追求魅力流行成長三角女性服裝消費第一價值觀

　　今年年初，江蘇晶陽集團有限公司發(fā)起了一項針對我國長三角地區(qū)成年女性的服裝消費觀念進行了一項調(diào)查問卷，此問卷共調(diào)查了263人，受訪對象為年齡在30歲至50歲的中國長江三角洲地區(qū)的成年女性，調(diào)查時間從2011年1月持續(xù)到2月。

　　此調(diào)查旨在分析該區(qū)域成年女性的服裝價值因子構(gòu)成，以期按照這一服裝價值觀進行市場細分分析，并針對不同細分市場的服裝選擇標準特征進行研究，最后研究不同細分市場的服裝購買場所差異等。

　　“隨著中國經(jīng)濟水平的快速發(fā)展，人們對著裝的要求趨于個性化、多樣化、品位化、時尚化。成年女性肩負著打扮自己和家人的重任，是服裝消費的重要群體，分析研究她們在著裝方面的價值觀變化和服裝購買行為特征，有著十分重要的意義。”江蘇晶陽集團有限公司負責人進一步闡釋了此次問卷調(diào)查的特殊意義。

　　從調(diào)查結(jié)果來看，構(gòu)成長三角地區(qū)成年女性服裝價值觀的各因素中，占比重最大的是“追求魅力流行”，其次為“追求獨特品味”，占比最小的則是“追求實用方便”和“追求便宜量多”。

　　“這反映出該地區(qū)成年女性的著裝價值觀已發(fā)生顛覆性變化，她們不再像祖母、母親輩一生以節(jié)儉為榮，而是首要追求魅力流行、追求獨特品位、追求個性理性和價高品牌，其次是追求通過穿著打扮得到認同、追求新穎時尚，再次才是經(jīng)濟適用和實用方便。她們著裝價值觀的變化必然導(dǎo)致她們在服裝消費行為方面的變化，為服裝生產(chǎn)和銷售提供其特有的發(fā)展空間。”調(diào)查問卷執(zhí)行人如是分析。

　　在購物渠道選擇上，此問卷調(diào)查結(jié)果顯示，長三角地區(qū)成年女性購買服裝時，購物中心、百貨店是首選購買場所，其次是專賣店，網(wǎng)上購物還不普及，批發(fā)市場應(yīng)用較少。

　　雖然，此問卷調(diào)查對象定位在長三角地區(qū)，但該地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度和富裕程度相對較高，可以將其作為一個縮影?，F(xiàn)在，中年女性是服裝消費的主體，她們的消費價值觀變化導(dǎo)致她們的服裝消費行為在不斷變化，服裝行業(yè)要時時掌握這些變化的特征，從而創(chuàng)立合適的品牌，開發(fā)合適的產(chǎn)品，確定適當?shù)匿N售渠道和場所，制定適當?shù)臓I銷策略，打造出成年女性服裝市場的新空間。