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    定位鮮明 存在差異——2011:童裝市場呈現新特征

    2011/5/9 9:02:00 來源: 服裝時報 評論(0)71

    童裝 市場 品牌

      2011年,我國品牌消費結構上也出現一些新的特征。


      定位鮮明的品牌受到歡迎


      近幾年來,人們對休閑生活的追求有增無減。在這股熱潮帶動下,休閑舒適風席卷整個服裝市場,而時尚化的特點也逐漸從成人服裝蔓延到童裝,童服成人化特征日益明顯。在這種情況下,定位鮮明、時尚休閑的童裝品牌就受到消費者青睞,如溫州的巴拉巴拉和紅黃藍、東莞的小豬班納等;此外,充滿童真、趣味十足是人們在童裝等兒童用品消費中永不過時的追求。因此,將舒適與童真充分糅合,可愛休閑風格鮮明的品牌也成為童裝市場的寵兒,如深圳的安奈兒和重慶的寶貝小豬等。根據中華全國商業信息中心的統計結果,上述幾個品牌在近幾年要么市場銷售突出,始終位列前茅,要么成長迅速,潛力不容小覷。


      國外童裝品牌發展較快


      2010年,我國GDP超過日本成為全球第二大經濟體。隨著我國在國際上影響力的不斷提升,國外企業對于這個有著龐大消費群體和消費潛力的市場越來越重視,國際童裝品牌紛紛著力進入我國市場,并加大開發力度。表現突出的如法國的elle,從2008年的市場綜合占有率0.37%,排名第57位,逐步上升到2010年的市場綜合占有率0.47%,排名第42位;香港的kingkow,從2009年的市場綜合占有率0.27%,排名第64位,發展為2010年的市場占有率0.33%,排名第59位;意大利的ARMANIJUNIOR2010年相比2009年市場綜合占有率也提升了3倍多,排名提前了187位。國外品牌的進入在活躍我國童裝市場、提供給消費者更多選擇空間、給國內企業帶來一定示范借鑒經驗的同時,也會對國內童企造成一定的沖擊,市場競爭也將趨于加劇。


      地區品牌消費結構存在差異


      從目前地區品牌消費結構來看,我國各個地區對于品牌的偏好存有差異。根據中華全國商業信息中心的統計結果,除ADIDAS、NIKE等品牌在各個地區均名列前茅外,派克蘭帝和巴拉巴拉在北方地區更受歡迎,他們在華北、東北、西北地區市場的銷售均名列前茅,而在中南、西南等南方地區均未進入榜單前十;麗嬰房則是南方地區銷售表現優于北方;此外,華東地區由于經濟發展和收入水平較高,呈現出其獨有的特點,主要表現在定價較高品牌在華東地區市場排名更為靠前,如價位較高的Teenie、Weenie品牌也入圍了前十榜單。

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