，解除共同運營展會的合作伙伴關系。

　　目前，在PV展未來兩年的展會安排表上，已經看不到日本東京的身影。第一視覺面料展的總裁Philippe Pasquet對此解釋道：“顯然，取消東京布展計劃，并不是單純的選擇PV展舉辦地所致。我們需要在不斷的抉擇中尋找展會的新出路，以謀求更好的發展。尤其是當我們肩負著分享和傳遞時尚與專業，續寫第一視覺輝煌的使命之時。”

　　據了解，創建于1973年的法國巴黎第一視覺面料展(PremereVision)，是以歐洲紡織企業為實體，面向紡織專業人士開放的全球頂級紡織面料博覽會。通過多年來的積累，PV展已成為全球面料流行趨勢的風向標，并在業界樹立了權威地位。目前，該展會是全球唯一一個在紐約、莫斯科、圣保羅、巴黎、北京、上海等全球時尚地標城市設有分展的面料展會，與同期舉辦的Expofil(紗線展)、Le CuiràParis(皮革展)，Indigo(面料設計展)，Mod’Amont(輔料展)這四個在各自行業中的頂極展會共同形成了“第一視覺沙龍”。

　　雖然如此，PV展的品牌效應卻未能帶動日本市場擺脫需求疲軟的泥沼。據展會主辦方統計，第二屆東京PV展上，盡管仍有2200名設計師和買手前來觀展，但通過PV渠道參展的展商已從上一屆的28家驟降為11家，展會現場成交的訂單量也并未達到參展商的期望。

　　面向未來的撤退

　　通貨緊縮導致的日本市場蕭條是本屆展會的癥結所在。當前，日本面料商面臨訂單量減少的壓力，在采購產品時會首先考慮投入力度，以至于影響到展會的交易量。Philippe Pasquet分析認為，以歐美市場為主的歐洲各大服裝面料供應商對日本的關注度較低，加之日本市場的前景與經濟恢復趨勢也不明朗，這令企業無法在日本市場規劃出具體的發展藍圖，參展熱情自然大打折扣。

　　展會的另一主辦方，JITAC會長山下也流露出了對當前市場現狀的無奈：“雖然展會的組建形式面臨著調整和轉型，但是對于日本的各廠商、企業來講，獲取歐洲市場的各種資訊還是非常重要的。我們需要摸索出一個能夠將展會與商家緊密聯系的運營模式。”

　　暫時的退出并不意味著永久的放棄，而觀察市場現狀，順應市場需求，預見市場變化也一直是PV展持續發展的動力所在。Philippe Pasquet說：“PV今后將對到訪巴黎PV展的采購商與JITAC渠道的400家參展商開展有針對性的工作。雙方將繼續保持各種形式的交流活動，PV也將重新考慮其在日本的運營模式。”

　　據山下介紹，JITAC將作為唯一的主辦方籌辦于明年3月22日~24日舉辦的展會，舉辦地點仍然定為東京國際會展中心。主辦方希望下屆展會在規模上會有所突破，歐洲展區面積預計將從3000平方米擴大到5000平方米。

　　給力的上海展{page_break}

　　與東京展的蕭條相比，今年9月份的莫斯科PV展與10月份的上海PV展都交出了不俗的成績單。“不管是從談判氛圍還是從統計數據來看，這兩個展會的效果都非常成功。”Philippe Pasquet評價道。在第九屆莫斯科PV展上，共有76家參展企業，1200名觀眾觀展，與往年相比均有所提升。而上海PV展的參展企業數量也從1年前的38家增至43家。

　　為了進一步了解上海展的情況，記者聯系到了PV展中國區代表魏小姐。她認為，就目前的發展狀況來看，第一視覺中國面料展以及展商們已經逐漸被持續發展的中國市場所接受。參展商們也意識到中國高端紡織產品的市場潛力，通過定期參與，他們能夠更好的了解市場的需求，并滿足中國市場對于革新、質量和創意的探索。

　　據了解，PV展在中國已經走過了7個年頭，展會以會員制的形式每年在上海和北京各舉辦一次。憑借著高水準的展商和極具創意的參展產品，PV展成為中國男裝和女裝市場提供高端和奢華面料的標志性展會。于10月份舉辦的上海PV展共迎來了來自法國、意大利、土耳其、英國等8個國家的43家參展商，2天的時間共有1829位觀眾注冊參觀了本次展覽。

　　“幾年前，中國的買家們還沒有準備好支付我們所要求的價格。現在，他們意識到我們的產品更優異并且愿意為此買單。”參展商之一，Jean-Pascal Laude公司總經理Dentelles AndréLaude說。

　　“展會結束后，多數展商已經表示他們計劃參展下屆的北京展。我們也收到了來自第一視覺巴黎展上的其他展商的積極回應，表示他們愿意帶著優異的產品進駐中國市場。”Philippe Pasquet總結道。