西單 老街彈新調

　　很多了解北京的人都知道“西單”這兩個字代表什么，從上個世紀有些破舊而繁榮的勸業場開始，西單商圈就與潮流結下不解之緣。

　　西單，曾經一度是年輕、潮牌、前衛的代名詞，也曾經一度在CBD的迅速崛起中變得黯然。而如今的西單，不但有了標志性的商業建筑——大悅城，更擁有了這條老街被翻新后的悅活、動感與活力。

　　隨著“2011北京西單國際時尚年會”5月30日晚在北京盛裝拉開帷幕之后，由北京市商委員會和西城區政府共同舉辦“2011北京西單國際時尚對話”作為時尚年會的系列活動之一，也于5月31日在金融街麗思卡爾頓酒店召開。

　　據悉，2010年，北京市社會商品購銷總額達7.4萬億元，多年位居全國各城市前列，其中有七成左右從市外購進和向市外銷售。北京市的進口商品有七成是為外省市服務，出口的則有近五成貨源來自外省市。

　　這幾個數字表明，北京商貿流通的市場聚集、輻射能力和樞紐功能非常突出。北京已經成為全國最重要的城市消費市場。2010年，北京社會消費品零售額突破6000億元，連續三年居全國城市首位，接近主要世界城市的銷售規模。在這些數據中，西單商圈所占的比重在逐年加大。

　　西單商業街作為西城的一顆明珠，集購物、餐飲、娛樂、服務、休閑為一體，薈萃國內外的時尚品牌，已成為北京時尚消費的聚集地。西單，已不僅是北京的商業中心，更是北京商業的靚麗名片之一。

　　翻新時尚之都

　　翻新這兩個字，對于關注西單商圈的人來說，恐怕是最深的感慨了。短短的幾年間，西單的地標性建筑越來越多，從地下的77街到地上的大悅城，現代的西單更需要國際化的話語補充，老佛爺進駐，大悅城時尚潮流前線的地位等等，都說明了西單在翻新后，有著無限的活力與潛力。

　　中國商務部辦公廳主任、新聞發言人姚堅的出席，無疑給“2011北京西單國際時尚對話”提升了官方高度，他的發言圍繞著居民消費展開了。

　　“改革開放以來，我國經濟保持了30多年的高速增長，但是，消費特別是居民消費的增長相對滯后。2008年，我國居民消費率為35.3%，美國為70.1%，印度為54.7%。我國的居民消費率不僅低于發達國家，也低于發展中國家。消費率長期偏低，既不利于國民經濟持續健康發展，也違背經濟發展服務于人民生活水平提高的宗旨。”

　　2010年，我國人均GDP超過4000美元，人均社會消費品零售額超過11000元人民幣。在這個意義上看，時尚產業必將進一步滿足引導新的消費，并創造經濟新的增長空間。

　　“從消費成為經濟增長的引擎的角度看，時尚產業有巨大的發展空間。其次時尚產業還是傳統產業與新興產業的結合點。紐約、香港是2010年選出的世界時尚之都，巴黎和米蘭舉辦的時裝周都給我們留下深刻的印象，這些城市之所以成為時尚之都，就是傳承紡織服裝產業的優勢，同時又在國際貿易，國際金融和科技發展等新興產業領域取得飛速的發展，這些新興產業的發展為傳統產業轉向時尚產業提供資本，提供活力和空間，所以人們說所謂的時尚產業不過是傳統產業時尚化的過程。”

　　今年是中國加入世貿組織十周年。回憶過去十年的發展，中國最大的變化就是跟國際市場的接軌。“我們相信中國市場的國際化意味著傳統與現代化的結合，也意味著北京新的發展機遇，北京不僅是政治、文化、經濟之都，也必將成為時尚之都。”姚堅說。

　　中國不該是世界品牌的加工廠

　　自主品牌的研發升級，最終需要商業品牌的支持，這一直是時尚行業的論點。

　　亞洲時尚聯合會中國委員會秘書長、中國服裝設計師協會代主席蘇葆燕女士，在此次對話中也圍繞著這個話題展開。

　　“中國服飾產業已經歷了三十多年的成長歷程，但準確地說，中國時尚產業不過十多年的發展歷史，目前還處在稚嫩的青少年時期。我們時尚產業的發展歷程不像法國意大利等發達國家是自上而下的時尚民主化進程，而是自下而上的轉型升級調整。我國是先有加工業，再有品牌意識的萌芽與品牌發展建設。現階段，成衣業是我國時尚產業的主力軍。”

　　中國的設計師品牌也在上世紀90年代中后期開始出現，但因國內中高檔時裝品牌分銷渠道的單一制約了發展。十多年來，國內中高檔時裝品牌主要的分銷渠道是專賣店或百貨商場的店中店，這需要有相當的投資資金實力與有經驗的營銷管理團隊。風格獨特而有創意的設計師品牌，往往受眾群十分有限，因達不到商場的月度銷售額的底線要求而限制了品牌發展。

　　“歐美設計師品牌賴以生存的主力分銷渠道——多品牌集合精品店在中國大陸最近兩三年才初步出現在上海、北京，如上海的田子坊、新天地、外灘都開設了新銳設計師品牌集合店。越來越多的投資商或基金公司也在關注中國大陸設計師品牌集合店的發展。未來五年至十年，中國時尚產業在國內市場還會有較大的發展空間。希望西單商圈，能一如既往為國內品牌和設計師品牌創造新的機遇。”

　　西單是富有活力的市場

　　聞名歐洲的零售集團、以經營國際知名時尚百貨聞名的法國百貨業巨頭，于5月30日進行了亞洲第一店揭牌儀式后，法國老佛爺百貨集團CEO Paul Delaoutre先生也在此次對話中進行了發言。

　　“在110年前，法國的高級時裝只屬于非常富有的人，老佛爺的創始人開創新模式——設計高級的套裝，然后在一些服裝廠對套裝進行改良，在百貨商店向更多的群體消費。110年后，老佛爺繼續探索這種新趨勢，尋找一些有潛力的設計師，然后開發新品牌，將這些品牌引進給廣大的消費群體，這就是老佛爺的核心競爭力。我們是為大眾人群消費服務，而不是為一小部分人服務，我們向不同人群提供不同的商品，有不同的價位。”

　　老佛爺如今已成為法國的最大百貨集團，目前有70家商店，巴黎奧斯大道旗艦店是全國人流量第二大的地方，僅次埃菲爾鐵塔，每年有800萬游客光臨，這個旗艦店50%以上的銷售額由外國游客創造，這種情況在業界非常罕見。

　　“老佛爺中國店將提供大量新穎的品牌，包括西方的奢侈品，也包括亞洲設計師和中國設計師的作品。自從我們在中國建立這個項目之后，我們就拜訪各個了商業中心，同時我也看到了西單商業街在過去兩到三年的變化，讓我們震驚，今天西單已經成為非常時尚的購物和休閑區，西單每天都充滿了活力，每天生機勃勃。西單北部是充滿生機的，西單北部是老佛爺中國旗艦店最理想的地點，這個地方的活力與能量與我們的品牌目標非常一致。西單的變化給老佛爺留下深刻的印象，我們迫不及待的想來自這里開店，為這里增添活力。”