中國高價奢侈品拆解：稅收占20%　品牌商拿走30%

　　中國高價品牌商拿走30%

　　在中國，一件售價3500元的進(jìn)口奢侈品服裝，品牌商拿走其中的1000元，政府稅收拿走其中的700元，物業(yè)擁有者拿走其中的800元，零售代理商拿走剩余的1000元。

　　在意大利佛羅倫薩的一家奧特萊斯內(nèi)，于寧(化名)得到了蜜月之旅的一大驚喜。她之前在國內(nèi)專賣店看中的一款售價高達(dá)2.4萬元的Ferragamo(菲拉格慕)箱包，在這家奧特萊斯內(nèi)僅以折合人民幣4000多元的價格進(jìn)行銷售。

　　于寧毫不猶豫地買下了這個相當(dāng)于打了2折的名牌箱包，成為中國人境外購買奢侈品大軍中的一員。不過，從4月20日起，于寧再想購買價格便宜的奢侈品牌又多了一個選擇——海南。

　　昨日，海南“離島免稅”購物政策試點(diǎn)終于落定，將于4月20日起實施。按照這一政策，離島免稅稅種為關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅。海南省財政廳副廳長呂勇表示，海南離島旅客購物免稅的幅度高達(dá)30%-50%。

　　奢侈品牌在中國售價最高，已經(jīng)是不爭的事實。一款LV(路易威登)手提包的經(jīng)典款Speedy 30，目前在上海恒隆廣場專賣店的銷售價格是5750元人民幣，在中國香港地區(qū)是5750港幣(折合人民幣約4841元)，在美國售價730美元(折合人民幣約4790元)，在英國是440英磅(折合人民幣4688元)，在法國是485歐元(折合人民幣約4500元)。

　　這些價格發(fā)自于LV全球官方網(wǎng)站，從中不難發(fā)現(xiàn)，這款手提包在法國售價最低，比恒隆廣場的價格便宜了21%。

　　商務(wù)部最近對這一現(xiàn)象開始加強(qiáng)關(guān)注，海南“離島免稅”購物政策試點(diǎn)起步，似乎邁出了縮小奢侈品國內(nèi)外價差的第一步。但是，免稅政策是否能夠降低奢侈品在中國的高身價?

　　昨日，一位國際一線品牌的大中華區(qū)零售商江峰(化名)向記者詳解了奢侈品的利潤分成。這位人士向記者透露，政府的高稅收、以及國內(nèi)商業(yè)物業(yè)與零售商采取的銷售抽成模式，是導(dǎo)致奢侈品國內(nèi)售價高于國外的兩大主因。單是減免稅收，還不足以令奢侈品國內(nèi)外的價差完全消除。

　　拆解一

　　稅收提走售價20%

　　8年前，江峰成為法國一家奢侈品牌的大中華區(qū)代理商。

　　江峰介紹，以其主營的進(jìn)口服裝為例，不同的質(zhì)地的服裝進(jìn)口關(guān)稅稅率有所不同，但一般在16%-18%之間，再加上進(jìn)口環(huán)節(jié)17%的增值稅，服裝不需要支付消費(fèi)稅，因此需要支付的稅收比重總計最高為35%。此外，根據(jù)船運(yùn)及空運(yùn)等物流方式的不同，運(yùn)費(fèi)成本大概為1%-2%左右。江峰說，如果一件服裝的離岸價格為100美元的話，那么這件服裝到達(dá)中國后的到岸成本價就在135-140美元之間。

　　江峰透露，一般零售商要保證自身60%的毛利，因此，商品最終銷售價是按照到岸成本價×2.5的公式來定價，因此如果以140美元的到岸成本價來計算，這件進(jìn)口服裝的最終售價為350美元。140美元的到岸成本中，已經(jīng)有35美元屬于政府的稅收，而這件服裝在國內(nèi)銷售后，350美元減去140美元成本價后的部分，即210美元還需要繳納國內(nèi)銷售環(huán)節(jié)17%的增值稅，也相當(dāng)于35美元，這樣一計算，政府對這件衣服的稅收大約為70美元，相當(dāng)于最終售價的20%交給了政府。

　　拆解二

　　百貨公司抽成20%

　　稅收之外，江峰認(rèn)為導(dǎo)致國內(nèi)奢侈品價格居高不下的另一原因，是國內(nèi)商業(yè)物業(yè)擁有者(以百貨公司代稱)與零售商采取的銷售抽成模式。

　　據(jù)知情人士透露，一家品牌零售代理商如果想要進(jìn)入國內(nèi)的百貨公司、購物中心等，這些商業(yè)物業(yè)擁有者與零售代理商采取“保底租金或銷售抽成兩者取其高”的租賃模式，對于奢侈品牌來講，銷售抽成的比例為銷售額的20%-25%不等，對國內(nèi)品牌的銷售抽成則高達(dá)30%。如此一來，對于售價350美元的一件服裝來說，其銷售額的20%-25%需要支付給百貨公司，取其中值的話，便相當(dāng)于有80美元要分給百貨公司。

　　江峰告訴記者，國外的定價模式是“價外稅”，即消費(fèi)者看到的商品標(biāo)價不包含稅價，因此最終付賬時的價格要高于標(biāo)價，但是國內(nèi)的定價模式則為“價內(nèi)稅”，即標(biāo)價中包含了稅價，這樣一來，由于百貨公司采取的銷售抽成的方式，零售商本來要交給政府的稅收部分也要被百貨公司抽去一部分，因此，為了避免出現(xiàn)這種情況，零售商在定價時會把繳納給政府稅收部分的金額按照抽成比例相應(yīng)提高，以免傷害到自身利潤。

　　此外，國外采取固定租金的模式，對于零售商來說，提高銷售收入后就能降低房租成本，因此經(jīng)常會降價以達(dá)到“薄利多銷”的目的，但是在國內(nèi)，零售商銷售收入越高，交給百貨公司的抽成也越高，因此降價銷售對自身沒什么利益，所以奢侈品牌商一般都不會降價銷售。

　　拆解三

　　探源境內(nèi)外“價格倒掛”

　　國內(nèi)有一種觀點(diǎn)認(rèn)為奢侈品牌在國內(nèi)的中間交易環(huán)節(jié)多，也是造成價格居高不下的一種原因，但是，多位業(yè)內(nèi)資深人士并不同意這一觀點(diǎn)，他們表示，LV、Burberry等一線品牌在國內(nèi)已經(jīng)實現(xiàn)直營，為什么依然沒有降價呢?

　　對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心主任朱明俠告訴記者，國內(nèi)不少消費(fèi)者存在“只買貴的，不買對的”的心理定價，購買奢侈品的目的在于自我炫耀，消費(fèi)心理不夠成熟。加上禮品消費(fèi)的市場需求旺，因此，那些對國際品牌價格掌有控制權(quán)的跨國公司設(shè)定中國市場的定價也就處于高位。

　　江峰同時認(rèn)為，其實不僅是奢侈品在國內(nèi)存在“價格倒掛”的問題，上述政府的高稅收、以及國內(nèi)商業(yè)物業(yè)與零售商采取的銷售抽成模式，同樣也造成其他商品存在“價格倒掛”的問題，只是由于奢侈品的絕對價差很高，因此讓人感觸更深。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)日前評論稱，境內(nèi)外“價格倒掛”的不止是奢侈品。一些基本的生活用品，一些非常普通的國際品牌，甚至很多是在境內(nèi)生產(chǎn)出口到境外的商品，價格遠(yuǎn)比境內(nèi)便宜。去年一些廣東的民眾甚至跑到香港購買生活日用品，就足以說明問題。奢侈品可以拉動消費(fèi)，但奢侈品不管如何奢侈，在整個消費(fèi)中所占比例微乎其微，要真正促進(jìn)消費(fèi)，制度應(yīng)該把更多的關(guān)懷給一些大眾品牌，比如化妝品、服裝、鞋等，本來原料、生產(chǎn)加工等全部在境內(nèi)，但在境內(nèi)銷售的價格卻遠(yuǎn)高于境外，這無疑是莫大的諷刺。因此，通過降低這些品牌的中間環(huán)節(jié)和流通環(huán)節(jié)的成本，降低大眾品牌的關(guān)稅，拉動大眾化的消費(fèi)，這才是問題的根本。