未來服裝業(yè)的王者必具備傳統(tǒng)和電商雙重基因

　　電子商務(wù)已經(jīng)成為服裝品類網(wǎng)上零售交易規(guī)模469億，相比第一季度增幅高達17%。根據(jù)預(yù)測2011年全年市場規(guī)模達到1700億，增幅會超過50%。電商已經(jīng)成為服裝渠道的加速器。

　　關(guān)于服裝和電商的融合，我認為將來兩個趨勢，一是服裝品牌電商化，也就是傳統(tǒng)服裝品牌開始嘗試往網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移;二是服裝電商品牌化，無論是淘品牌還是外圍品牌，都以超越傳統(tǒng)企業(yè)想象的速度發(fā)展，它們已經(jīng)快速成長起來，越來越受到資本的追捧，這種服裝電商品牌，下一步呈現(xiàn)的狀態(tài)將是品牌化。未來服裝行業(yè)的王者，必須具備傳統(tǒng)品牌和電商品牌的雙重基因。

　　那么傳統(tǒng)企業(yè)到底應(yīng)該如何切入電子商務(wù)?要學會傳統(tǒng)和電商兩條腿走路。傳統(tǒng)作為保底，電商作為增值，因為有傳統(tǒng)作為依托，對于電子商務(wù)的探索成本風險會降低。另外需要說明的是，我們切入一個領(lǐng)域不見得控制它，而是要善于借助外界力量，如果我們能力有所不足時，完全可以借助外面的力量。