疫情影響孩子們買衣服！坐擁1505家門店的安奈兒上半年虧損1300萬

A股“童裝第一股”深圳市安奈兒股份有限公司（以下簡稱“安奈兒”），7月13日晚間披露2020年上半年業績預告，預計報告期內實現歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期的5629.79萬元相比，虧損1300萬元-1800萬元，同比下降123.09%-131.97%。

對于業績變動的原因，安奈兒解釋稱，受疫情影響，居民外出活動減少，國內大型商場、購物中心等場所顧客流量低迷，兒童服裝消費場景減少，公司業務受到較大影響，面對疫情的影響，公司采取了加快銷售渠道、銷售方式的調整，壓縮非經營相關費用等應對措施。

第一紡織網此前報道，受疫情影響，2020年一季度，安奈兒實現營業收入2.60億元，與上年同期的3.57億元相比下降27.31%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損92.94萬元，與上年同期的4692.88萬元相比下降101.98%。

為應對疫情，安奈兒采取社群營銷、全員營銷、微信小程序營銷方式，鏈接線上線下；對費用加強管控，壓縮非經營相關費用，力爭把疫情造成的影響和損失降到最低。

公開資料顯示，安奈兒是一家主營中高端童裝業務的自有品牌服裝企業，旗下擁有“Annil安奈兒”童裝品牌，公司產品涵蓋大童裝與小童裝兩大類別，主要產品包括上衣、外套、褲、裙、羽絨服、家居服等多個品類，滿足從初生嬰兒到大齡兒童的各式衣著需求。

截至2019年12月底，安奈兒已在全國建立1505家零售門店，其中，直營門店數量達1085家，占線下門店總數的72.09%。

目前，安奈兒結合目前已經開展的各個項目從自身開始變革，重新定位消費群體，重塑企業格局及競爭優勢，力爭成為童裝“品質尊享”細分市場領域的領頭羊。

財報顯示，2019年，安奈兒實現主營業務收入13.23億元，同比增長9.44%，其中線上渠道實現主營業務收入4.67億元，同比增長12.10%，線下渠道實現主營業務收入8.56億元，同比增長8.04%；凈利潤4211.73萬元，同比下降49.49%；截至2019年12月31日，公司已在全國31個省、自治區及直轄市建立了1505家線下門店，其中直營店1085家，加盟店420家。

安奈兒表示，公司將主打“品質尊享”型客戶，在品牌力、產品研發、商品流通、門店運營、庫存控制等方面加強管控，通過品牌策略、渠道策略、商品策略實施，重塑企業格局及競爭優勢，力爭將安奈兒品牌打造成為“品質尊享”細分市場龍頭。此外，公司將繼續堅持選用優質的舒適面料，加強品質控制，強化自主研發，構建線上、線下多渠道銷售體系，對產品線進行適當的擴張與優化，適時進行品牌擴張。

長江證券分析師于旭輝此前表示，隨著國內疫情緩解，品牌線下零售逐步恢復，5月以來服裝消費進一步反彈，預計二季度起品牌端經營將明顯改善，下半年有望恢復常態。不過在其看來，而受制于品牌力及消費者認知差異，本土成人裝品牌雖有意發力兒童業務但短期較難沖擊頭部公司；而頭部運動品牌雖已在兒童業務領域形成一定競爭力，但其兒童業務結構與核心業務類似、更加強調在核心運動鞋品類占領消費者心智，短期與頭部品牌在兒童消費領域差異化競爭，中期來看品牌間品類結構也將出現逐步收斂的特征。

于旭輝認為，成長性層面，童裝依然是服裝行業未來5年最具成長性的賽道之一，增長主要由以兒童人均消費頻次提升為代表的消費升級因素拉動，新生兒數量減少對童裝行業增速有拖累但在未來5年影響程度有限；競爭格局維度，現階段專業童裝品牌與運動品牌兒童業務在品類布局上差異較大，直接競爭有限，中期來看頭部公司均有品類擴張的意愿和規劃，業務增長的天花板也有不斷突破的可能，基于此，預計專業童裝龍頭仍將強征恒強。