一半價錢享受大牌 “副牌”搶占中端市場

　　親民的經典款都能從副牌產品中找到……說起副線品牌來，不少時尚白領都能掰著手指說出一堆的好處來。當然，低于主線50%左右的價格，一樣能享受大牌服裝的設計等高性價比，也成為他們選擇副牌的主要原因。

　　業內表示，副牌是一線品牌為了拓展市場，同時也不會因打折或降價而損失自己品牌的影響力和價值，特地為年輕消費群體開發的新產品。

　　一半價錢享受大牌

　　“副牌”搶占中端市場

　　“前幾天去逛商場，進了一個之前沒聽說過的牛仔褲店，正在猶豫買不買時，店員說這個品牌其實是另外一個知名品牌的副線品牌，頓時覺得親切了很多，立馬掏腰包買了。”前日，一位自稱為“時尚控”的張女士表示。

　　據業內介紹，近幾年來，本市多了很多知名品牌的副牌產品。以DKNY為例，這是知名品牌DonnaKaran的年輕副牌，盡管它的主線品牌DonnaKaran還沒進駐津城，但是DKNY的門店銷量已經非常火爆。

　　目前已經有好幾家店的MAX&Co，其實就是意大利品牌MaxMara的副牌，MaxMara在友誼商廈有門店，銷量也不錯，消費者各取所需，形成了以一線大牌配副牌的組合經營模式。

　　與“主牌”面料有區別

　　不過市場上常見的副牌，并非都是一線大牌，越來越多的快時尚品牌也在推出副牌，并且進入津城市場，比如水游城剛剛開業的PullandBear、Bershka、ZARAhome等6個品牌，就是快時尚巨頭ZARA的副線品牌。

　　走訪發現，很多平民品牌也有自己的副牌，有的副牌外觀上能夠看到主牌的影子，有的僅從LOGO上則完全辨別不出來。比如很多商場能見到的la.go.go，就是lachapelle(拉夏貝爾)的副牌。此外，有不少風格迥異、定位不同，看似不相干的品牌，其實是同一集團出品的。商場中不少副牌不會刻意提起自己與主牌的關系，而是選擇以獨立的二線品牌策略形象和理念來迎合市場。“我們的主線品牌多是在裁剪、材料上下工夫，副線品牌的精力集中在面料質感、印花、水洗等方面。”一家品牌專柜銷售人員這樣介紹。

　　前日逛店發現，市場上涌現出很多與一線大牌風格相仿且是“同根生”的品牌，比如與MaxMara類似的Max&Co、與Prada類似的MIUMIU、與Dolce&Gabbana類似的D&G，雖然從LOGO上看不是一線大牌本身，但被業內稱為一線大牌的“副牌”(副線品牌)。與一線大牌相比，副牌價格便宜又不缺設計感，因而受到了年輕時尚消費群體的青睞。