胖人遭遇穿衣尷尬 “重量級”消費群體將會帶來大“錢途”

　　在物質(zhì)繁榮的時代并不是每個人都能盡情享受服裝帶來的審美體驗，有這樣一個群體，他們因為體重原因正遭遇著穿衣的尷尬，并且這個群體隨著人們物質(zhì)生活水平的提高其絕對人口也在與日俱增。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前中國肥胖人口已經(jīng)超過了9000萬。專家預(yù)測，未來十年中國肥胖人群將會超過兩億人。不難預(yù)見，隨著肥胖人口的增多，“重量級”消費群體的市場潛力也必將迅速擴大， “肥胖產(chǎn)業(yè)”的觸角無孔不入便是有力的佐證，“瘦身食品”、“減肥藥”、“美體塑身訓(xùn)練中心”，以及“胖人服裝店”等如雨后春筍般發(fā)展起來。

　　現(xiàn)狀：體重超標(biāo) 胖人遭遇穿衣尷尬

　　2010年11月24日，中國服裝網(wǎng)以“武漢：成人超重率偏高，選購衣服竟成難題”為題，對身高180厘米，體重200多斤的武漢小伙子王琦購買合體服裝遭遇困難的事情進行了報道。報道聲稱，王琦買衣服跟“尋寶”似的，他幾乎逛遍了武漢的大小商場，選購服裝著實為難。并且報道還指出，武漢成人超重率普遍高于全國水平，2009年武漢市疾控中心發(fā)布的一份報告顯示，該市900萬常住人口中，成人的超重率為23.6%，即每4個人中就有一個“胖子”。目前，武漢有200多萬“胖人”正遭遇著尋衣難的困境。

　　其實，不僅僅是在武漢，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，全國乃至全世界肥胖人口都一直呈現(xiàn)快速增長的發(fā)展趨勢。隨之而來的成人、甚或是體重超標(biāo)的兒童購衣難問題也逐漸凸顯，尤其是對于中國這個傳統(tǒng)的以中小號服裝市場來說，“重量級”消費群體一衣難求現(xiàn)狀更顯棘手。的確，當(dāng)記者以“胖人買衣服求助”為關(guān)鍵詞，通過百度進行查詢時發(fā)現(xiàn)，在不到半秒的時間內(nèi)搜索到的相關(guān)網(wǎng)頁竟然多達66800篇。其中，網(wǎng)友Lakshmi在西祠胡同的“時尚論壇”里發(fā)帖求助說，她是一名印度籍留學(xué)生，身高189厘米，體重108千克，在中國留學(xué)深受買衣服難問題的困擾，想征詢一下在中國鄭州的哪個地方能買到適合自己的衣服……瀏覽下面的跟帖，記者發(fā)現(xiàn)有大多數(shù)網(wǎng)友的留言都是在以“胖人”的身份訴說同樣的購衣苦惱，而只有極少數(shù)網(wǎng)友建議該留學(xué)生到外貿(mào)服裝店或者是網(wǎng)上“淘寶”，也有網(wǎng)友建議讓遠在印度半島的親朋好友郵寄衣服。

　　12月7日下午6時許，記者通過論壇跟帖的方式與網(wǎng)友Lakshmi取得了聯(lián)系，并來到了位于鄭州市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)科學(xué)大道110號鄭州大學(xué)新校區(qū)的留學(xué)生公寓，對其進行了采訪。“我來中國學(xué)醫(yī)已經(jīng)有兩年多的時間了，其它方面都已經(jīng)基本適應(yīng)，除了買衣服。”提及購買服裝的問題，高大的Lakshmi皺緊了眉頭，并表示自己對此非?？鄲馈?jù)Lakshmi介紹，她是鄭州大學(xué)國際教育學(xué)院醫(yī)學(xué)專業(yè)的學(xué)生，已經(jīng)在鄭州生活了兩年多的時間，但是從來到這個地方至今為止還不曾買到過一件合體的衣服。

　　“剛來到這里沒多久我就發(fā)現(xiàn)買衣服是我最大的痛苦，我曾經(jīng)和其它的留學(xué)生出去找過很多地方，但一直沒有找到。在過去的一年多的時間里我一直讓家人給我寄衣服，但是越來越感覺不方便，原因是家人在國內(nèi)購買的每一款服裝并不都是自己喜歡的;另外，自己的身體還處于生長發(fā)育期，身高和體重也不斷地發(fā)生著變化，所以家人已經(jīng)不能按照自己現(xiàn)在的體形幫我買到比較合身的衣服，我很苦惱。”Lakshmi用一口比較流利的中文向記者傾訴著她買衣服的煩惱，最后Lakshmi希望記者能幫忙在鄭州找到適合她買衣服的服裝店。

　　記者掃街：“胖人”服裝一店難尋 經(jīng)營起來利潤不菲

　　鑒于對“重量級”人群穿衣難現(xiàn)狀的分析，為了進一步了解“胖人”服裝市場，同時也是完成留學(xué)生Lakshmi委托給記者的任務(wù)，12月8日中午，記者對鄭州市服裝市場進行了走訪。然而，令人詫異的是，當(dāng)記者以二七“銀基商貿(mào)城”為中心對周圍的服裝批發(fā)市場、商場進行了兩個多小時的走訪時發(fā)現(xiàn)，除了一家以中老年服裝為主的“胖太太”服飾店之外，記者未曾找到一家真正以經(jīng)營“胖人”服裝為主的店面。沿鄭州市主干街道，從農(nóng)業(yè)西路至農(nóng)業(yè)東路近40分鐘的車程，記者也未曾發(fā)現(xiàn)一家專營“胖人”服裝的店鋪。后來，經(jīng)記者四處打聽才在文化路與任砦北街交叉口找到了一家“時尚胖依秀”服裝店。

　　“其實，開這種服裝店選址并不重要，畢竟就中國人而言正常體型的人還是占絕大多數(shù)，所以‘胖人’服裝店沒有必要耗費大量的資金在繁華的地段開店，而是一般選擇面積不大，并且地理位置相對較偏僻的地方。不過這在節(jié)約成本、降低經(jīng)營風(fēng)險的同時，也對店面的知名度的提高產(chǎn)生不利的影響。也就造成了‘胖人’尋衣難，有些胖人服裝店衣服賣不出去的現(xiàn)狀。其實，經(jīng)營胖人服裝最重要的是把自己的招牌打出去，而不能‘坐以待斃’，要自己主動出去找‘胖子’，然后建立穩(wěn)定的客戶關(guān)系，只有這樣生意才能越來越好。”談及記者的走訪服裝市場的經(jīng)歷，“時尚胖依秀”服裝店的老板接受采訪時告訴記者，她經(jīng)營“胖人”服裝已經(jīng)有6年多的時間了，生意由以前的冷冷清清到現(xiàn)在的紅紅火火，究其原因一是肥胖人群的日益增多，消費群體也日趨擴大;更重要的還是這幾年自己持之以恒的不懈努力。

　　“與常規(guī)服裝相比，胖人服裝樣式、色彩等要求都相對簡單，所以很多人認(rèn)為經(jīng)營這種服裝店就比較簡單，也沒啥‘錢途’，其實不然。”李老板說，“經(jīng)營胖人服裝首先是尋找自己的消費群體，然后再好好研究這個消費群體的心理特征，舉個簡單的例子，我個人體型本身就屬于偏胖類型，所以這很容易和客戶拉近心理距離，假如我找個非常苗條的女孩子做銷售員，‘胖子們’很容易產(chǎn)生失衡心里。除此之外，還要好好研究服裝搭配，愛美之心人皆有之，‘胖子’也是如此，我的經(jīng)營目的不是讓她們有衣服穿，而是讓她們穿的更時尚、更有生活品味。今年9月，我參加嶺南大講壇時對中國服飾文化聯(lián)合會會長潘坤柔教授的演講身有感觸，她說：‘人們要用視覺上的錯視效果來掩飾身材的缺陷。如果著裝后胖人看起來感覺不那么胖了，個子不高的人看起來增高了，那就是著裝技巧成功了，這其實就是利用顏色、造型、材料造成錯視的結(jié)果。’讓‘胖子們’穿好，穿的既漂亮又有品味，穿出自己的個性風(fēng)采，這將是我今后要重點努力的方向。”

　　雖然在記者采訪的過程中來李老板店里的“胖人”客戶絡(luò)繹不絕，但是她告訴記者這樣的生意算是一般。“每到周末，新鄭、中牟、新密等鄭州附近地市的部分‘胖人’客戶會到我這里拿貨，就連許昌、平頂山這些遠地方的也有我不少客戶。其實，現(xiàn)在來說我和他們既是生意上的貿(mào)易關(guān)系，更是朋友。我這邊新貨一到我就馬上通知他們，他們?nèi)鄙偈裁礃拥囊路矔螂娫捖?lián)系我，我就盡力去給他們找，你說我的生意能不好么?”李老板最后告訴記者，從08年以來她這個不足50平米的店鋪保守年收益在10萬以上。

　　專家分析：“重量級”消費群體將會帶來大“錢途”

　　“其實，近幾年來隨著肥胖人群的逐漸增多，杭州、上海、廣州等一線開放城市等‘胖人服裝店’逐漸增多，而鄭州作為深處內(nèi)陸的中原城市，各方面咨詢比較閉塞，市場反應(yīng)也相對遲鈍。所以，專門為胖人銷售大號服裝的店鋪較少。但是，毋庸置疑的是‘胖人服裝’只是‘胖人產(chǎn)業(yè)’的冰山一角，其消費市場潛力無限廣闊。”河南省服裝協(xié)會副秘書長李文杰接受記者電話采訪時分析說。

　　近年來隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，肥胖人群逐年增多，尤其是歐美等發(fā)達國家，每年肥胖人口的增長速度都在10%以上，而目前我國的肥胖人口已經(jīng)突破了9000萬，未來十年國內(nèi)肥胖人口將突破兩億。在這樣的形勢下，就服裝行業(yè)而言，伴隨著肥胖人群的逐漸增大，常規(guī)服裝的市場需求必將逐年萎縮，整個服裝市場也勢必面臨重新洗牌的行業(yè)局面。所以，作為全國知名的服裝大省我們河南對“胖人服裝產(chǎn)業(yè)”這塊巨大的蛋糕不能視而不見，更不能退宿，而應(yīng)該在政府相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會等的指導(dǎo)下，將這塊市場培育好、開發(fā)好，在為“胖人”群體提供服務(wù)的同時，進一步促進我省服裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展和市場繁榮。