冬天不夠冷市場需擴容 服裝商家熱炒輕羽絨概念

　　11月下旬，杭州本該入冬。不過，已經(jīng)到了11月底，杭州依舊很溫暖。前天杭城最高24.7℃，昨天最高23℃，熱得有些反常。

　　溫度一直居高不下，穿衣服自然挑輕便的，厚重的傳統(tǒng)羽絨服銷路不如往年。而正是瞄準了這樣的商機，近段時間，真維斯、優(yōu)衣庫、凡客誠品等各大商家紛紛猛推“輕羽絨”概念，大力兜售自家的“輕款”羽絨服。

　　“暖冬”捧熱“輕羽絨”

　　真正的冬天一直沒來，愛美的MM們忙著尋覓薄款服裝，精明的商家也自然想到開始賺輕款的錢。

　　昨天下午，浙江真維斯服飾有限公司推廣部負責人告訴記者，最近“輕羽絨”概念已經(jīng)逐漸占據(jù)了市場的主動脈，而正是這個原因，自家也剛剛推出了應季的超輕款羽絨服。

　　該負責人表示，其品牌的“輕羽絨”只推出了女裝。因為愛美的杭城MM們喜歡穿得輕盈些。同時，冬季的營銷策略也是和氣候相結合的，今年是暖冬，為了迎合大眾需要，輕款也就被“熱捧”了。

　　浙江省羽絨協(xié)會會長、浙江天翔控股集團總裁陳招賢告訴記者，實際上，“輕羽絨”的火爆也就是這兩年的事情。最早在2009年底，一些服裝企業(yè)開始生產(chǎn)比較薄的羽絨服。當時，優(yōu)衣庫就推出了新品“超輕羽絨服”，而今年該品牌則在推廣“高級輕型羽絨茄克”，售價在499元，男女裝都有，銷量也不錯。同時，凡客誠品一款“超輕羽絨服”昨天干脆賣到了斷貨。

　　“輕羽絨”被熱捧，原來的厚款羽絨服自然處境艱難。記者在世紀聯(lián)華慶春店采訪發(fā)現(xiàn)，和往年比，今年由于還沒有真正地“入冬”，傳統(tǒng)羽絨服的銷量也不如往年。

　　“輕羽絨”概念開拓新市場

　　真維斯推廣部的該負責人表示，相對于同款的厚實羽絨服，“輕羽絨”價格也略微便宜些。“同類型同款的，輕款的比厚款的要便宜100元左右。我們公司的‘輕羽絨’目前在杭城各大商場的售價都在400元之內(nèi)。”

　　至于便宜的原因，業(yè)內(nèi)專家一致表示，是因為用料上，輕款和厚款有所區(qū)別。“比如羽絨的種類，‘輕羽絨’服使用的羽絨成本價要比專門對付嚴寒天氣所使用的羽絨要便宜。另外，即使是同樣的羽絨，‘輕羽絨’服使用的量也要少于一般的羽絨服，所以價格也會便宜一些。”

　　不過，陳招賢也表示，“具體價格差異還要取決于不同品牌和不同款式。看這類品牌本身主打的是平價還是高端。”一些高端“輕羽絨”服使用的是頂級的羽絨，所以成本有可能反而比較高。

　　除了市場需求，“輕羽絨”概念事實上還開辟了一個新的服裝品種，所以特別受到羽絨服商家的追捧。之前，過冬只需要一件厚厚的羽絨服，而現(xiàn)在有了“輕羽絨”的概念，不少市民的衣柜里又增加了一件羽絨服，市場的需求量一下子就大幅增加了。{page_break}

　　“輕羽絨”難御嚴寒

　　那么，這類“輕羽絨”到底夠不夠暖和呢?

　　昨天下午，記者走訪了位于環(huán)北市場附近的多家服裝店。在服裝店內(nèi)，記者看到，超輕款的羽絨服以光感超薄面料為主，摸上去柔軟細膩，而且這類衣服都比較輕便。據(jù)商家介紹，這類羽絨服在沿縫的走線也比厚款的羽絨服更加細密，目的就是為了更加固定住輕薄的羽絨。

　　記者連續(xù)試穿了三家服裝店的“輕羽絨”。在昨天最高23℃的氣溫下，感覺適中，沒覺得很熱。如果溫度大幅下降，這類輕羽絨還是沒辦法御寒的。

　　昨天下午，記者登錄凡客誠品，在一款昨天被賣斷貨的“超輕立領羽絨夾克(男款)”銷售評價中看到，有購買者表示，“很喜歡，非常輕快，現(xiàn)在穿很合適”，不過他也表示，“過些日子就不夠厚了。”

　　而真維斯推廣部負責人也表示，“北方的冬天冷，‘輕羽絨’還是hold不住嚴寒的。”

　　陳招賢則對記者說：“這類羽絨服就是適合秋冬交季，或是溫度高一些的暖冬，真正的寒冷天氣是不行的。”