日本優衣庫借美國服裝零售商撤離時機大肆擴張

　　許多美國服裝零售商正在撤離大型購物廣場，如Gap、Abercrombie & Fitch、Coldwater Creek、Talbot等一些著名服裝品牌，上百家專賣店將面臨關閉之災。然而，它們的斷臂之痛卻正在成為一些國外零售商們的發展機遇。

　　日本一家成衣品牌優衣庫正在美國進行大肆擴張。公司計劃在未來的8年里平均每年新開20-30家專賣店。在紐約已經擁有3家專賣店的優衣庫計劃今年秋天在舊金山的市中心再新增一家門店，同時公司剛剛與新澤西的花園百貨簽訂租約，將代替平價服飾品牌Old Navy進駐商場。

　　其他的國際零售商，如低端的西班牙時尚品牌Massimo Dutti和英國的快速時尚品牌Topshop，高端的法國奢侈品巨頭PPR集團旗下品牌 Yves Saint Laurent，有著“意大利愛馬仕”之稱的手袋品牌Bottega Veneta和時裝品牌Balenciaga今年也紛紛計劃在美國新增大量門店。

　　總的來說，零售商業地產市場已經開始復蘇。據研究公司Reis報告顯示，隨著許多零售商增加門店或擴大已有門店規模，美國第一季度的商鋪房租開始上漲，店面空置率自2005年開始第一次出現下降。

　　而許多海外公司看中美國市場，是因為其相對便利的信用卡服務系統、較其他國家相對少的市場管制、經濟衰退帶來的廉價店租和更容易獲得華爾街資本市場關注的優勢。

　　在眾多入駐者中，優衣庫備受關注。在過去幾年里，它曾在美國市場的開拓中受挫。這一次，公司管理層表示他們將吸取上次的教訓，進行更大范圍的推廣活動。上一次，公司在商場里租下了7000平方英尺的店面;這一次，優衣庫在新澤西花園百貨租下的店門面積達到4.3萬平方英尺，并且將在附近公路和停車場設置廣告牌。

　　2011年，優衣庫在美國市場的廣告投入幾乎是上一年的4倍，而其目標則是到2020年完成在美國市場銷售超百億。為此，優衣庫一方面將盡快拓展進入百貨商場，因為那里才是美國人最常購物的地方，另一方面，則計劃就電子商務領域對美國市場進行拓展。

　　優衣庫品牌的持有者——日本迅銷公司(Fast Retailing)表示，其2012財年的上半年(2011年9月至2012年2月)優衣庫的海外銷售額上漲了68%，達到848億日元(10.7億美元)，利潤增長45%，達114億日元。

　　一研究公司零售分析師說，不像Zara、H&M和Mango這類平價國際品牌經常通過快速翻新流行服飾款式來吸引大眾關注，優衣庫采取的方式比較簡單，它更強調布料的選擇，如高科技面料。除了各種顏色的T恤、短褲和針織衫之外，夏天優衣庫也會出售一些排汗紡織面料的T恤。同時，優衣庫出售的服飾價格也很實惠，最便宜的T恤售價9.9美元，針織衫則為79.9美元。

　　優衣庫美國分部首席執行官YasunobuKyogoku說，優衣庫之所以能把價格壓低，主要是因為他們每年不會因為流行趨勢的變換改變商品計劃，而是提前確定好每年的產能計劃，并按部就班地進行生產。他表示，“正如產品具有季節性，工廠加工也會有季節性。有的時候工廠會超負荷運轉，有的時候產能卻無法充分發揮。為了平衡兩者，我們為了提高效率會盡量確保工廠一年365天的生產都是滿負荷的”。