高端童裝品牌安奈兒 預計上半年虧損1300萬元

　　近日，安奈兒發布了2020年半年度業績預告，公司上半年凈利預計虧損1300萬-1800萬元，同比下降123.09%-131.97%。上年同期盈利5629.79萬元，較上年同期由盈轉虧。

　　公告顯示，對于此次虧損，安奈兒稱：受國內新型冠狀病毒疫情影響，居民外出活動減少，國內大型商場、購物中心等場所顧客流量低迷，兒童服裝消費場景減少，公司業務受到較大影響，半年度營業收入同比下降。

　　同時，2019年安奈兒新拓展店鋪較多，公司店鋪租金、管理費均有所上升，且相對剛性，進而影響公司凈利潤。

　　據資料顯示，安奈兒（Annil）童裝隸屬于深圳市安奈兒股份有限公司，公司是一家自主研發設計，主營中高端童裝業務的自有品牌服裝企業。公司產品涵蓋大童裝與小童裝兩大類別，主要產品包括上衣、外套、褲、裙、羽絨服、家居服等多個品類，滿足從初生嬰兒到大齡兒童的各式衣著需求，是眾多消費者喜愛的品牌。

　　由于今年的疫情，對安奈兒的發展造成了極大的打擊，安奈兒為應對疫情，迅速加快了銷售渠道、銷售方式的調整，采取社群營銷、全員營銷、微信小程序營銷方式，鏈接線上線下，并壓縮非經營相關費用，力爭把疫情造成的影響和損失降到最小。

　　安奈兒2019年財報顯示，安奈兒實現主營業務收入13.23億元，同比增長9.44%，其中線上渠道實現主營業務收入4.67億元，同比增長12.10%，線下渠道實現主營業務收入8.56億元，同比增長8.04%；凈利潤4，211.73萬元，同比下降49.49%。

　　據報道，今年疫情的影響，2020年一季度，安奈兒實現營業收入2.60億元，與上年同期的3.57億元相比下降27.31%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損92.94萬元，與上年同期的4692.88萬元相比下降101.98%。

　　反應迅速的安奈兒，目前已經結合各開展的項目，從自身開始變革，重新定位消費群體，重塑企業格局及競爭優勢，力爭成為童裝“品質尊享”細分市場領域的佼佼者。

　　一名業內人士表示，“中高端童裝市場吸引Adidas Kids、Nike Kids、優衣庫等企業快速布局，加速行業洗牌。而高景氣、品牌強、高效周轉的優勢童裝品牌將更加具備競爭力。”

　　并稱，“不過，在童裝中嬰幼兒服飾這個細分領域，市場競爭相對不會那么激烈，長期專注于這一塊細分市場的龍頭企業是有優勢的。”

　　從安奈兒品牌其市場的強大競爭力，以及適宜安奈兒大展拳腳的童裝領域環境，安奈兒成為童裝“品質尊享”細分市場領域的領頭羊，指日可待。