產(chǎn)業(yè)調(diào)查：明星款山寨版服裝銷售火爆

　　近來隨著天氣急冷，山寨版。這些“山寨版”服裝價(jià)格只要數(shù)百甚至數(shù)十元，但質(zhì)地普遍較差，設(shè)計(jì)師和律師都指出，這些山寨版服裝讓原創(chuàng)設(shè)計(jì)受到打壓，而發(fā)生問題顧客要維權(quán)也很困難。

　　原創(chuàng)設(shè)計(jì)明星穿過款銷量倍漲

　　半年前，設(shè)計(jì)師王子恒為香港藝人阿嬌拍攝某品牌平面廣告而設(shè)計(jì)了一款“紐扣裙子”，這條裙子近半年來成了他們店中的“爆款”，售價(jià)2000元左右的裙子，已賣出近600條。

　　“對(duì)于定制禮服來說，一個(gè)款能銷售幾百條是相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。”王子恒告訴記者，很多人買明星同款，一方面是因?yàn)槊餍谴┑囊路钍綍r(shí)尚，另一方面也滿足了不少粉絲過“明星癮”的愿望。

　　正版明星款尚且銷量火爆，山寨版的銷情就更加洶涌了。在淘寶網(wǎng)上輸入“明星同款”，可以搜到60000多條消息。奧斯卡頒獎(jiǎng)禮、金馬獎(jiǎng)，甚至明星日常生活穿著的便裝，在網(wǎng)絡(luò)上很快就能買到同款的山寨版。隨著歐美街拍受到越來越多關(guān)注，且更新迅速，不少歐美明星所穿的大牌潮流服裝幾乎能隔周便以山寨的形式“登陸”網(wǎng)店。

　　山寨版“范冰冰羽絨”月銷800件

　　進(jìn)入寒冬，各種羽絨服、大衣在淘寶上熱賣，其中范冰冰穿過的一款黑色羽絨服在網(wǎng)上成為“爆款”，“超大毛領(lǐng)，和范冰冰的一樣大!”有賣羽絨服的網(wǎng)店打出廣告語頗為幽默。這些網(wǎng)店打著明星的招牌，當(dāng)自己的模特穿著仿版明星款時(shí)，臉上反而打上了馬賽克。

　　在淘寶上，記者輸入范冰冰同款羽絨服，收到的信息多達(dá)近3000條。位于杭州的一家網(wǎng)店，一款范冰冰同款羽絨服售價(jià)588元，30天就賣出了近800件。店主興奮地推薦，這款是“幾度斷貨的爆款”。從買家的評(píng)價(jià)來看總體評(píng)價(jià)還不錯(cuò)。有網(wǎng)友表示羽絨服沒有想象中那么厚，更有網(wǎng)友興奮地評(píng)價(jià)稱“不錯(cuò)，穿起來有明星范兒。”記者發(fā)現(xiàn)，這些打著范冰冰同款招牌的羽絨服大多銷量不錯(cuò)，一個(gè)月內(nèi)銷售六七百件的店有不少。

　　為攬顧客移花接木

　　令人哭笑不得的是，不少網(wǎng)店為吸引顧客，硬生生地將原本不是明星同款的衣服通過PS技術(shù)變成了明星款。不少網(wǎng)店里，某知名歐美明星穿著韓版服裝款款走來，而一些號(hào)稱在某個(gè)電影或電視劇里出現(xiàn)的包包，其實(shí)也是移花接木的結(jié)果。

　　美劇明星仿款成“新寵”衣服包包全有“山寨貨”

　　此前，《穿prada的惡魔》、《欲望都市》等好萊塢時(shí)尚大片曾一度掀起時(shí)尚旋風(fēng)，劇中女主角的穿著成為街頭巷尾熱議的話題。幾個(gè)月前徐靜蕾的《杜拉拉升職記》同樣也大打時(shí)尚牌，一時(shí)間電影里OL時(shí)尚款服裝也迅速在淘寶網(wǎng)上被復(fù)制，很多電影中出現(xiàn)的大牌服裝都能找到同款的山寨版。

　　“明星款”一兩天就能仿出來

　　從網(wǎng)店到站西服裝批發(fā)市場(chǎng)，都能找到山寨版明星款，一個(gè)明星的新款一出現(xiàn)，一兩天就能仿出來推向市場(chǎng)，本地設(shè)計(jì)師認(rèn)為這些山寨版服裝打擊了原創(chuàng)設(shè)計(jì)，要維權(quán)不容易。律師也指出，生產(chǎn)和銷售仿版服裝屬違法行為。

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　　網(wǎng)店、批發(fā)市場(chǎng)皆有山寨版明星款

　　說起時(shí)下最潮流的時(shí)尚山寨版衣服，當(dāng)屬熱播美劇《緋聞女孩》里男女主角的款式。美劇《緋聞女孩》如今已播到第四季，據(jù)說該片每集的設(shè)計(jì)師都會(huì)設(shè)計(jì)近80套時(shí)裝，讓不少年輕人為之瘋狂，服裝廠家模仿電視劇中的衣服在網(wǎng)店上熱銷。連女主角佩戴的發(fā)箍、首飾和包包等仿版也成為熱銷品。

　　歐美影視劇山寨版服裝賣斷貨

　　記者了解到，《緋聞女孩》幾款當(dāng)季大衣、外套銷量尤其火爆。其中一款女主角所穿的綠色無袖斗篷式大衣成為最熱銷的款式之一。從網(wǎng)店提供的劇照?qǐng)D片和這件仿版服裝的實(shí)物圖片對(duì)比來看，兩件衣服除了面料不同，款式上相似度非常高。

　　淘寶網(wǎng)店USOUL是一家主打平價(jià)明星同款服飾的店鋪，有不少熱播歐美日韓影視作品如《暮光之城》、《緋聞女孩》、《花樣男子》等的仿版服裝。

　　該店客服“小凳子”告訴記者，有大批粉絲的《暮光之城》電影里男主角愛德華所穿的灰色毛呢大衣現(xiàn)在正被“瘋搶”，目前已快賣斷貨了。

　　據(jù)了解，這款大衣是今年10月開始在網(wǎng)店上銷售的，客服稱每個(gè)月能賣出超過1000件。除此之外，該店的“緋聞女孩”系列仿版服裝也賣得挺火。該店稱自設(shè)工廠，客服“小凳子”說，他們不會(huì)一次性生產(chǎn)太多仿明星款衣服，往往是試探性先投放一些款，再根據(jù)市場(chǎng)受歡迎程度來決定是否加大生產(chǎn)量。記者還從多家網(wǎng)店了解到，只要提供圖片，很多網(wǎng)店還可以訂做衣服，價(jià)錢更貴，從數(shù)百到數(shù)千不等。

　　站西陳冠希仿版賣120元

　　記者調(diào)查了解到，除了淘寶網(wǎng)店，明星同款服裝在廣州的服裝批發(fā)市場(chǎng)也同樣在賣。僅在廣州火車站附近的站西服裝城2號(hào)樓一樓，記者就看到兩家專門銷售香港藝人陳冠希等明星同款衣服的店鋪。

　　“這件是陳冠希前陣子拍攝levi‘s廣告時(shí)穿的上衣!”站西服裝城一家服裝店的店員指著一款衣服向記者介紹。記者看到，這家店門口貼滿了陳冠希身著潮流服飾的照片，吸引不少顧客的眼光。店里幾乎每款衣服都配備有一張陳冠希的照片，照片上的衣服與店里掛出來的非常像，正是傳說中的“山寨款”。

　　該店還有羅志祥、李晨、余文樂、潘瑋柏等男明星的同款。店員還向記者透露，明星同款衣服新款出得很快，很受年輕人歡迎。“這樣的款有的淘寶店一天就可以賣出1000件甚至更多!”記者了解到，該店的陳冠希同款衣服價(jià)格大多都在120元一件，大量批發(fā)價(jià)格更低。與照片上的衣服相比，這些掛出來的山寨版雖然在外形上大體相似，但質(zhì)地卻相差很大，不僅布料粗劣，做工也十分粗糙。

　　在該店用于拓展業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)上，記者看到成百上千張陳冠希等明星在各個(gè)場(chǎng)合所身著的潮服。而這家店自設(shè)有工廠，不僅自己生產(chǎn)各種明星款山寨服裝，還承接明星款來樣來版加工。該店店員告訴記者，如果在這里“拿貨”(批發(fā)衣服)，還可以去他們的網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)上下載陳冠希穿著這款衣服的照片，賣衣服的時(shí)候掛上這些照片會(huì)好賣很多。

　　記者走訪了火車站一帶多個(gè)服裝批發(fā)市場(chǎng)，在磐信服裝城，記者看到這里不少銷售韓版衣服的店鋪都喜歡將一些韓國明星或者雜志模特的照片附著在衣服上，表明是“仿明星款”或“仿雜志款”，以吸引更多的人來購買。

　　山寨版做得快布料廉價(jià)款式簡(jiǎn)單

　　“訂制禮服時(shí)間會(huì)長(zhǎng)些，而像網(wǎng)上那些仿明星款的廠家，可能只需一兩天就可以做出來。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，仿雜志或仿明星款大多由小工廠制作，他們追求的是“短、平、快”，這些廠家只追求款式大體相同，往往不追求品質(zhì)和做工，這些仿款選用的都是在布匹市場(chǎng)最普通廉價(jià)的面料，根據(jù)一張圖片做到大概相似就可以，這是淘寶上仿款的普遍特征。如果買到一件衣服，按實(shí)物來仿制就更快了。仿款衣服大多仿制的都是較為簡(jiǎn)單的款式，因?yàn)橐孕S的制作工藝，比較復(fù)雜的衣服較難模仿。

　　本地設(shè)計(jì)師山寨版打擊原創(chuàng)設(shè)計(jì)

　　喜歡模仿明星穿大牌衣服的以年輕人居多，很多都是80、90后，本地設(shè)計(jì)師王子恒說：“以前網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，大家最多也就是仿雜志的服裝。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播迅速，國外流行什么、明星穿什么，馬上就知道，現(xiàn)在歐美街拍讓普通人通過網(wǎng)絡(luò)很快就可以看到這些潮流資訊，仿效的速度也更快。”王子恒認(rèn)為，中國的服裝業(yè)普遍缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)，老百姓難以買到物美價(jià)廉的潮流大牌，而國外名牌往往太貴，因此仿款成為很多人的折中之選。

　　王子恒認(rèn)為，山寨服裝給原創(chuàng)設(shè)計(jì)帶來很大的傷害，很多原創(chuàng)品牌都面臨著仿版的壓力。“像LV這樣的大牌被仿的壓力反而沒那么大，畢竟它有自己特定的高端顧客群，而對(duì)于那些處在起步階段的原創(chuàng)品牌來說，往往可能就被淹沒在仿版中。”仿版多了，以至于很多消費(fèi)者都有點(diǎn)摸不清頭腦了，滿眼盡是山寨，不買山寨的人也可能會(huì)被迫或無意中買了山寨貨。

　　王子恒坦言，自己設(shè)計(jì)的晚裝和婚紗現(xiàn)在正為大量的仿版而苦惱。“這些衣服在店里一掛出來就很快被人模仿了，過幾天就能在同行的店里看到，甚至這些店就和我們?cè)谕粋€(gè)商場(chǎng)。”而面對(duì)這種侵犯自己服裝版權(quán)的行為，王子恒又表示很無奈。維權(quán)都需要一定的時(shí)間，而服裝的仿版又都非常快，因此很多時(shí)候面臨的一個(gè)尷尬是，還沒等你告到人家，這個(gè)款已經(jīng)不流行甚至早賣完了。

　　為了應(yīng)對(duì)仿版，王子恒能做的就是不斷地出新品，讓模仿的人永遠(yuǎn)跟不上速度。此外，作為原創(chuàng)者，堅(jiān)持服裝的品質(zhì)也十分重要。

　　顧客網(wǎng)購明星款賠上運(yùn)費(fèi)

　　小眉近來在網(wǎng)上見到一款斗篷式棉衣，購買時(shí)網(wǎng)店號(hào)稱是今年的明星熱捧款式，連王菲也穿過類似款式。小眉在買到之后才發(fā)現(xiàn)，斗篷的設(shè)計(jì)太寬松，穿起來的效果人幾乎胖了一圈，而且款式很夸張，和過去她在其他品牌店網(wǎng)購的質(zhì)量相差很遠(yuǎn)。于是她只能選擇退貨。但由于這家小店并非免運(yùn)費(fèi)無條件退貨的企業(yè)，所以小眉要額外多出18元運(yùn)費(fèi)。小眉告訴記者：“這樣一來，我以后也很難相信這些小店了。我平時(shí)都很少在淘寶小店里買衣服，一般都會(huì)選擇一些可以免費(fèi)退換貨的店家，但這次是被廣告圖片所吸引，感到看上去很漂亮，沒想到為了這么一次‘心動(dòng)’，就要多花18元，實(shí)在不劃算。”

　　記者查看了多家熱門明星款的買家評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)有不少網(wǎng)友反映，明星款的衣服“沒有看起來的華麗麗”，“有點(diǎn)薄，感覺有點(diǎn)次”，不過，因?yàn)閮r(jià)格便宜，很多網(wǎng)友對(duì)這類問題表示寬容，認(rèn)為以如此便宜的價(jià)格買到明星穿過的款還算值得。由于退貨買家無法給商家打分評(píng)論，因此要維權(quán)也經(jīng)常“投訴無門”。以《暮光之城》男主角的仿版大衣為例，已購買者給出的評(píng)論中有不少如“不愧是明星穿的，就是帥!”的好評(píng)，也有網(wǎng)友批評(píng)其做工粗糙，扣子釘?shù)貌焕危械姆磻?yīng)尺碼太大，質(zhì)地比較薄。而這些網(wǎng)友均是在收下了衣服才能發(fā)出批評(píng)。

　　律師仿版涉侵權(quán)，原版維權(quán)難

　　廣州盈科律師事務(wù)所湯喜友律師表示，生產(chǎn)和銷售仿版服裝屬于違法行為，網(wǎng)店和實(shí)體店銷售仿版衣服，侵犯了原作者版權(quán)，不過普通消費(fèi)者以消費(fèi)為目的購買仿版服裝并不需要承擔(dān)法律責(zé)任。只要原版版權(quán)所有者能證明仿版的衣服與原版衣服樣式相同或基本相同，無論面料是否與原版一樣，都可以依法維護(hù)自己的權(quán)利。湯律師同時(shí)指出，版權(quán)作為一項(xiàng)民事權(quán)利，遵循“不告不理”的原則，是否追究侵權(quán)者責(zé)任首先要看被侵權(quán)者是否提出訴訟。“很多大牌都是國外品牌，他們要來中國維權(quán)是相當(dāng)麻煩的。因此讓不少人鉆到了法律的空子。”湯律師表示。