“防輻射”概念或將撬動童鞋市場新支點

　　目前，由于兒童市場的巨大消費潛力，國內的童鞋產品銷售市場上童鞋不但種類越來越多而且舒適性和功能性。而且國內童鞋品牌層出不窮，如七波輝、永高人、藍貓、卡西龍等等，雖然中國童鞋的銷售渠道還處于初級階段，但已開始踏入品牌競爭領域，這使得中國童鞋行業競爭越來越激烈。在這樣的行業背景下，童鞋的產品核心點不應該再放在時尚性上，而應該放在舒適性和功能性上，這樣不僅不會在眾多時尚性童鞋中被掩蓋，而且可以填充童鞋市場上的空白。也就是說，鞋企要尋找新的產品特色，付予產品新的價值。

　　隨著社會進步和經濟發展，各種家用電器普遍進入家庭，電腦、手機、微波爐也逐漸走進了人們的生活，這些產品不可避免地發出電磁波，而兒童處在這樣的環境中，受電磁輻射的影響越來越大，這無疑會引起家長的重視。

　　研究證實：兒童是電磁輻射的敏感人群，電磁輻射會增加兒童患癌的風險，電磁輻射還可能導致兒童智力殘缺，長期處于高電磁輻射的環境中，會使血液、淋巴液和細胞原生質發生改變，造成兒童白血病的發生等。筆者了解到意大利每年有400多名兒童患白血病，專家認為病因是兒童受到嚴重的電磁污染。所以防治輻射污染刻不容緩。

　　基于這樣的社會背景和消費者需求，“防輻射”的產品開始逐漸出現在人們的生活和工作中，這對鞋類企業而言也開辟了一片嶄新的市場藍海，一些有先見之明的童鞋企業也在“防輻射”的功能上躍躍欲試。

　　時下，關于“防輻射”的兒童鞋類產品在市場上并不多見，因此值得引起更多鞋企的重視，通過各種有利資源來研發這種產品。筆者認為防輻射童鞋就是采用金屬纖維混合制鞋材料制成，具有減少或屏蔽電磁輻射、電波輻射作用的童鞋。鞋企可以借鑒防輻射服的制造進行研發，因為防輻射服產業于上世紀90年代末起源于中國，經歷了十幾年的發展，行業日趨成熟。如此，也可以看出防輻射童鞋的發展空間廣大，而鞋企要想在這個市場上取得領先的地位，必須做好詳細、具體的規劃。首先，進行市場調研，了解市場需求，找準潛在區域。再者，鞋企有策略性地對這些區域的人群宣傳“防輻射童鞋”的相關信息，使鞋企要推廣的“防輻射童鞋”的概念深入人心。最后，運用整合營銷的手段把產品推向終端，并進一步地完善終端體驗。

　　如今，在品牌同質化以及競爭激烈的童鞋行業，鞋企也都在紛紛尋找新的產品特色，提升品牌的附加值和競爭力，而“防輻射童鞋”將會成為童鞋的產品新定位。