家居服消費(fèi) 年增長(zhǎng)率30%的意義

　　隨著消費(fèi)者生活的提高，普通的內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣以及簡(jiǎn)單的睡衣已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的需求，家居服從上世紀(jì)80年代興起，一些像康妮雅、秋鹿等家居服企業(yè)，贏得了很大市場(chǎng)的市場(chǎng)份額。

　　家居服一時(shí)間成了企業(yè)改行的熱點(diǎn)。

　　我國(guó)家居服消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到了百億美元，年增長(zhǎng)率也超過了30%。目前家居服行業(yè)是我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最為快速也是最有潛力的行業(yè)。

　　尚普咨詢輕工行業(yè)分析師認(rèn)為，家居服的發(fā)展體現(xiàn)了家居服飾的品味，體現(xiàn)了時(shí)尚家居的生活理念，消費(fèi)者對(duì)家居服的需求實(shí)質(zhì)上是對(duì)高質(zhì)量生活的需求，體現(xiàn)了一種時(shí)代發(fā)展的文化。家居服行業(yè)的興盛是大家都看到的，近年來，家居服行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展越來越迅速，但是發(fā)展快速的同時(shí)存在問題也日益顯露出來。

　　前家居服有許多廠家生產(chǎn)是屬于貼牌生產(chǎn)的，這樣使一些企業(yè)市場(chǎng)利潤(rùn)很低，加上行業(yè)的準(zhǔn)入門檻較低，許多企業(yè)盲目進(jìn)入導(dǎo)致了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂，惡性競(jìng)爭(zhēng)帶來的價(jià)格戰(zhàn)弊端也不斷顯現(xiàn)。產(chǎn)品同質(zhì)化讓產(chǎn)品缺乏有效的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　目前，一些品牌商通過一些終端零售渠道來引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，但是因?yàn)榧揖臃奶厥鈱傩裕麧?rùn)并沒有一般服裝那么高，所以商場(chǎng)還是不愿意銷售家居服。家居服的生產(chǎn)廠家有很多，但是并沒有一個(gè)規(guī)模龐大的品牌。怎樣給家居服更多的文化內(nèi)涵是行業(yè)迫切需要解決的問題。

　　由尚普咨詢發(fā)布的《2011年中國(guó)休閑家居服市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》指出，未來，家居服將成為消費(fèi)者一種時(shí)尚追求。中國(guó)是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，從一些銷量上看，這個(gè)行業(yè)的發(fā)展還不夠成熟。

　　未來幾年，隨著消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變和提高，將有超過70%的消費(fèi)者會(huì)選擇家居服。家居服將是一個(gè)新型的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>