疫情影響孩子們買衣服！坐擁1505家門店的安奈兒上半年虧損1300萬

A股“童裝第一股”深圳市安奈兒股份有限公司（以下簡稱“安奈兒”），7月13日晚間披露2020年上半年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計報告期內(nèi)實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期的5629.79萬元相比，虧損1300萬元-1800萬元，同比下降123.09%-131.97%。

對于業(yè)績變動的原因，安奈兒解釋稱，受疫情影響，居民外出活動減少，國內(nèi)大型商場、購物中心等場所顧客流量低迷，兒童服裝消費場景減少，公司業(yè)務(wù)受到較大影響，面對疫情的影響，公司采取了加快銷售渠道、銷售方式的調(diào)整，壓縮非經(jīng)營相關(guān)費用等應(yīng)對措施。

第一紡織網(wǎng)此前報道，受疫情影響，2020年一季度，安奈兒實現(xiàn)營業(yè)收入2.60億元，與上年同期的3.57億元相比下降27.31%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損92.94萬元，與上年同期的4692.88萬元相比下降101.98%。

為應(yīng)對疫情，安奈兒采取社群營銷、全員營銷、微信小程序營銷方式，鏈接線上線下；對費用加強(qiáng)管控，壓縮非經(jīng)營相關(guān)費用，力爭把疫情造成的影響和損失降到最低。

公開資料顯示，安奈兒是一家主營中高端童裝業(yè)務(wù)的自有品牌服裝企業(yè)，旗下?lián)碛小癆nnil安奈兒”童裝品牌，公司產(chǎn)品涵蓋大童裝與小童裝兩大類別，主要產(chǎn)品包括上衣、外套、褲、裙、羽絨服、家居服等多個品類，滿足從初生嬰兒到大齡兒童的各式衣著需求。

截至2019年12月底，安奈兒已在全國建立1505家零售門店，其中，直營門店數(shù)量達(dá)1085家，占線下門店總數(shù)的72.09%。

目前，安奈兒結(jié)合目前已經(jīng)開展的各個項目從自身開始變革，重新定位消費群體，重塑企業(yè)格局及競爭優(yōu)勢，力爭成為童裝“品質(zhì)尊享”細(xì)分市場領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。

財報顯示，2019年，安奈兒實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入13.23億元，同比增長9.44%，其中線上渠道實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入4.67億元，同比增長12.10%，線下渠道實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入8.56億元，同比增長8.04%；凈利潤4211.73萬元，同比下降49.49%；截至2019年12月31日，公司已在全國31個省、自治區(qū)及直轄市建立了1505家線下門店，其中直營店1085家，加盟店420家。

安奈兒表示，公司將主打“品質(zhì)尊享”型客戶，在品牌力、產(chǎn)品研發(fā)、商品流通、門店運營、庫存控制等方面加強(qiáng)管控，通過品牌策略、渠道策略、商品策略實施，重塑企業(yè)格局及競爭優(yōu)勢，力爭將安奈兒品牌打造成為“品質(zhì)尊享”細(xì)分市場龍頭。此外，公司將繼續(xù)堅持選用優(yōu)質(zhì)的舒適面料，加強(qiáng)品質(zhì)控制，強(qiáng)化自主研發(fā)，構(gòu)建線上、線下多渠道銷售體系，對產(chǎn)品線進(jìn)行適當(dāng)?shù)臄U(kuò)張與優(yōu)化，適時進(jìn)行品牌擴(kuò)張。

長江證券分析師于旭輝此前表示，隨著國內(nèi)疫情緩解，品牌線下零售逐步恢復(fù)，5月以來服裝消費進(jìn)一步反彈，預(yù)計二季度起品牌端經(jīng)營將明顯改善，下半年有望恢復(fù)常態(tài)。不過在其看來，而受制于品牌力及消費者認(rèn)知差異，本土成人裝品牌雖有意發(fā)力兒童業(yè)務(wù)但短期較難沖擊頭部公司；而頭部運動品牌雖已在兒童業(yè)務(wù)領(lǐng)域形成一定競爭力，但其兒童業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)與核心業(yè)務(wù)類似、更加強(qiáng)調(diào)在核心運動鞋品類占領(lǐng)消費者心智，短期與頭部品牌在兒童消費領(lǐng)域差異化競爭，中期來看品牌間品類結(jié)構(gòu)也將出現(xiàn)逐步收斂的特征。

于旭輝認(rèn)為，成長性層面，童裝依然是服裝行業(yè)未來5年最具成長性的賽道之一，增長主要由以兒童人均消費頻次提升為代表的消費升級因素拉動，新生兒數(shù)量減少對童裝行業(yè)增速有拖累但在未來5年影響程度有限；競爭格局維度，現(xiàn)階段專業(yè)童裝品牌與運動品牌兒童業(yè)務(wù)在品類布局上差異較大，直接競爭有限，中期來看頭部公司均有品類擴(kuò)張的意愿和規(guī)劃，業(yè)務(wù)增長的天花板也有不斷突破的可能，基于此，預(yù)計專業(yè)童裝龍頭仍將強(qiáng)征恒強(qiáng)。