服裝零售業(yè)：誰在付出成功的代價

　　3年了。艾瑞咨詢剛剛發(fā)布的2010年B2C在線零售商30強(qiáng)排名顯示，淘寶商城以年交易額300億元的絕對優(yōu)勢名列第一位，超過其他29家B2C網(wǎng)站交易額總和。

　　最近長達(dá)8天的大型活動，淘寶商城4月中旬的3周年慶典就這樣悄然改變了電商生態(tài)圈。要說的是這次淘寶商城活動總共吸引了14.7億人次參加，獎品總價值高達(dá)7000萬元的抽獎活動吸引了1076萬人次參加抽獎，送出了共計345萬件獎品，以兩輛MINI作為獎品的頁面轉(zhuǎn)發(fā)活動則吸引了2400萬人次。

　　這是淘寶商城在本土電子商務(wù)的一次大動作——國際權(quán)威機(jī)構(gòu)Alexa昨天發(fā)布的最新數(shù)據(jù)也顯示，淘寶商城獨(dú)立域名Tmall.com，流量在中國網(wǎng)站排名上升至18位，位居中國B2C網(wǎng)站之首。

　　對于更多淘寶網(wǎng)上的小業(yè)主來說不知道這個消息是悲是喜。

　　因為，越發(fā)牛氣沖天的淘寶商城已經(jīng)成為國際與本土知名品牌的線上一線百貨廣場。而那些剛剛升級進(jìn)入淘寶的小業(yè)主又一次被快速升級的市場拋在身后。他們面對那些洪水猛獸般擠入商城的實體店出身的大品牌線上競爭，不由的再一次陷入生存的危難。

　　不過，相對那些未進(jìn)入商城的賣家來說，已經(jīng)進(jìn)入淘寶商城的線上品牌創(chuàng)業(yè)業(yè)主顯得尤其幸運(yùn)，因為在這樣一個Tmall深海里，客戶資源尤其顯得豐盛。

　　“很難，很艱巨。每一次當(dāng)我想要在市場發(fā)力時，淘寶平臺總是走在我的前面。讓我永遠(yuǎn)感覺缺錢、缺人。”一位戰(zhàn)斗在淘寶創(chuàng)業(yè)5年的賣家這樣說。但是，他們依舊在為此付出，并總是掙扎在生死線上。

　　值得注意的是，據(jù)悉此次淘寶商城3周年可說是“平穩(wěn)”，爆出的信息主要集中于購物體驗的部分，這實際標(biāo)志電子商務(wù)回歸到商業(yè)最基本也是最重要的點(diǎn)——消費(fèi)者端。

　　然而正是這種“反常”的平穩(wěn)所表現(xiàn)出的力量，使其有可能成為電子商務(wù)行業(yè)從量變到質(zhì)變的標(biāo)志。因為，當(dāng)商家略顯夸張的興奮不再僅僅是因為銷售再創(chuàng)新高，而更為大件商品的當(dāng)日送達(dá)和海量包裹的按時發(fā)貨而滿足時。你不得不說，這個行業(yè)成熟了。

　　淘寶的確在制造一個高峰點(diǎn)，從而能夠迎接下一個三五年的B2C行業(yè)老大地位。而在購物體驗提升的強(qiáng)勁攻勢下，淘寶商城將繼續(xù)領(lǐng)跑整個行業(yè)，這也是網(wǎng)購持續(xù)健康發(fā)展的根本。而快速崛起的代價也是有的，那就是把大多數(shù)的參與者甩在后面，不斷的和財富與品牌交朋友。{page_break}

　　最近業(yè)內(nèi)有句俏皮話——一個服裝企業(yè)老板說：“十年前開實體店是我們這些人坐在一起喝茶，現(xiàn)在到網(wǎng)上開店，還是我們這些人坐在一起喝茶。”很難想象，當(dāng)年那些心懷夢想的創(chuàng)業(yè)者究竟有多少真的實現(xiàn)了夢想。

　　對于更多服裝創(chuàng)業(yè)者來說，想網(wǎng)銷就進(jìn)駐淘寶商城，沒錯。但是更重要的是從taobao到Tmall，誰付出了成功的代價?如果說淘寶的誕生是有賴阿里巴巴集團(tuán)的投入，那么Tmall的今天當(dāng)感謝taobao。

　　淘寶是誰?你們知道么?它不是財富集團(tuán)，不是馬云，不是淘寶品牌本身，他是千千萬萬曾經(jīng)滿懷希望，只身進(jìn)入淘寶頁面拍圖、上架、發(fā)貨的人。