市場調查：服裝服飾消費成城市女性最大開支

　　第六屆中國女性服裝服飾”為最大一筆開支，連續五年穩居消費榜首，北京女性最舍得給自己和家人購買服裝，人均6295.33元位居年度女性個人服裝開支之首，大連女性最舍得消費最貴服裝。

　　中國婦女雜志社社長、華坤女性生活調查中心理事長韓湘景發布了“2010-2011中國城市女性消費調查報告”。調查選取了北京、上海、廣州、哈爾濱、長沙、蘭州、大連、太原、成都、寧波等10個大中城市，發放問卷1050份，回收有效問卷1024份，有效回收率為97.52%

　　本次選取的被訪者為18～60歲有經常性收入的城市女性，她們的平均年齡為36歲。被訪者中公務員/事業單位職工占34.4%，公司/企業員工占39.2%，個體經營者/自由職業者占20.8%，退休女性占5.7%。被訪者中有大專及以上學歷教育背景的達77.2%，其中70.8%的女性已婚。

　　調查表明2010年度女性消費呈現四大特點：服裝服飾、旅游、健康和與車相關的支出。與往年相比，2010年女性用于購車、學車以及其他與車相關的開支有了較大的增加。“與車相關”的開支首次進入女性年度消費的前四位。

　　調查顯示，2011年城市女性在拉動內需擴大消費領域對政府的四大期望，第一是“加強政府監管，保障食品安全”;第二是“控制食品及日常生活用品價格”;第三是“堅決調控房價”;第四是“對綠色環保節能低碳產品實施補貼”。

　　調查還顯示2011年城市女性消費預期有三大熱點：服裝服飾、化妝品、數碼產品。近六成被訪者2011年有出游計劃，預期平均開支近萬元;近七成被訪者2011年有投資計劃。

　　十屆全國人大常委會副委員長、中國關心下一代工作委員會主任顧秀蓮在講話中指出：中國女性消費高層論壇既是一個理論講壇，又是女性消費課堂，更是企業和社會組織獲取經濟及消費信息的重要平臺。顧秀蓮認為：擴大女性美麗消費，發展女性消費市場，重點要解決四個方面的問題：第一，實現婦女就業，是擴大女性美麗消費和消費市場的重要前提。只有解決婦女的就業問題，才能確保婦女有穩定的收入來源，形成現實的消費能力;第二，提高城鄉婦女的勞動報酬，增加低收入婦女的收入。要做到收入增長與經濟發展同步，勞動報酬增長與勞動生產率提高同步;第三，健全社會保障體系，解除城鄉婦女擴大消費的后顧之憂，減緩家庭主婦抑制即期消費的心理因素，促進她們放心地敢于增加即期消費，推動女性消費結構升級和規模擴大。第四開展消費教育，提升女性科學消費能力。做一個聰明和理智的消費者是我們每一個消費者的使命。如果說增加就業、提高收入和健全社會保障是解決城鄉居民有錢“敢”消費的問題，那么消費教育則是解決消費者“會”消費的問題。

　　中國消費者協會副秘書長柴保國在會上說：在當前的消費領域，女性消費市場正在不斷發展、完善并走向成熟。女性在決定家庭消費方面已開始從傳統的日常生活消費拓展到電子產品、理財、購車、購房等家庭主流消費上;從女性自身的美麗消費、形象消費正過渡到家庭成員整體的健康消費、低碳消費方面;同時，從女性個體消費上來講，很多現代女性已不再滿足于逛街購物，而是走向大自然，陶冶情操，放松身心，不僅僅注重修飾外表，更注重自身的內涵修養。在此背景下，如何贏得女性消費者的“貨幣選票”，適應女性從基本生活消費需求向高層次消費需求的發展，進一步開拓女性消費市場，引領女性消費潮流，保護女性消費權益，應該引起社會各界的高度關注。

　　據介紹，本屆論壇由全國婦聯宣傳部、中國消費者協會、中國婦女雜志社、中國家庭文化研究會、華坤女性消費指導中心、華坤女性生活調查中心主辦的，由深圳市贏家服飾有限公司、康泰納仕(中國)、歐萊雅(中國)、萬事達卡國際組織支持的，中國服裝協會、北京市服裝紡織行業協會協辦。本屆論壇主題是“美麗消費引領女性消費市場–中國城市女性服裝服飾消費現狀及趨勢”。