疫情下童裝消費銳減，安奈兒上半年營業(yè)收入僅達4.91億！

A股“童裝第一股”深圳市安奈兒股份有限公司（以下簡稱“安奈兒”），7月29日晚間披露2020年上半年業(yè)績快報，公司預計報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入4.91億元，同比下降24.96%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1430.65萬元，同比下降125.41%。

對于報告期內(nèi)業(yè)績變動原因，安奈兒解釋稱，受疫情影響，居民外出活動減少，大型商場、購物中心等場所顧客流量低迷，兒童服裝消費場景減少，公司業(yè)務受到較大影響，此外，上年度公司新拓展店鋪較多，公司店鋪租金、管理費均有所上升。

安奈兒坦言，公司采取加快銷售渠道、銷售方式的調整，壓縮非經(jīng)營相關費用，以應對疫情。

業(yè)內(nèi)認為，線下零售受疫情影響幅度較大。從消費種類上看，服飾等可選消費受影響程度更大，而受疫情影響，本土部分線下服裝實體店出現(xiàn)關門潮，傳統(tǒng)意義上，1-2月服飾類銷售額較高，受品類整體表現(xiàn)低迷的影響，線上零售額1-2月同比減少18%。4-5月出現(xiàn)顯著好轉，1-5月累計銷售額同減少7%。

長江證券分析師于旭輝表示，2 月以來，疫情擴散背景下國內(nèi)外零售環(huán)境相繼承壓。實體零售渠道先后經(jīng)歷了客流銳減、大范圍閉店、門店復業(yè)但客流有限恢復等情況。從代表性市場零售表現(xiàn)來看，中國市場 2-3 月服裝零售壓力最大，4 月以來逐步恢復；以美國、日本、歐盟等為代表的成熟市場，服裝零售壓力自 3 月起明顯放大，6 月零售降幅邊際緩解。隨著時間的推移，實體零售現(xiàn)金流壓力提升，在零售環(huán)境未見明顯反轉的背景下，部分參與者選擇關店退出。

觀察來看，疫情期間人員流動頻率降低，對實體服裝門店而言意味著零售額減少，考慮到服裝產(chǎn)品的季節(jié)性特征經(jīng)營者多采用促銷方式加大現(xiàn)金回流，短期盈利進一步受損。

在于旭輝看來，就疫情期間實體服裝門店經(jīng)營表現(xiàn)而言，零售額減少與促銷折扣水平提升往往同時出現(xiàn)，預計零售端階段性經(jīng)營壓力更甚。需要強調的是，在經(jīng)銷商/零售商現(xiàn)金流枯竭之前，階段性虧損不至于導致實體門店徹底退出，但疫情持續(xù)時間拉長以及隨之而來的折扣促銷升級將顯著增加中小經(jīng)銷商/零售商的壓力；同時，消費向線上遷移的趨勢強化，也將壓縮實體零售的生存環(huán)境?？紤]到中小參與者相對較弱的風險承受能力，服裝零售環(huán)節(jié)洗牌或只是時間問題。

公開資料顯示，安奈兒是一家主營中高端童裝業(yè)務的自有品牌服裝企業(yè)，旗下?lián)碛小癆nnil安奈兒”童裝品牌，截至2019年12月底，安奈兒已在全國建立1505家零售門店，其中，直營門店數(shù)量達1085家，占線下門店總數(shù)的72.09%。

進入2020年以來，受疫情影響，一季度安奈兒實現(xiàn)營業(yè)收入2.60億元，同比減少-27.31%；歸屬于上市公司股東的凈利潤-92.94萬元，同比減少101.98%。

于旭輝此前表示，隨著國內(nèi)疫情緩解，品牌線下零售逐步恢復，5月以來服裝消費進一步反彈，預計二季度起品牌端經(jīng)營將明顯改善，下半年有望恢復常態(tài)。而從成長性層面看，童裝依然是服裝行業(yè)未來5年最具成長性的賽道之一，增長主要由以兒童人均消費頻次提升為代表的消費升級因素拉動，中期來看，頭部公司均有品類擴張的意愿和規(guī)劃，業(yè)務增長的天花板也有不斷突破的可能，基于此，預計專業(yè)童裝龍頭仍將強征恒強。