由“想”到“做” 服裝業只有靠品牌生存

　　“現在已經到了必須要做品牌才可以生存的時代。”

　　服裝生產企業兼做品牌，并不新鮮，但之前并未受業內太多關注。唯從全球金融風暴后，由于歐美市場的不斷萎縮，讓生產企業更迫切于加入到品牌經營的行列之中。但令人遺憾的是，生產企業的品牌發展之路往往是舉步維艱，即使投入大量的人力、物力也收效甚微。究竟原因何在?這個問題已經引起業內的廣泛關注和積極探討。王翔生博士作為一直在國內外從事服裝品牌顧問的策劃專家，近年也就這一現象走訪調研了國內眾多的服裝生產企業，并實際參與策劃。因此就這一話題，王翔生博士提出個人的指導性思路及意見，希望能對國內同行提供有益的幫助。

　　中國的服裝生產業有一個非常獨特的發展過程：在經歷了20年的高速發展后，在本土規模化制造、全球化加工貿易方面取得了“突飛猛進”的發展，迅速確立了全球制衣中心的強者地位。但是隨著世界經濟形勢的日益復雜，單純生產型的加工貿易已經逐漸顯現其弊端，因此打造中國服裝生產業自己的品牌早已成為整個行業的共識與發展趨向。

　　在過去的十多年，我們很高興看到國內服裝業經營者對品牌經營意識逐漸增強，大部分企業都有做品牌的想法，有的企業甚至為此投入不菲的資金請設計師，開專賣店等。這是很好的開端，是值得支持與推動的。特別是2008年全球金融風暴之后，由于國際經濟形勢及海外市場的急劇變化，使更多原來從事外貿加工的企業，也加入到品牌生產的行列。本人認為，現在已經不是想不想做品牌的時候，而是到了你必須要做品牌才能生存的關鍵時候。為什么這樣說呢?

　　金融風暴之后，歐美人的購買力下降，出口市場嚴重萎縮，再加上人民幣不斷升值，對中國出口產品造成很大的沖擊，僅靠出口已經很難生存了; 近年國內生產成本不斷提升，使外貿加工廠靠拼低價取勝的優勢完全喪失，外銷微利時代已經一去不復返; 內銷市場潛力巨大。中國經濟的迅速發展，國人生活水平不斷提升，再加上國內政策的支持，使中國成為全球最大、最興旺的市場。

　　近年眾多外國品牌都積極搶占國內市場，國內公司顯然無理由放棄內銷市場，而選擇在歐美市場苦苦守候; 國人品牌意識的提高為品牌產品提供了廣闊的市場空間。隨著國人日益增長的生活品質及購買力，國人對服裝的需求從基礎物質需求，提升至精神上的需求。服裝產品代表了個人身份、個人品味的象征，不同場合扮演不同的角色，對服裝的要求也不盡相同。那么品牌形象在此，就顯得尤為重要，穿衣品牌代表一個人的地位、身份、以及個人品味、價值觀念、生活理念等。對此可以舉一個非常簡單的例子：目前國內制服市場逐漸興旺與成熟，過去制服的投標多是以低價取勝，現在制服生產范疇擴大了，不但是西式制服、領導的外事服裝等，這些制服的投標不再以價格高低來衡量，而是追求其品牌及設計理念等。工服之所以越來越被各企業重視，因為其代表一個企業的形象、員工的精神面貌。所以很多企業愿意花大量財力，對工服的款式設計及細節品質提出較高要求。

　　總之，金融風暴使全球的經濟格局發生變化，中國的經濟狀態與歐美發達國家拉近了之前的差距，同時也失去了加工行業低成本的優勢。在此大環境下，服裝加工企業走品牌之路成為必然的發展方向。加工業的利潤空間越來越小，因此需要從賺取加工費轉向品牌附加值，以此來適應未來的生存及發展。從以上四個方面完全可以說明，現在已經到了必須要做品牌才可以生存的時代。