風雨欲來之網購奢侈品

　　去一家并不時髦的餐廳吃飯，閑來無事偷聽隔壁桌對話，真巧，左右兩桌人談的都是開網店。又和兩位廣告界的朋友吃飯，兩人不約而同的結了兩個購物網站的客戶。為另一份知名報紙寫了篇網購的文章，居然分別有獵頭、公關及企業家致電我，邀約各種好事。據說明年會是網絡奢侈品銷售的爆發之年，你看這架勢，儼然箭在弦上!

　　最近的熱點是Joyce Boutique的創始人Joyce Ma的女兒Andrienne Ma創辦的shouke.com，采用國外已經風靡許久的限時特賣的模式。雖然許多投資人都覺得那不過是富家小姐閑來無事之作，但誰說玩樂中就不能成大事，何況在網絡的世界里一切皆有可能，你看那些玩網游的輟學生們，不少也成了身家千萬的游戲開發者。

　　本地一哥專賣店許久，近日終于另辟蹊徑從蘭博基尼出發，引來好事者圍觀，還有數千人下單，不過埋單數卻為零。各位看客都曉得，這就像結婚時借來的婚車，講究的是氣勢。借豪車之力樹立淘寶的高端形象，只可惜淘寶水太深，深到大家都覺得不可信。

　　網上有報道說中國奢侈品購物網站在2年內可達到幾十億的規模，不知這個結論是哪家咨詢公司作的數據模型。目前，中國還沒有一家有品牌授權可以銷售正價奢侈品購物網站。那些魚龍混雜的網站，銷售的無非是outlet里的過季貨或其他非正規渠道的產品。這樣的模式始終難成大器，我使勁揣摩那些往里面投錢的投資人們的心態，要么是想學淘寶，賣起來再說，說不定日后壯大了就能挺直了腰桿和品牌去談代理權;要么就是想先布好局，把運營的方方面面都學個透，再去亞洲其他國際設個分站，讓上市前的路演不缺噱頭。就好像另外一家限時特賣網站魅力惠，商品從化妝品到內衣，從二線女裝到三線男裝均有涉足。生意雖不見如火如荼，但在日本和韓國已布下棋子，戰略意義大過實戰意義。

　　這混亂的場面預計將在今年9月出現歷史性突破，意大利知名網站thecorner.com將全面登陸中國，中國消費者不用經歷漫長的貨運等待就可以拿到心儀的時髦貨品了。不過thecorner.com也有遺憾，其品牌始終有些不夠大眾化，選擇與其他網站近千的量相比，也顯得頗為迷你。明年3月其母集團的另一個品牌yoox.com將挺進中國，品牌多、折扣低的優勢絕對是必殺劑。而在英國，最為成功的Asos也蠢蠢欲動，開始思考策略，是和淘寶合作呢還是自立門戶，是照搬英國年輕人的口味還是請幾個亞洲設計師來重新打造一番。還有若干國外百貨商店精心策劃著入華事宜，誰說網絡不會因為其起點低而成為首選呢。

　　其實Asos一早就開始了全球免運費的服務，時髦的中國消費者早就是他們不可忽視的一群中堅力量。時髦購物網站的代表力量，美國的Shopbop和日本的zozotown都有了中文版，就連意大利佛洛倫薩的高端精品店luisaviaroma也一早加入了這場中國奢侈品網購的大戰中。

　　不過你看，這些生意始終還是掌握在外國人的手里，倘若有一天能有中國人自己的奢侈品購物網站，那才是歷史性突破的里程碑。到那時，估計就離幾十億的成交量不遠了。