疫情影響孩子們買(mǎi)衣服！坐擁1505家門(mén)店的安奈兒上半年虧損1300萬(wàn)

A股“童裝第一股”深圳市安奈兒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“安奈兒”），7月13日晚間披露2020年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期的5629.79萬(wàn)元相比，虧損1300萬(wàn)元-1800萬(wàn)元，同比下降123.09%-131.97%。

對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)的原因，安奈兒解釋稱(chēng)，受疫情影響，居民外出活動(dòng)減少，國(guó)內(nèi)大型商場(chǎng)、購(gòu)物中心等場(chǎng)所顧客流量低迷，兒童服裝消費(fèi)場(chǎng)景減少，公司業(yè)務(wù)受到較大影響，面對(duì)疫情的影響，公司采取了加快銷(xiāo)售渠道、銷(xiāo)售方式的調(diào)整，壓縮非經(jīng)營(yíng)相關(guān)費(fèi)用等應(yīng)對(duì)措施。

第一紡織網(wǎng)此前報(bào)道，受疫情影響，2020年一季度，安奈兒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.60億元，與上年同期的3.57億元相比下降27.31%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損92.94萬(wàn)元，與上年同期的4692.88萬(wàn)元相比下降101.98%。

為應(yīng)對(duì)疫情，安奈兒采取社群營(yíng)銷(xiāo)、全員營(yíng)銷(xiāo)、微信小程序營(yíng)銷(xiāo)方式，鏈接線(xiàn)上線(xiàn)下；對(duì)費(fèi)用加強(qiáng)管控，壓縮非經(jīng)營(yíng)相關(guān)費(fèi)用，力爭(zhēng)把疫情造成的影響和損失降到最低。

公開(kāi)資料顯示，安奈兒是一家主營(yíng)中高端童裝業(yè)務(wù)的自有品牌服裝企業(yè)，旗下?lián)碛小癆nnil安奈兒”童裝品牌，公司產(chǎn)品涵蓋大童裝與小童裝兩大類(lèi)別，主要產(chǎn)品包括上衣、外套、褲、裙、羽絨服、家居服等多個(gè)品類(lèi)，滿(mǎn)足從初生嬰兒到大齡兒童的各式衣著需求。

截至2019年12月底，安奈兒已在全國(guó)建立1505家零售門(mén)店，其中，直營(yíng)門(mén)店數(shù)量達(dá)1085家，占線(xiàn)下門(mén)店總數(shù)的72.09%。

目前，安奈兒結(jié)合目前已經(jīng)開(kāi)展的各個(gè)項(xiàng)目從自身開(kāi)始變革，重新定位消費(fèi)群體，重塑企業(yè)格局及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)成為童裝“品質(zhì)尊享”細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。

財(cái)報(bào)顯示，2019年，安奈兒實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入13.23億元，同比增長(zhǎng)9.44%，其中線(xiàn)上渠道實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入4.67億元，同比增長(zhǎng)12.10%，線(xiàn)下渠道實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入8.56億元，同比增長(zhǎng)8.04%；凈利潤(rùn)4211.73萬(wàn)元，同比下降49.49%；截至2019年12月31日，公司已在全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)及直轄市建立了1505家線(xiàn)下門(mén)店，其中直營(yíng)店1085家，加盟店420家。

安奈兒表示，公司將主打“品質(zhì)尊享”型客戶(hù)，在品牌力、產(chǎn)品研發(fā)、商品流通、門(mén)店運(yùn)營(yíng)、庫(kù)存控制等方面加強(qiáng)管控，通過(guò)品牌策略、渠道策略、商品策略實(shí)施，重塑企業(yè)格局及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)將安奈兒品牌打造成為“品質(zhì)尊享”細(xì)分市場(chǎng)龍頭。此外，公司將繼續(xù)堅(jiān)持選用優(yōu)質(zhì)的舒適面料，加強(qiáng)品質(zhì)控制，強(qiáng)化自主研發(fā)，構(gòu)建線(xiàn)上、線(xiàn)下多渠道銷(xiāo)售體系，對(duì)產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)臄U(kuò)張與優(yōu)化，適時(shí)進(jìn)行品牌擴(kuò)張。

長(zhǎng)江證券分析師于旭輝此前表示，隨著國(guó)內(nèi)疫情緩解，品牌線(xiàn)下零售逐步恢復(fù)，5月以來(lái)服裝消費(fèi)進(jìn)一步反彈，預(yù)計(jì)二季度起品牌端經(jīng)營(yíng)將明顯改善，下半年有望恢復(fù)常態(tài)。不過(guò)在其看來(lái)，而受制于品牌力及消費(fèi)者認(rèn)知差異，本土成人裝品牌雖有意發(fā)力兒童業(yè)務(wù)但短期較難沖擊頭部公司；而頭部運(yùn)動(dòng)品牌雖已在兒童業(yè)務(wù)領(lǐng)域形成一定競(jìng)爭(zhēng)力，但其兒童業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)與核心業(yè)務(wù)類(lèi)似、更加強(qiáng)調(diào)在核心運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，短期與頭部品牌在兒童消費(fèi)領(lǐng)域差異化競(jìng)爭(zhēng)，中期來(lái)看品牌間品類(lèi)結(jié)構(gòu)也將出現(xiàn)逐步收斂的特征。

于旭輝認(rèn)為，成長(zhǎng)性層面，童裝依然是服裝行業(yè)未來(lái)5年最具成長(zhǎng)性的賽道之一，增長(zhǎng)主要由以?xún)和司M(fèi)頻次提升為代表的消費(fèi)升級(jí)因素拉動(dòng)，新生兒數(shù)量減少對(duì)童裝行業(yè)增速有拖累但在未來(lái)5年影響程度有限；競(jìng)爭(zhēng)格局維度，現(xiàn)階段專(zhuān)業(yè)童裝品牌與運(yùn)動(dòng)品牌兒童業(yè)務(wù)在品類(lèi)布局上差異較大，直接競(jìng)爭(zhēng)有限，中期來(lái)看頭部公司均有品類(lèi)擴(kuò)張的意愿和規(guī)劃，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的天花板也有不斷突破的可能，基于此，預(yù)計(jì)專(zhuān)業(yè)童裝龍頭仍將強(qiáng)征恒強(qiáng)。