童裝系列即將在奢侈品牌市場(chǎng)快速發(fā)展

　　近年來(lái)，國(guó)際大牌LV、Armani、D&G等都陸續(xù)推出了童裝系列，奢侈品牌在童裝界的發(fā)力預(yù)示了高端童裝正面臨著快速的發(fā)展。

　　目前，全球兒童奢侈品市場(chǎng)已達(dá)百億美元，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、意大利、中國(guó)、印度、俄羅斯和日本等全球高端童裝消費(fèi)大國(guó)正在以每年6%至7%的速度增長(zhǎng)，其中美國(guó)人均童裝消費(fèi)量占世界首位，其人均童裝消費(fèi)量是西歐的兩倍，是亞太地區(qū)的40多倍。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2011-2015年中國(guó)高端童裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，我國(guó)的童裝市場(chǎng)相較成人服裝市場(chǎng)發(fā)展較晚，成熟度和競(jìng)爭(zhēng)格局遠(yuǎn)落后于成人服裝。現(xiàn)階段，我國(guó)童裝發(fā)展正逐步進(jìn)入品牌成熟階段。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)0到16歲兒童約有4億，其中0到10歲兒童約占80%，目前國(guó)內(nèi)童裝消費(fèi)需求量每年23億件左右。

　　由于兒童發(fā)育成長(zhǎng)較快，童裝具有穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年全國(guó)童裝需求量將以10%的速度遞增，到2015年，中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)?？梢赃_(dá)到1400億元。

　　隨著年輕一代為人父母，新一輪的童裝消費(fèi)升級(jí)全面開(kāi)始，我國(guó)正成為高端童裝行業(yè)重要的新興市場(chǎng)。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院高端童裝行業(yè)研究小組表示，一方面我國(guó)父母的可支配收入不斷增加，另一方面，他們也幾乎是固執(zhí)地希望在孩子身上多投入資金。這給予零售商在從打折銷售品到奢侈產(chǎn)品各個(gè)層次進(jìn)入新的市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。調(diào)查顯示，在近八成的工薪三口之家，孩子的月平均消費(fèi)竟超過(guò)一個(gè)大人，追名牌、重樣式、求洋心理、講排場(chǎng)成為中國(guó)兒童超前消費(fèi)的突出特點(diǎn)。

　　此外，中國(guó)父母為孩子購(gòu)買(mǎi)奢侈品的時(shí)機(jī)比其他國(guó)家的父母更多。除了孩子的生日，中國(guó)父母通常會(huì)慶祝“出生百日”、春節(jié)以及兒童節(jié)，贈(zèng)送禮物正是慶祝各種紀(jì)念日的傳統(tǒng)項(xiàng)目。另外，一些富裕的消費(fèi)者亦熱衷慶祝西方節(jié)日，如圣誕節(jié)、復(fù)活節(jié)和新生兒洗禮，因此，人們有了更多溺愛(ài)小皇帝及小公主們的機(jī)會(huì)。童裝奢侈品市場(chǎng)的誘人前景由此可見(jiàn)一斑。

　　隨著中國(guó)每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐加快，中國(guó)高端童裝市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006-2010年，行業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，2010年的銷售規(guī)模已經(jīng)是2006年的2倍多，行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額693.31億元，同比增長(zhǎng)18.29%。

　　未來(lái)，我國(guó)童裝生產(chǎn)集聚地?cái)?shù)量將增多，產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模也將擴(kuò)大，生產(chǎn)將進(jìn)一步向集群轉(zhuǎn)移，隨著市場(chǎng)需求的擴(kuò)大和產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，產(chǎn)量勢(shì)必有跳躍式發(fā)展。童裝企業(yè)數(shù)量將大幅提高，個(gè)體工商戶的數(shù)量則呈下降趨勢(shì)。企業(yè)層次劃分日益明顯，領(lǐng)軍企業(yè)的規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

　　目前，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、意大利、俄羅斯、韓國(guó)和日本均誕生了世界知名的高端童裝品牌，如迪士尼、阿卡邦、r100、DKNY、 Gucci、COZCOZ等，均是高端童裝市場(chǎng)上的佼佼者，影響著全球數(shù)億兒童的著裝和服裝消費(fèi)。在中國(guó)市場(chǎng)上，這些品牌企業(yè)占據(jù)著高端市場(chǎng)，具備強(qiáng)大的壟斷力量。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)院高端童裝研究小組認(rèn)為，雖然我國(guó)在高端童裝市場(chǎng)上已經(jīng)有個(gè)別企業(yè)顯示出了發(fā)展的苗頭，但相比于已經(jīng)成熟的國(guó)外品牌，我國(guó)的高端童裝發(fā)展仍然較為艱難。大部分的企業(yè)仍處于普通童裝的生產(chǎn)、銷售階段，產(chǎn)品定位于中低端市場(chǎng)，我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)正面臨著全面的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。