奢侈品零售現(xiàn)新格局 關(guān)稅下調(diào)帶來(lái)價(jià)格下浮空間

　　對(duì)于奢侈品直營(yíng)店以及商場(chǎng)專柜來(lái)說(shuō)，降稅意味著中間成本的降低。

　　商務(wù)部證實(shí)網(wǎng)購(gòu)等依賴價(jià)格優(yōu)勢(shì)生存的行業(yè)也將面臨生死存亡的十字路口。

　　降稅與降價(jià)要同步

　　“降稅政策是把雙刃劍，因?yàn)橛行┥莩奁放撇⒉粫?huì)因?yàn)檫M(jìn)口關(guān)稅降低而降低價(jià)格，反而會(huì)將這部分利潤(rùn)‘吃進(jìn)’。”北京大學(xué)奢侈品管理項(xiàng)目總監(jiān)嚴(yán)駿表示，“建議政府出臺(tái)相應(yīng)配套措施，在降低關(guān)稅的同時(shí)對(duì)奢侈品牌實(shí)施相應(yīng)強(qiáng)制性降價(jià)措施，以保障政策運(yùn)行效果。同時(shí)，降低關(guān)稅可能導(dǎo)致部分奢侈品牌價(jià)格低于國(guó)內(nèi)同類品牌，帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)沖擊”。

　　“關(guān)稅的大幅下降，將降低奢侈品的消費(fèi)門檻，增加新的消費(fèi)群體，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。”海淀創(chuàng)業(yè)投資及私募股權(quán)投資協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉綱表示，“不過，奢侈品市場(chǎng)并不會(huì)完全因?yàn)槎愂兆兓兓?，因?yàn)樯莩奁房康氖瞧焚|(zhì)驅(qū)動(dòng)，而非價(jià)格驅(qū)動(dòng)”。

　　力度影響渠道格局

　　我國(guó)奢侈品進(jìn)口關(guān)稅稅率一般是15%-25%之間，有的則高達(dá)50%(比如化妝品和酒類)，為了“避關(guān)稅”，國(guó)人每年要在國(guó)外花掉2000億元人民幣購(gòu)買奢侈品。而根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告，2010年海外代購(gòu)的市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到120億元，其中化妝品、奢侈品居多，即便是按照40%的稅率計(jì)算，每年稅收流失也高達(dá)數(shù)十億元。

　　如何讓巨額的奢侈品消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)?降稅幅度是關(guān)鍵，幅度大小對(duì)于奢侈品的銷售渠道有著至關(guān)重要的影響。

　　對(duì)于奢侈品直營(yíng)店以及商場(chǎng)專柜來(lái)說(shuō)，降稅意味著中間成本的降低。

　　對(duì)于奢侈品代購(gòu)渠道，則是生死攸關(guān)的十字路口。如果關(guān)稅下調(diào)導(dǎo)致商品零售價(jià)格低于通過代購(gòu)花費(fèi)的價(jià)格，那么代購(gòu)行業(yè)將失去核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　對(duì)于剛剛興起的奢侈品網(wǎng)購(gòu)來(lái)說(shuō)，降稅帶來(lái)的直接影響就是奢侈品網(wǎng)站壓縮自身利潤(rùn)空間，以犧牲一部分利潤(rùn)，維持比直營(yíng)店更低的價(jià)格來(lái)維系客戶群。

　　消費(fèi)回歸尚需時(shí)日

　　盡管降低關(guān)稅是為了促進(jìn)內(nèi)需消費(fèi)，將部分境外消費(fèi)轉(zhuǎn)化為境內(nèi)購(gòu)買。但15%的降幅顯然并不能解決奢侈品及其他消費(fèi)外移的現(xiàn)象。

　　國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格高于海外，關(guān)稅只是一個(gè)因素。就拿進(jìn)口化妝品來(lái)說(shuō)，除了繳納6.5%-18%不等的進(jìn)口關(guān)稅外，還要繳納17%的增值稅、30%的消費(fèi)稅，累計(jì)需要繳納最高超過60%的稅費(fèi)。除了這些稅費(fèi)外，還有高昂的過路費(fèi)、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、物流費(fèi)及國(guó)內(nèi)增值環(huán)節(jié)的流轉(zhuǎn)稅、所得稅，這些因素導(dǎo)致“外賤內(nèi)貴”。

　　不過，降稅政策可能會(huì)影響到5月1日實(shí)施的海南島離島退稅政策。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果國(guó)際奢侈品進(jìn)口關(guān)稅降低，在一定程度上會(huì)對(duì)海南的離島退稅產(chǎn)品產(chǎn)生影響。“但影響有限，不會(huì)造成毀滅性打擊。關(guān)稅下調(diào)一步到位的可能性不大，而且降低關(guān)稅與離島退稅有很大區(qū)別。”該人士表示。