美特斯·邦威：變形，出發(fā)！

　　即便有人在微博上抱怨“中國元素”太多，不過《變形金剛3》的票房號(hào)召力在今夏尚無片可及，在毀譽(yù)參半的評(píng)論聲中，卻不乏中國人的自豪語氣。與最火電影“零距離”的美邦服飾，自從在《變形金剛2》開了中國元素先河之后，便與這幫外星朋友與地球人一起捍衛(wèi)地球和平的故事結(jié)下不解之緣。

　　《變形金剛3》剛剛開場，就是一個(gè)明顯的廣告植入案例，主角就是——美特斯·邦威。男主角希安·拉博夫在激情戲中，身著的正是中國品牌美特斯·邦威的MTEE經(jīng)典九宮格Logo款T恤，這也是繼美特斯·邦威作為中國品牌首次成功跨界好萊塢電影《變形金剛2》之后，再一次植入升級(jí)，將T恤品牌MTEE服裝植入《變形金剛3》。

　　此畫面在片中出現(xiàn)5分鐘之久，而電影播放中常規(guī)的品牌貼片廣告一般為15秒，這是有史以來中國品牌在好萊塢電影中進(jìn)行連續(xù)不斷植入的總時(shí)長之最。

　　在電影整合營銷評(píng)估體系中，一般將電影的植入廣告劃分為A+、A、B級(jí)3個(gè)植入級(jí)別。A+級(jí)植入廣告能夠達(dá)到品牌與產(chǎn)品巧妙地與劇情結(jié)合，甚至成為重要的道具和發(fā)展線索，A級(jí)植入則可在電影對(duì)白中提及產(chǎn)品名稱和特性，而B級(jí)僅有一些鏡頭性植入，作為場景展示。

　　美特斯·邦威爭取到的植入廣告為B級(jí)。觀眾可以回憶起2009年上映的《變形金剛2》中有噴著“Meters·bonwe不走尋常路”車身廣告的貨車在路上飛馳而過,以及“Meters·bonwe美特斯·邦威”的巨大路牌廣告。

　　其實(shí)，當(dāng)《變形金剛1》在2006年投入拍攝時(shí)，美特斯·邦威就已經(jīng)開始精心地著手準(zhǔn)備了。雖然最后由于時(shí)間倉促未能成行，但美特斯·邦威的目光卻始終沒有離開《變形金剛》。

　　《變形金剛2》的植入廣告和電影形象其實(shí)并沒有看起來那樣簡單。派拉蒙作為系列電影《變形金剛》的制作公司，經(jīng)常進(jìn)行合作接觸的多是通用汽車、可口可樂等世界知名品牌。而美特斯·邦威作為一家中國本土企業(yè)，想說服派拉蒙接受植入是具有一定困難的。

　　最初并不知美特斯·邦威為何物的派拉蒙電影本來無心合作，但當(dāng)制片人洛倫佐(Lorenzodi Bonaventura)在上海南京東路看到9000多平方米的美特斯·邦威旗艦店后，立刻改變了主意。

　　美邦堅(jiān)持了一向“花錢從不手軟”的市場營銷路線，他們將這個(gè)預(yù)算達(dá)到8位數(shù)的項(xiàng)目與自身生產(chǎn)進(jìn)行了深度結(jié)合。美邦利用從變形金剛版權(quán)持有方——美國派拉蒙電影公司與孩之寶(Hasbro)公司獲得的授權(quán)，美特斯·邦威進(jìn)行了一系列的后產(chǎn)品開發(fā)。

　　以“Transformation變形看我”為主題的T恤系列，伴隨電影上映的檔期同步聯(lián)動(dòng)，從零售終端、網(wǎng)絡(luò)、雜志到電影院，舉辦促銷活動(dòng)并投放大量廣告，共賣出了100多萬件。

　　雖然“投資1元錢，收益1元錢”的成績不是最理想的結(jié)果，但美特斯邦威配合單個(gè)電影的項(xiàng)目型生產(chǎn)顯然無法做到可持續(xù)。而這種既能搭車宣傳獲得更多曝光機(jī)會(huì)和知名度，又能為自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供更多素材的路線確實(shí)是一舉兩得。對(duì)于美特斯·邦威，《變形金剛2》只是一個(gè)起點(diǎn)，他們關(guān)注的下一步留給了《變形金剛3》。

　　與《變形金剛2》談合作時(shí)的辛苦和尷尬相比，美特斯·邦威與《變形金剛3》合作非常順利。“在上部電影結(jié)束后，我們就開始談《變3》的合作，最后決定將我們的T恤給男主角穿。”美特斯·邦威品牌整合營銷中心總監(jiān)周龍介紹。

　　美特斯·邦威的T恤給男主角穿的意向很順利達(dá)成，最后剛好選了那件有企業(yè)LOGO的T恤更讓周龍非常意外，直呼“賺大了”。

　　“我們當(dāng)時(shí)送去了10多件有大貨車圖案的T恤，都跟變形金剛沾邊，最后還留了點(diǎn)私心，在里面塞了件特制的九宮格下寫著‘MTEE’的LOGO衫，抱著1%被選中的僥幸心理。”周龍說。結(jié)果，美特斯·邦威真的中獎(jiǎng)了。導(dǎo)演和男主角偏偏就選了那件寫著“MTEE”的九宮格LOGO衫。

　　MTEE的經(jīng)典LOGO——九宮格最早起源于中國，每一個(gè)方格代表著一種文化、展現(xiàn)著一種創(chuàng)意，每個(gè)方格相互影響，而匯集在一起即是MTEE對(duì)“潮流、創(chuàng)意、文化”的自我詮釋。

　　《變形金剛3》雖火，而邦購網(wǎng)上89元的狂歡價(jià)，卻讓MTEE經(jīng)典九宮格Logo款T恤再一次走了親民價(jià)，也再一次顯示出美邦付出不手軟、回報(bào)卻實(shí)惠的政策，把廣大變形金剛粉絲的心，也再次留在了美邦門店里。美邦的變形路雖在《變形金剛3》劃了句號(hào)，但這只是MTEE系列的其中一波，美特斯·邦威目前與上海電影制片廠簽署了5年戰(zhàn)略合作協(xié)議。《黑貓警長》、《哪吒腦?！?、《大鬧天宮》這些極具中國傳統(tǒng)特色與懷舊風(fēng)格的形象也相繼成為美特斯·邦威二次創(chuàng)新與開發(fā)的對(duì)象。

　　MTEE的路還很長。