溫州鞋企：從“找訂單”到“挑訂單”

　　“前幾天，公司剛接到一個法國的訂單。這家企業以前向我們下過訂單，但歐盟開征反傾銷稅后，我們就沒有歐洲的訂單了。不過，現在歐洲的訂單又找上門來了！”昨天下午，溫州查理鞋業公司董事長謝衛國在接受記者采訪時很高興地說。

　　經過奧康等中國鞋企6年努力，從今年4月1日起，歐盟正式取消了對中國皮鞋征收16.5%的高額反傾銷稅。受此利好消息的影響，原本一度投向越南、印尼、馬來西亞、印度的不少歐洲皮鞋訂單，近期紛紛向溫州制鞋企業轉移。

　　從“找訂單”到“挑訂單”

　　自歐盟2006年10月7日開始對中國皮鞋征收反傾銷稅以來，除意大利GEOX公司的訂單相對穩定外，奧康出口歐盟的速度受到很大影響，此后數年很少接到歐洲客戶新的皮鞋訂單。奧康進出口公司物流部經理李海勇說，但在“歐盟于2011年3月31日結束對華皮鞋征收反傾銷稅”預期下，從去年底開始，大批歐洲訂單紛紛找上門來。

　　“原來是到處找訂單，現在最主要的任務是挑訂單。”李海勇昨天告訴記者，去年奧康出口的皮鞋約為200萬雙，今年如果不嚴格挑選訂單，出口的數量將會成倍增長，“按保守估計，今年出口歐洲的皮鞋會增長20%。”據介紹，歐洲客戶的皮鞋訂單必須在產品價位、風格和品牌實力三個方面，都符合奧康方面的要求，奧康才會接單。所以，目前雖然有大量歐洲訂單飛向奧康，但該公司只接下德國Wartmnn等幾個高端客戶的訂單。

　　李海勇表示，讓奧康信心十足的是，奧康在歐盟的最大客戶GEOX公司，此前每年向奧康下的訂單約為七八十萬雙，而今年的訂單數量增長了一倍左右。奧康集團董事長王振滔說，去年溫州市所有鞋類產品的平均出口單價是5.57美元，但奧康皮鞋的出口均價已超過20美元。

　　出口歐洲的皮鞋還會增多

　　已與家樂福、沃爾瑪、佩雷斯等國際商業巨頭建立了良好合作關系的查理鞋業公司，也是以皮鞋出口而聞名的溫州鞋企之一。該公司董事長謝衛國說，在歐盟2006年對中國皮鞋征收反傾銷稅之前，查理鞋業有不少歐洲的訂單，但在征稅期間，查理的歐洲訂單就沒有了。此次歐盟取消了對中國皮鞋的高額反傾銷稅后，使得原來的歐洲客商再次把訂單從越南、印尼等國轉移到查理等溫州鞋企。

　　金帝集團是目前出口歐盟鞋子數量最多的溫州鞋企之一。金帝集團董事長諸建勇昨天說，去年金帝鞋類出口1960萬雙，出口金額1.3億美元，其中，七八成鞋子出口歐洲。他透露，此前金帝出口的鞋類產品以革鞋為主，“歐盟取消對皮鞋的反傾銷稅后，金帝今年出口歐洲的皮鞋數量將會增加。”按照已經接到的訂單，今年金帝集團的鞋類出口量預計為2100萬雙。

　　溫州市鞋革行業協會執行會長、秘書長謝榕芳分析說，從去年開始，溫州鞋類產品出口歐盟的數量比前年增加了10%以上，現在歐盟對華皮鞋反傾銷稅“壽終正寢”，“預計溫州出口歐洲的皮鞋今年還會增多。”據了解，去年溫州出口鞋類產品6.72億雙，出口金額為37.40億美元。

　　建議提高出口產品檔次

　　歐盟在取消對華皮鞋反傾銷稅的同時，也出臺了五項針對中國鞋產品的監控措施：每周一次的重點監測以確保沒有不公平行為；促使進口鞋產品使用強制標簽以明確原產地標識；嚴格監控中國鞋企有沒有侵犯知識產權的行為；要求中國政府開放高端鞋零售市場；關注中國鞋企享受各類政府補貼的情況。

　　對此，溫州鞋革行業協會號召溫州鞋企冷靜面對歐盟取消對華皮鞋反傾銷稅，在歐洲訂單增多的同時，要避免從4月份起對歐洲出口的“井噴”。謝榕芳還建議，溫州鞋企應不斷提高出口產品檔次，增加產品附加值，避免低價競爭。

　　與歐盟就“鞋官司”進行長達6年的抗辯、抗訴后，身兼中國皮革協會副理事長的奧康集團董事長王振滔表示，面對大量新增的歐盟訂單，他擔憂部分企業只顧短期利益，忽視長期效益，以及低品質的產品會造成新的傾銷，給歐盟再行反傾銷帶來可乘之機。

　　因此，他建議包括溫州在內的中國鞋企，一是要做強產品，取得發展權；二是做強品牌，增加品牌附加值，在市場競爭中贏得主動權；三是做強知識產權，掌握話語權。