我國女鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展調查

　　日前，上海市質監(jiān)局公布了2010年4季度上海市生產(chǎn)和銷售的皮鞋產(chǎn)品質量監(jiān)督抽查結果，47批次的女鞋中有6個批次的質量不合格，合格率為89%。而在2010年4季度，北京市消協(xié)公布了30種女式皮鞋比較試驗結果，有7種女鞋質量不達標，合格率為77%。

　　從京滬兩大城市的女鞋質量檢測結果來看，女鞋的質量問題主要表現(xiàn)為標識不清，整體外觀不合格以及鞋幫明顯脫色，幫底剝離強度、耐折性能、勾心硬度等指標未達到國家標準要求。

　　“應該說這幾個指標是女鞋質量非常重要的幾個環(huán)節(jié)。近些年我國女鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常快，眾多企業(yè)在設計方面投入很大，但從檢測結果來看，女鞋產(chǎn)業(yè)在注重設計的同時，更需要在精細化程度方面加大投入，畢竟質量是第一位的。”中國皮革協(xié)會制鞋辦公室主任衛(wèi)亞非說。

　　創(chuàng)意設計同步世界

　　業(yè)內人士認為，一般說來，男性比較理性，女性則稍顯感性，性別上的差異反映要男女鞋上面，男鞋重質量，而女鞋在款式上有更多的訴求。一雙時尚新穎的女鞋往往很容易就能抓住女性同胞的眼球，不少女性同胞甚至為了買一雙美觀的鞋而忽視鞋的材質。多數(shù)女鞋生產(chǎn)企業(yè)很早就洞察到這一點，設立專門的設計研發(fā)部，及時地吸納世界流行資訊，保證能跟得上時尚潮流。

　　衛(wèi)亞非告訴記者，目前國內的女鞋企業(yè)在設計方面的投入都非常大，很注重女鞋的款式與設計，尤其是幫面設計。

　　據(jù)了解，目前我國女鞋鞋企數(shù)量眾多，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上來講，廣州、溫州、成都是三大女鞋主產(chǎn)區(qū)。廣州依靠毗鄰時尚前沿的優(yōu)勢，設計出來的鞋款時尚新穎，競爭力極強，擁有百麗、星期六、接吻貓等一大批引領行業(yè)潮流的品牌企業(yè)；溫州一向以男皮鞋為主，但近年來涌現(xiàn)出一批女鞋品牌，盡管起步比較晚，但是憑借已有的成熟品牌運作渠道，發(fā)展速度極快，涌現(xiàn)出了像巨日、皇妹、巨康等頗具品牌知名度的女鞋品牌；成都素有“中國女鞋之都”稱號，女鞋的生產(chǎn)數(shù)量非常大，也擁有了像艾民兒、卡美多這樣的知名品牌，未來的發(fā)展勢頭越來越好。

　　為打造“中國女鞋之都”，成都市采取了多項措施提高鞋設計師水平。從舉辦第一屆國際采購節(jié)開始，每年都舉辦設計師大賽，通過比賽選拔優(yōu)秀的設計師。去年采購節(jié)期間，意大利品牌聯(lián)盟意尚名品購物中心也在成都武侯區(qū)開門迎客。該中心引入上百個意大利女鞋品牌，銷售、展示的都是意大利最新款、最時尚的鞋子。通過意尚名品這個平臺，成都可以隨時了解國際鞋流行的新趨勢，提高設計水平和把握時尚潮流的敏感度。

　　“要打造出世界級的女鞋品牌，培養(yǎng)頂級的女鞋設計師十分重要。”卡美多品牌營銷中心副總經(jīng)理劉浪表示，卡美多鞋的設計師每年都會去歐洲考察最流行的款式，每年會設計4000～5000個款式，一季就會推出1000多個款式，最后經(jīng)層層篩選，消費者能看到的有200多個款式，目的就是為了保證式樣上的市場競爭力。{page_break}

　　女鞋質量不容忽視

　　一般來說，從制造工藝的角度來看，女鞋的制造工藝比男鞋要簡單，技術門檻也偏低，但利潤卻比男鞋要高，這也導致目前市場上的女鞋數(shù)量和品牌比男鞋更多。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前市場每銷售10雙鞋產(chǎn)品，其中有6雙是女鞋（3雙男鞋、1雙童鞋），女鞋的市場空間由此可見一斑。

　　“男穿品牌，女穿式樣”，這個被很多消費者與企業(yè)奉為圭臬的消費理念，確實影響著女鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，款式被看成是女鞋企業(yè)的生命力所在。不過需要注意的是，當一個女性看重一雙鞋的款式之后，質量的好壞就成為她是否掏錢包的最后一道防線。

　　專家認為，我國女鞋在主要款式設計的同時，也要非常注重質量的提升。對女鞋而言，質量是第一位的，款式是第二位的，如果沒有過硬的質量，就會影響到品牌的信譽和美譽度，也會影響到產(chǎn)品的市場銷量。

　　衛(wèi)亞非指出，無論是制造工藝和技術，還是原材料質量、制造設備的水平，我國女鞋的整體水平已經(jīng)接近或者達到國際中檔水平。我國女鞋目前的產(chǎn)品涵蓋了從單鞋到靴子等各個品種，國產(chǎn)女鞋的市場占有情況也很好，出口比例也很大，占到70%～80%，這些都說明我國女鞋的質量整體發(fā)展趨勢很不錯。

　　高端品牌依然缺失

　　人口已經(jīng)超過13億人的中國，其中約占48%即6.24億是女性。根據(jù)世界知名市場調查公司AC尼爾森調查資料顯示，2010年，全球女鞋消費總量超過80億雙，市場總交易額估計高達3000億元。這組驚人的數(shù)據(jù)足以證明女鞋背后蘊藏著巨大的商機。

　　業(yè)內人士指出，在大型商場中，女鞋的規(guī)模和收入僅次于服裝，經(jīng)常位列三甲，但對于眾多的女鞋企業(yè)來說，要想獲取更多的市場份額，二線、三線城市更是兵家必爭之地。激烈的市場競爭迫使眾多的女鞋企業(yè)一方面將精力花在了時尚設計方面，另一方面也在品牌、渠道建設上投入了很大精力。從整體上看，國產(chǎn)女鞋過多地集中在中低端，鮮有高檔品牌出現(xiàn)。

　　“應當說，在高檔女鞋方面，我國與意大利、西班牙等歐洲國家相比還有差距。”衛(wèi)亞非分析認為，中國女鞋高檔品牌的缺失，有多方面的原因，但主要是對產(chǎn)品的文化內涵缺少研究，工藝的精細化程度還不夠理想。雖然我國女鞋的質量一直處于上升階段，目前的整體水平也不錯，但缺少有個性、有特色的產(chǎn)品，設計師的文化修養(yǎng)還需要時間的沉淀。

　　在衛(wèi)亞非看來，女鞋的時尚與潮流，就是幾平方英寸上的創(chuàng)意。如果一個新產(chǎn)品不能很好地帶來效益，就不能發(fā)揮新產(chǎn)品的示范作用。因此，她呼吁，在“十二五”的產(chǎn)業(yè)轉型升級中，國內的女鞋企業(yè)一定不能只把眼光盯在款式上，還應該在文化、技術、質量方面加大投入和研究，引進高端設備，學習先進工藝，形成獨特的品牌文化，培養(yǎng)國際一流的女鞋設計師，最終形成有自我風格的個性化產(chǎn)品，占領國內外高端女鞋市場。