定位鮮明　存在差異——2011：童裝市場呈現(xiàn)新特征

　　2011年，我國品牌消費結(jié)構(gòu)上也出現(xiàn)一些新的特征。

　　定位鮮明的品牌受到歡迎

　　近幾年來，人們對休閑生活的追求有增無減。在這股熱潮帶動下，休閑舒適風席卷整個服裝市場，而時尚化的特點也逐漸從成人服裝蔓延到童裝，童服成人化特征日益明顯。在這種情況下，定位鮮明、時尚休閑的童裝品牌就受到消費者青睞，如溫州的巴拉巴拉和紅黃藍、東莞的小豬班納等;此外，充滿童真、趣味十足是人們在童裝等兒童用品消費中永不過時的追求。因此，將舒適與童真充分糅合，可愛休閑風格鮮明的品牌也成為童裝市場的寵兒，如深圳的安奈兒和重慶的寶貝小豬等。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計結(jié)果，上述幾個品牌在近幾年要么市場銷售突出，始終位列前茅，要么成長迅速，潛力不容小覷。

　　國外童裝品牌發(fā)展較快

　　2010年，我國GDP超過日本成為全球第二大經(jīng)濟體。隨著我國在國際上影響力的不斷提升，國外企業(yè)對于這個有著龐大消費群體和消費潛力的市場越來越重視，國際童裝品牌紛紛著力進入我國市場，并加大開發(fā)力度。表現(xiàn)突出的如法國的elle，從2008年的市場綜合占有率0.37%，排名第57位，逐步上升到2010年的市場綜合占有率0.47%，排名第42位;香港的kingkow，從2009年的市場綜合占有率0.27%，排名第64位，發(fā)展為2010年的市場占有率0.33%，排名第59位;意大利的ARMANIJUNIOR2010年相比2009年市場綜合占有率也提升了3倍多，排名提前了187位。國外品牌的進入在活躍我國童裝市場、提供給消費者更多選擇空間、給國內(nèi)企業(yè)帶來一定示范借鑒經(jīng)驗的同時，也會對國內(nèi)童企造成一定的沖擊，市場競爭也將趨于加劇。

　　地區(qū)品牌消費結(jié)構(gòu)存在差異

　　從目前地區(qū)品牌消費結(jié)構(gòu)來看，我國各個地區(qū)對于品牌的偏好存有差異。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計結(jié)果，除ADIDAS、NIKE等品牌在各個地區(qū)均名列前茅外，派克蘭帝和巴拉巴拉在北方地區(qū)更受歡迎，他們在華北、東北、西北地區(qū)市場的銷售均名列前茅，而在中南、西南等南方地區(qū)均未進入榜單前十;麗嬰房則是南方地區(qū)銷售表現(xiàn)優(yōu)于北方;此外，華東地區(qū)由于經(jīng)濟發(fā)展和收入水平較高，呈現(xiàn)出其獨有的特點，主要表現(xiàn)在定價較高品牌在華東地區(qū)市場排名更為靠前，如價位較高的Teenie、Weenie品牌也入圍了前十榜單。