國(guó)際頂尖品牌涌入中國(guó) 豪賭奢侈品關(guān)稅下調(diào)

　　在國(guó)內(nèi)傳出奢侈品稅有望分級(jí)下調(diào)消息的同時(shí)，國(guó)際奢侈品名牌已按捺不住全速進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。日前，LV旗艦店、愛瑪仕中國(guó)最大門店、世界頂級(jí)珠寶品牌Tiffany&Co。廣州首家店、CHANEL華南首店等國(guó)際奢侈品牌在廣州奢華購(gòu)物新地標(biāo)太古匯集體亮相，126個(gè)國(guó)際知名品牌匯聚其中，其中70多個(gè)國(guó)際品牌為首次進(jìn)駐廣州。“大牌”們一邊密集布局一線城市，一邊深入到二三線城市開疆拓土。此外，為盡快搶占中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際大品牌通過(guò)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)滲透，突破中國(guó)地域廣闊、渠道短缺的掣肘。

　　在一線城市擴(kuò)張?

　　LV、愛瑪仕、CHANEL等70國(guó)際大品牌涌入廣州在國(guó)際經(jīng)濟(jì)波動(dòng)劇烈的環(huán)境下，國(guó)外多個(gè)奢侈品牌全力加速進(jìn)入中國(guó)，而先期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的高端奢侈品也在加快擴(kuò)張步伐。今年廣州就迎來(lái)“奢侈品”年眾多奢侈品牌蜂擁而來(lái)。

　　在廣州最新的奢侈品集中地太古匯，記者看到，超過(guò)1000平方米營(yíng)業(yè)面積的全國(guó)最大LV單店單日銷售冠軍的紀(jì)錄。此外，CHANEL和Tiffany等均是首次在廣州出現(xiàn)。

　　據(jù)太古匯方面透露，該商場(chǎng)共180多個(gè)商鋪均已全部租出，其中70個(gè)國(guó)際大品牌是第一次進(jìn)駐廣州，包括CHANEL、GIORGIOARMANI、miumiu、Tiffany&Co、SERGIOROSSI、ANNEFONTAINE、Brioni、COACH、LONGCHAMP及theory等國(guó)際品牌，以及部分首次進(jìn)駐廣州的國(guó)內(nèi)品牌，有不少著名品牌更是選擇在該商場(chǎng)設(shè)立旗艦店。廣州太古匯發(fā)展總經(jīng)理郝繼霖在接受記者采訪時(shí)稱，部分國(guó)際高端品牌會(huì)將最新款式、充足的貨源留在太古匯商場(chǎng)店，甚至部分品牌專為太古店提供特制品，這說(shuō)明他們對(duì)廣州消費(fèi)市場(chǎng)很有信心。

　　除了廣州太古匯，在環(huán)市東商圈的麗柏廣場(chǎng)今年也迎來(lái)多個(gè)奢侈品牌擴(kuò)張潮，其中麗柏廣場(chǎng)愛馬仕擴(kuò)建翻新的200平方米新店重新開業(yè)，Gucci廣州第一門店也落在此。麗柏引入的DKNY，DIORHOMME等也將開業(yè)。

　　廣州今年迎來(lái)眾多奢侈品牌進(jìn)駐，其實(shí)僅是“國(guó)際大牌”進(jìn)軍中國(guó)的一個(gè)縮影。在北京、上海等一線城市，國(guó)際大品牌已密集布局。據(jù)日前上海市商業(yè)信息中心發(fā)布《上海國(guó)際奢侈品牌發(fā)展研究報(bào)告》顯示，目前，世界公認(rèn)的國(guó)際奢侈品牌90%以上已落戶上海，其中169個(gè)國(guó)際奢侈品牌在上海開設(shè)零售網(wǎng)點(diǎn)。據(jù)調(diào)查，LVMH集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、古馳集團(tuán)等國(guó)際奢侈品集團(tuán)目前均選擇在上海直接投資經(jīng)營(yíng)直營(yíng)店，且選擇上海作為中國(guó)地區(qū)總部所在地以及投資運(yùn)營(yíng)中心所在地。{page_break} 

　　“下基層”掘金二三線城市?　寧波、杭州云集所有國(guó)際奢侈品牌

　　在布局一線城市的同時(shí)，二三線城市也成為“國(guó)際大牌”的搶攻點(diǎn)。據(jù)媒體報(bào)道，在重慶的星光68國(guó)際名品廣場(chǎng)，囊括了包括全球十大頂級(jí)奢侈品牌在內(nèi)的40余個(gè)國(guó)際大品牌。法國(guó)奢侈品牌路易·威登在中國(guó)的22個(gè)城市開設(shè)27家專賣店，其中包括長(zhǎng)沙、西安、青島、廈門等二三線城市，寧波、杭州更云集幾乎所有的國(guó)際奢侈品牌。

　　據(jù)咨詢公司貝恩公司的研究報(bào)告稱，目前中國(guó)的富裕階層只有30%工作和生活在北京、上海這樣的一線城市，70%以上居住在一線城市以外，二三線城市作為奢侈品消費(fèi)未來(lái)的主力市場(chǎng)，開發(fā)前景廣闊。美國(guó)頂級(jí)奢侈品牌拉夫·勞倫總裁羅格·法拉赫最近也在公開場(chǎng)合表示，中國(guó)許多二三線城市消費(fèi)者需求正在釋放，除了在一線城市增加投入，也必須在這些地方開辟新市場(chǎng)。

　　借道網(wǎng)購(gòu)奢侈品牌加速滲透?　價(jià)格低至五折搶客

　　由于中國(guó)市場(chǎng)廣闊，而各地區(qū)的實(shí)體商業(yè)中心基礎(chǔ)建設(shè)不完善，為了更快搶占市場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，今年許多奢侈品牌們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加速滲透。

　　最近，一些網(wǎng)站均推出奢侈品電子商務(wù)平臺(tái)，其中前者涵蓋了LV、巴黎世家、Gucci、迪奧、Burberry等近50個(gè)品牌。后者則號(hào)稱100%正品保證、免運(yùn)費(fèi)和7天無(wú)風(fēng)險(xiǎn)退換貨等。而今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)新冒出來(lái)的奢侈品網(wǎng)購(gòu)站如雨后春筍，包括尚品網(wǎng)、佳品網(wǎng)、京兆國(guó)際、美西時(shí)尚、唯品會(huì)、第五大道、樂酷天和走秀網(wǎng)等不下十幾家。

　　記者看到，這些奢侈品網(wǎng)站紛紛七八折甚至低于五折的價(jià)格售賣國(guó)際品牌，引來(lái)眾多消費(fèi)者追捧。據(jù)了解，奢侈品網(wǎng)購(gòu)價(jià)格低的原因主要是省去多種渠道費(fèi)、實(shí)體店的租金費(fèi)等。據(jù)第五大道執(zhí)行官孫亞菲解釋，其旗下近200個(gè)大牌全部是歐美品牌銷售商和供貨商直接提供，并以大宗購(gòu)買的形式用較大折扣拿下一些在國(guó)外的非當(dāng)季商品，長(zhǎng)年保持二至八折在線銷售。

　　海外奢侈品網(wǎng)站也按捺不住。本月，意大利一家全球時(shí)尚在線精品店登陸中國(guó)，與聯(lián)邦快遞合作推出一項(xiàng)而向全球任何其它地區(qū)提供的服務(wù)，即快遞員將在中國(guó)消費(fèi)者的家門口等著他們驗(yàn)收貨品、試穿衣物并決定是留下還是退回商品。

　　據(jù)易觀國(guó)際最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到34.5億元，環(huán)比增長(zhǎng)19%。

　　政策動(dòng)向 奢侈品醞釀分層征稅 部分產(chǎn)品有望降稅

　　最近，有關(guān)“多部委就奢侈品稅分層調(diào)整達(dá)成共識(shí)”的消息甚囂塵上。本月初在北京舉行的世界奢侈品論壇上，商務(wù)部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局等多部委官員及專家參與討論，專家、官員的態(tài)度相對(duì)一致。據(jù)此，有分析人士將之解讀為，“有關(guān)部門對(duì)此問題已有共識(shí)。”

　　據(jù)今年6月世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布2011年最新報(bào)告顯示，中國(guó)內(nèi)地去年的奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元，占全球份額的1/4，而幾乎同期，中國(guó)人在歐洲市場(chǎng)購(gòu)買奢侈品消費(fèi)累計(jì)近500億美元，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的4倍之多，價(jià)格差導(dǎo)致中國(guó)奢侈品消費(fèi)嚴(yán)重“外溢”。

　　此前，商務(wù)部發(fā)言人姚堅(jiān)提出“中高檔消費(fèi)品的關(guān)稅進(jìn)行調(diào)整”，目的是擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)。世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)首席代表歐陽(yáng)坤認(rèn)為，“奢侈品”可分三個(gè)層次，以消費(fèi)者群體不同來(lái)定義奢侈品可以成為政府部門將奢侈品消費(fèi)分層征稅的依據(jù)。據(jù)其介紹，“奢侈品分為三個(gè)層次：第一類，以私人飛機(jī)、游艇、豪華車為奢侈品消費(fèi)的最高層次，界定為A類奢侈品;第二類，以名牌手表、珠寶、首飾為中間層次，界定為B類奢侈品;第三類，以高級(jí)時(shí)裝、箱包化妝品、香水為基本層次，界定為C類奢侈品。”層次劃分清楚后，可以根據(jù)不同層次制定不同奢侈品稅率。據(jù)媒體報(bào)道，在此次世界奢侈品論壇上，財(cái)政部相關(guān)人士并未對(duì)分層調(diào)稅表示反對(duì)。{page_break} 

　　據(jù)悉，商務(wù)部擴(kuò)大進(jìn)口戰(zhàn)略的全國(guó)擴(kuò)大進(jìn)口工作會(huì)議即將召開，有消息人士向媒體透露，屆時(shí)決策層可能將繼續(xù)出臺(tái)配套的促進(jìn)口政策，其中一項(xiàng)內(nèi)容是推動(dòng)以化妝品等部分仍被列為奢侈品的日用消費(fèi)品進(jìn)口降稅。上述媒體還援引接近財(cái)政部的人士稱，關(guān)于奢侈品是否降稅一事各方都認(rèn)可應(yīng)將目前納入奢侈品進(jìn)行進(jìn)口環(huán)節(jié)征稅的商品應(yīng)重新分類、分級(jí)，一些與生活必需品接近的部分化妝品等所謂“奢侈品”可考慮調(diào)整出奢侈品征稅范疇。不過(guò)上述人士也承認(rèn)，具體的操作細(xì)則確定將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。