服裝產(chǎn)業(yè)集群未來(lái)戰(zhàn)略：總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)在必行

　　隨著我國(guó)改革開(kāi)放的深入和經(jīng)濟(jì)全球化的大發(fā)展，中國(guó)紡織工業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐越來(lái)越緊迫。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)不景氣、原材料和人工成本的不斷攀升以及由此帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的壓力，許多服裝產(chǎn)業(yè)集群把總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為未來(lái)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略提到日程上來(lái)。

　　所謂“總部經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略，是指依托產(chǎn)業(yè)集群特有的資源優(yōu)勢(shì)吸引各類(lèi)品牌企業(yè)將總部在集群的某一特定區(qū)域內(nèi)集群布局，將生產(chǎn)制造基地布局本地或布局在具有比較優(yōu)勢(shì)的其它地區(qū)，從而使企業(yè)價(jià)值鏈與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)空間耦合，以及由此對(duì)集群經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重要影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

　　總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展遍地開(kāi)花

　　溫州：培育品牌價(jià)值成長(zhǎng)地

　　溫州有服飾企業(yè)3000多家。金融危機(jī)下國(guó)家提倡拉動(dòng)內(nèi)需的情況下，溫州決定打造一個(gè)名購(gòu)總部基地，創(chuàng)意定位于服務(wù)中高層消費(fèi)群體和國(guó)內(nèi)外服飾采購(gòu)商，以前瞻性的商業(yè)理念竭誠(chéng)為入駐企業(yè)提供全程營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，打造一個(gè)全球服飾品牌的價(jià)值成長(zhǎng)地。中國(guó)國(guó)際服飾文化產(chǎn)業(yè)園是溫州市政府實(shí)現(xiàn)這一理念的重要載體。該項(xiàng)目旨在通過(guò)展示中華服飾文化，提升中國(guó)服飾品牌的形象，同時(shí)引入國(guó)外服飾品牌，打造世界級(jí)服飾商務(wù)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供前沿的服飾時(shí)尚文化和集中的多種品牌選擇，從而推動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　深圳：發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)

　　深圳女裝產(chǎn)業(yè)憑借強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)和加工能力，正在打造以時(shí)尚創(chuàng)意為特色的總部經(jīng)濟(jì)。依托特有的移民文化以及開(kāi)拓的創(chuàng)新精神，深圳服飾行業(yè)發(fā)展已進(jìn)入了依靠知識(shí)、智慧、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、高效益的生產(chǎn)和科學(xué)得體的經(jīng)營(yíng)管理市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。資金密集、人才密集、技術(shù)密集、知識(shí)密集的設(shè)計(jì)、制造與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，日益成為深圳現(xiàn)代服飾企業(yè)的主體與核心，服飾產(chǎn)業(yè)整體日益向高附加值、高文化含量和時(shí)尚創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，并體現(xiàn)出國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化的趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)多年的資源積累與能力儲(chǔ)備，能夠代表深圳服飾產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的大型品牌集群也漸漸形成，極大地提高了深圳服飾業(yè)在國(guó)內(nèi)同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力以及引領(lǐng)地位。

　　合肥：打造中部集聚基地

　　安徽省服飾品牌總部經(jīng)濟(jì)是在服飾品牌總部基地上產(chǎn)生的，利用服飾產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和豐富資源，在合肥市站前路安徽服飾第一街集聚布局，設(shè)立國(guó)內(nèi)外服飾品牌的中國(guó)、中東部區(qū)域或安徽區(qū)域的營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)總部，實(shí)現(xiàn)安徽服飾第一街與服飾產(chǎn)業(yè)、服飾品牌、服飾市場(chǎng)、服飾物流、服飾文化、服飾人才、服飾時(shí)尚等最優(yōu)空間耦合，以對(duì)合肥經(jīng)濟(jì)及安徽服飾產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

　　發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)遵守經(jīng)濟(jì)規(guī)律

　　總部經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向相結(jié)合。總部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代制造業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一種相互支撐、相互促進(jìn)的關(guān)系。發(fā)展服裝特色總部經(jīng)濟(jì)，并不排斥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，服飾特色總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要相關(guān)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代制造業(yè)為之配套，降低服飾企業(yè)總部的配套成本;另一方面，服飾特色總部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅能產(chǎn)生大量的生產(chǎn)型服務(wù)需求，促進(jìn)以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且能帶動(dòng)郊區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代制造業(yè)的發(fā)展。

　　培育總部和加工基地相結(jié)合。一方面，要滿足中心城市制造業(yè)外遷后產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需求，也要滿足周邊區(qū)域企業(yè)發(fā)展所需要的人才、技術(shù)等資源需求。另一方面，需要與其他區(qū)域加強(qiáng)合作，通過(guò)“總部—加工基地”鏈條，將人才、技術(shù)等資源輻射到周邊地區(qū)，并帶動(dòng)這些區(qū)域迅速發(fā)展。

　　政府引導(dǎo)和市場(chǎng)主導(dǎo)相結(jié)合。發(fā)展服飾特色總部經(jīng)濟(jì)，既要充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，也要尊重企業(yè)自主選擇總部空間布局的意愿。政府在服飾特色總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展中要營(yíng)造良好的外部環(huán)境，通過(guò)完善的商務(wù)環(huán)境和高效的服務(wù)來(lái)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展;同時(shí)要加強(qiáng)空間規(guī)劃，引導(dǎo)不同功能、不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)總部在不同區(qū)域聚集，形成具有地方特色的總部經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)。

　　總部經(jīng)濟(jì)和回歸工程相結(jié)合。由于總部經(jīng)濟(jì)所具有的對(duì)資源的集中控制以及所具有的輻射作用，將會(huì)對(duì)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)有力的拉動(dòng)作用。發(fā)展服飾特色總部經(jīng)濟(jì)，必須營(yíng)造適合服飾特色總部經(jīng)濟(jì)和“回歸經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的良好環(huán)境，廣泛吸引國(guó)內(nèi)服飾大企業(yè)、大集團(tuán)來(lái)產(chǎn)業(yè)集群設(shè)立研發(fā)中心、運(yùn)營(yíng)中心、采購(gòu)中心等，吸引和培育符合服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向的企業(yè)總部集聚，充分發(fā)揮總部經(jīng)濟(jì)基地的效應(yīng)，形成總部在中心區(qū)域、生產(chǎn)加工基地在成本較低的周邊地區(qū)或外地，從而形成合理的價(jià)值鏈分工的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

　　尋求健康發(fā)展的“良方”{page_break}

　　總部經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成名副其實(shí)的“熱詞”，大力發(fā)展服飾產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群必須認(rèn)真“把脈”，尋求健康發(fā)展的“良方”。

　　政府行為：傳統(tǒng)思路的突破與管理理念的整合

　　在融入全球化的過(guò)程中，必須有彰顯服飾經(jīng)濟(jì)特色的東西在里面，在共性的東西中不失集群的個(gè)性。在集群服飾產(chǎn)業(yè)培育和壯大的過(guò)程中，既要借鑒國(guó)內(nèi)外服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，又要不斷創(chuàng)新，打造自己的“殺手锏”。

　　強(qiáng)化規(guī)劃科學(xué)引導(dǎo)。總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展涉及面廣，需要結(jié)合集群服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市能級(jí)實(shí)際，準(zhǔn)確定位，統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局，促進(jìn)服飾總部企業(yè)的集聚。

　　培育高級(jí)生產(chǎn)要素。總部經(jīng)濟(jì)是高級(jí)形態(tài)的產(chǎn)業(yè)集群，是因?yàn)榕c它相關(guān)的要素大多數(shù)是屬于高級(jí)生產(chǎn)要素，比如像高水平的科技管理人才、研發(fā)、金融、營(yíng)銷(xiāo)、物流、會(huì)計(jì)、律師等知識(shí)和技術(shù)含量比較高的組織等等。政府在培育這些生產(chǎn)要素方面要有所作為。

　　完善相關(guān)優(yōu)惠政策。這其中包括用地優(yōu)先、稅收獎(jiǎng)勵(lì)以及辦公租房?jī)?yōu)惠等。

　　注重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。一是制定鼓勵(lì)政策，有計(jì)劃、有步驟地將服飾企業(yè)以及相關(guān)企業(yè)吸引到服飾工業(yè)園區(qū)，形成服飾品牌的集聚化、配套化、特色化;二是鼓勵(lì)時(shí)尚品牌、基本型時(shí)尚企業(yè)與優(yōu)秀設(shè)計(jì)師聯(lián)手，使服飾企業(yè)走個(gè)性化設(shè)計(jì)、專(zhuān)業(yè)訂貨，小批量、多品種的發(fā)展道路;三是加大技術(shù)改造的力度，鼓勵(lì)時(shí)尚品牌企業(yè)和基本型時(shí)尚服飾企業(yè)使用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)與制造技術(shù)。

　　加強(qiáng)政府服務(wù)意識(shí)。把發(fā)展服飾特色總部經(jīng)濟(jì)列為重要戰(zhàn)略，建立政府領(lǐng)導(dǎo)與工業(yè)、金融、商貿(mào)、物流等重點(diǎn)行業(yè)總部企業(yè)聯(lián)系服務(wù)制度;建立服飾特色總部經(jīng)濟(jì)工作聯(lián)席會(huì)議制度;建立服飾特色總部企業(yè)的掛牌保護(hù)制度;建立已引進(jìn)總部企業(yè)和擬引進(jìn)總部企業(yè)的責(zé)任落實(shí)機(jī)制;建立服飾總部企業(yè)綠色通道服務(wù)制度，由政府向總部企業(yè)發(fā)放“綠色通道服務(wù)卡”;定期舉辦“服飾總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇”，充分“借腦”發(fā)展服飾總部經(jīng)濟(jì)。

　　建設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)配送中心。堅(jiān)持物流發(fā)展與服飾產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的原則，做好物流基礎(chǔ)設(shè)施與其他基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　建立信息共享平臺(tái)。要加大信息平臺(tái)建設(shè)力度，建立發(fā)展服飾總部經(jīng)濟(jì)資源數(shù)據(jù)庫(kù)，包括總部企業(yè)目錄、專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)目錄、人才開(kāi)發(fā)目錄和總部經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目庫(kù)。要充分利用政務(wù)網(wǎng)，開(kāi)辟服飾總部經(jīng)濟(jì)專(zhuān)欄，加大信息透明度，開(kāi)放政府的非保密信息，加強(qiáng)與服飾總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的城市的信息往來(lái)，實(shí)現(xiàn)服飾總部經(jīng)濟(jì)信息共享，促進(jìn)交流和合作。

　　企業(yè)行為：締造“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”的互利雙贏新格局

　　傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)并舉。要充分運(yùn)用網(wǎng)上網(wǎng)下的各項(xiàng)資源，形成以最低成本投入、獲得最大市場(chǎng)銷(xiāo)售量的服飾產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式;要充分利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性的特點(diǎn)帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)觀念與功能的變革，避免其自身的不足;要利用各種網(wǎng)站的推廣策略，擴(kuò)大站點(diǎn)的知名度，吸引網(wǎng)上流量訪問(wèn)網(wǎng)站。

　　以品牌出口提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，品牌升華，以出口加工為主的服飾企業(yè)可以借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，走服飾企業(yè)的高級(jí)成衣之路;另一方面，品牌激活，服飾企業(yè)向品牌設(shè)計(jì)、品牌自由階段發(fā)展，形成開(kāi)闊的服飾品牌化發(fā)展視野。

　　積極創(chuàng)新招商引資方式方法。主動(dòng)聯(lián)系外地企業(yè)，擴(kuò)大成交客戶基數(shù);拓展外地代理體系，合作開(kāi)發(fā)市場(chǎng);要主動(dòng)參加各種經(jīng)濟(jì)會(huì)議，宣傳服飾“總部經(jīng)濟(jì)”;積極聯(lián)系外地企業(yè)駐集群分支機(jī)構(gòu)，促進(jìn)母體企業(yè)對(duì)總部基地的了解，帶動(dòng)招商;要組織營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，帶動(dòng)客戶基數(shù)的產(chǎn)生并促進(jìn)招商的實(shí)現(xiàn)。

　　嚴(yán)格服飾產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量。要加強(qiáng)服飾產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)及產(chǎn)品質(zhì)量法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，及時(shí)了解和熟練掌握相關(guān)要求;要嚴(yán)格按質(zhì)量管理制度，嚴(yán)把原材料進(jìn)貨驗(yàn)收和產(chǎn)品出廠檢驗(yàn);要加強(qiáng)對(duì)各個(gè)生產(chǎn)流程的巡查，提高生產(chǎn)過(guò)程的產(chǎn)品質(zhì)量控制能力;要建立服飾企業(yè)與質(zhì)監(jiān)部門(mén)信息互通機(jī)制，適時(shí)進(jìn)行服飾產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)信息預(yù)測(cè)分析，構(gòu)建長(zhǎng)效管理機(jī)制。

　　建立企業(yè)間總部協(xié)作新機(jī)制。一方面鼓勵(lì)服飾大企業(yè)分化出具有協(xié)作配套能力的中小企業(yè)，通過(guò)大企業(yè)向中小企業(yè)提供技術(shù)、資金和進(jìn)行管理技術(shù)培訓(xùn)等發(fā)展服飾中小企業(yè);另一方面，鼓勵(lì)服飾大企業(yè)向中小企業(yè)參股，建立以資本聯(lián)結(jié)為紐帶的機(jī)密配套合作關(guān)系，最終形成服飾大企業(yè)與中小企業(yè)的有機(jī)結(jié)合，形成緊密的“利益共同體”，啟動(dòng)良性循環(huán)的“企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”。

　　中介機(jī)構(gòu)：與入駐企業(yè)緊密合作及服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新

　　發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用。整合服飾市場(chǎng)以及服飾企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮協(xié)會(huì)在企業(yè)和政府之間的橋梁作用，積極推進(jìn)集群服飾品牌又好又快發(fā)展;推進(jìn)中介組織的專(zhuān)業(yè)化和規(guī)范化;加強(qiáng)行業(yè)管理，建立中介服務(wù)誠(chéng)信體系。

　　發(fā)揮科研院校創(chuàng)新作用。科研院校要為服飾企業(yè)提供信息和咨詢服務(wù)，為服飾企業(yè)培養(yǎng)與輸送設(shè)計(jì)、管理和營(yíng)銷(xiāo)等方面人才，助推服飾企業(yè)發(fā)展。鼓勵(lì)和支持科研機(jī)構(gòu)進(jìn)入服飾骨干企業(yè)，研發(fā)新產(chǎn)品，成為服飾企業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)中心。{page_break}

　　建立專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)體系。大力發(fā)展物流、會(huì)展、商貿(mào)、金融、咨詢、設(shè)計(jì)、法律、教育、培訓(xùn)、中介等與產(chǎn)業(yè)配套的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，為服飾總部企業(yè)提供良好的支援服務(wù)。

　　幫助企業(yè)解決實(shí)際問(wèn)題。建立綜合性扶持體系和獎(jiǎng)勵(lì)政策，積極引導(dǎo)服飾企業(yè)決策層樹(shù)立“留住員工就是留住財(cái)富”的理念，選擇一批有實(shí)力、有影響的中介服務(wù)服飾企業(yè)組建區(qū)政府咨詢服務(wù)庫(kù)，選拔一些經(jīng)驗(yàn)豐富、能力突出的中介機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人組成區(qū)政府智囊團(tuán)。