紹興輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

　　2011年，柯橋創(chuàng)意企業(yè)產(chǎn)值達(dá)到7000萬元，帶動(dòng)了下游40億元的紡織產(chǎn)業(yè)銷售。2012年，創(chuàng)意產(chǎn)值有望突破1億元……

　　老布商追捧新“飯碗”

　　市場有需求，但自主創(chuàng)新與設(shè)計(jì)能力還待提高

　　三年前，對(duì)于輕紡城廣大布商來說，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”或許還是個(gè)新名詞，但經(jīng)過三年時(shí)間的“孵化”，如今，越來越多的布商轉(zhuǎn)行吃起了“創(chuàng)意飯”。

　　據(jù)紹興縣科技局不完全統(tǒng)計(jì)，目前，入駐紹興縣柯橋創(chuàng)意專業(yè)市場的各類創(chuàng)意企業(yè)已達(dá)120多家。

　　創(chuàng)意企業(yè)的增加，方便并實(shí)現(xiàn)了一些經(jīng)營戶提高面料附加值的需求。但是，在繁榮的背后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。

　　就在最近，柯橋個(gè)別有一定實(shí)力的創(chuàng)意企業(yè)正在悄悄謀劃，準(zhǔn)備將總部搬到杭州、上海等地。雖然有類似想法的企業(yè)只是個(gè)案，但是從中也反映出了當(dāng)?shù)卣麄€(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正面臨市場空間受限、難以吸引高端人才、難以吸引大額投資等一些實(shí)際問題。

　　現(xiàn)象——

　　同樣一個(gè)花型設(shè)計(jì)

　　除了“時(shí)間差”，還有時(shí)尚度，更要拼價(jià)格

　　作為世界級(jí)的輕紡專業(yè)市場，在2011年，中國輕紡城市場全年成交額達(dá)889.29億元，同比增長12.05%，規(guī)模雄踞亞洲第一。盡管成交額驚人，但企業(yè)的利潤卻并不高。據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士估算，市場內(nèi)近2萬家商戶常年賺取的利潤每米布只有5毛到1元錢，僅占整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈利潤的一小部分。

　　“市場上同類產(chǎn)品與日增多，多數(shù)時(shí)候是布商圍著客戶轉(zhuǎn)，如果想要客戶圍著你轉(zhuǎn)，你的產(chǎn)品必須跟別人不一樣。”近日，中國輕紡城市場內(nèi)一些布商在提及面料產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，無奈都會(huì)浮現(xiàn)在臉上。于是，一些眼光超前的布商有些“不安分”了，開始把目光投向利潤更高、發(fā)展前景更廣闊的新領(lǐng)域——賣創(chuàng)意。

　　但在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾年之后，價(jià)格戰(zhàn)悄然出現(xiàn)。“質(zhì)量、水平類似的一個(gè)面料花型設(shè)計(jì)稿件，如果出自于杭城一些專業(yè)創(chuàng)意公司，單個(gè)起步價(jià)在2000元上下，而在柯橋，價(jià)格最高也只能賣到1000元/個(gè)，”8日上午，浙江意夢(mèng)緣科創(chuàng)公司負(fù)責(zé)人殷小紅介紹說，盡管出價(jià)很低了，但一些布商在買賣過程中，仍然不斷討價(jià)還價(jià)，希望價(jià)格再低一點(diǎn)。

　　有些商家為了給自己找尋一個(gè)體面的門面，不惜一擲千金，但在面料創(chuàng)意投入上，卻是精打細(xì)算。”8月6日下午，中國輕紡城彩繪坊原創(chuàng)紡織圖案設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理盛素英在接受記者采訪時(shí)這樣表示，要知道在面料生產(chǎn)、銷售的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，花型設(shè)計(jì)是最為重要的，但一些布商舍不得在這方面加大投入。

　　創(chuàng)意機(jī)構(gòu)進(jìn)入門檻低、價(jià)格戰(zhàn)不斷，是造成創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場出現(xiàn)亂局的主要因素，經(jīng)過一輪接一輪的價(jià)格戰(zhàn)，有些畫稿設(shè)計(jì)費(fèi)甚至已經(jīng)降到了百元以下。

　　紹興縣環(huán)思信息技術(shù)有限公司是一家專業(yè)從事紡織軟件開發(fā)的創(chuàng)意企業(yè)，在提及企業(yè)創(chuàng)意投入時(shí)，公司副總經(jīng)理金志斌一臉無奈。“引入一套我們開發(fā)的創(chuàng)意軟件，在有效控制成本的同時(shí)，還可以增加面料的附加值，但一看到最低30多萬元的成本投入時(shí)，一些企業(yè)就不肯了。”金志斌說，只能將整套軟件拆著賣，以慢慢打開市場。

　　而與創(chuàng)意市場價(jià)格混亂成對(duì)比的是，一些設(shè)計(jì)人員異常辛苦，盡管每天起早摸黑地盯著電腦搞創(chuàng)意，但收獲的甚至還不及杭城面料設(shè)計(jì)師的零頭。

　　“在眼下，由于創(chuàng)意機(jī)構(gòu)多實(shí)行提成式的支付方式，創(chuàng)意設(shè)計(jì)收費(fèi)過低，嚴(yán)重影響了設(shè)計(jì)主創(chuàng)人員的日常收入。”就職于紹興縣柯橋一家科創(chuàng)公司的某資深設(shè)計(jì)師介紹說，以設(shè)計(jì)一幅面料畫稿為例，紹興與杭城假設(shè)同樣可以提成50%，設(shè)計(jì)師在杭城最低能獲得1000元的報(bào)酬，而在柯橋最高只能得到500元的提成，這就意味著要想減少與杭城的收入差距，設(shè)計(jì)師在柯橋就要付出更多的努力。

　　而創(chuàng)意設(shè)計(jì)收費(fèi)過低，也在一定程度上影響了面料銷售。“就拿一個(gè)面料花型來說吧，單從外觀產(chǎn)品上來看，或許只能適宜于20多歲的年輕人使用，但如果設(shè)計(jì)師多配幾個(gè)色調(diào)，或許其適用范圍就會(huì)大大增加。”盛素英介紹說，而在眼下，由于收費(fèi)過低，許多設(shè)計(jì)師都不愿意精雕細(xì)刻，影響了終端產(chǎn)品的銷售量。

　　“就產(chǎn)品的設(shè)計(jì)檔次而言，目前柯橋面料設(shè)計(jì)師的水平與國內(nèi)諸如上海、北京或是杭州等一些大城市相比，確實(shí)存在著不小的差距，與國際的差距就更大了。”以面料設(shè)計(jì)創(chuàng)新而聞名的“彩虹莊”一負(fù)責(zé)人表示，部分企業(yè)在面料研發(fā)時(shí)，一直在以重金聘請(qǐng)韓國、法國的設(shè)計(jì)師，因?yàn)樗麄儗?duì)流行潮流、市場趨勢(shì)的把握比較準(zhǔn)確。

　　癥結(jié)——

　　小池塘“養(yǎng)大魚”

　　僅有高報(bào)酬是不夠的

　　幾位剛剛從專業(yè)學(xué)校畢業(yè)的應(yīng)屆大學(xué)生，租上一個(gè)營業(yè)房，再配個(gè)電腦，就能在柯橋街頭巷尾開起一個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作室。為了改變這種進(jìn)入門檻低的現(xiàn)狀，當(dāng)?shù)夭簧僭O(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)都在努力，有些設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)甚至還拋出了高薪誠聘高層次人才的橄欖枝，但收到的實(shí)際效果微乎其微。

　　“紡織升級(jí)，面料為重;面料提升，人才先行。”市人事局一負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)說，為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)對(duì)紡織業(yè)的沖擊，紹興縣不少紡織企業(yè)都在開發(fā)新產(chǎn)品，他們對(duì)于面料創(chuàng)意設(shè)計(jì)越來越渴求，因此國內(nèi)外高層次創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才自然就成了“香餑餑”。

　　“對(duì)于柯橋眾多的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)來說，要想將這類人才留在自己的企業(yè)，確實(shí)有些難。”紹興縣艾美莉服飾設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理喻筆卿介紹說，自去年以來，公司經(jīng)常在與國內(nèi)一些創(chuàng)意界的頂尖技術(shù)人員接觸，并許以誘人的報(bào)酬，但心動(dòng)者屈指可數(shù)。

　　“要想讓自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì)跟上時(shí)代潮流，環(huán)境很重要。”一些創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)這樣表示，盡管有中國輕紡城為依托，但柯橋的創(chuàng)意市場尚處于起步階段，上海、北京等大都市的設(shè)計(jì)師之所以不愿到柯橋創(chuàng)業(yè)，正是這個(gè)原因。

　　聲音——

　　產(chǎn)業(yè)走向成熟

　　還要跨過幾道“坎”

　　“要實(shí)現(xiàn)紡織面料的高附加值，必須增強(qiáng)自主創(chuàng)新與設(shè)計(jì)能力，這就需要一大批具有設(shè)計(jì)能力、市場分析和開拓能力的面料設(shè)計(jì)師。”上海東華大學(xué)教授陳榮耀這樣認(rèn)，而柯橋不少布商顯然已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問題。

　　可喜的是，近三年以來，在政府和相關(guān)職能部門的引導(dǎo)下，布城柯橋也正在實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣創(chuàng)意”的轉(zhuǎn)變。近日，記者從中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心獲悉，柯橋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地積極打造“紡織面料創(chuàng)意中心”和“紡織服裝創(chuàng)意中心”。2011年，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)創(chuàng)意產(chǎn)值達(dá)到了7000萬元，帶動(dòng)了下游40億元的紡織產(chǎn)業(yè)銷售。而2012年，創(chuàng)意產(chǎn)值有望突破1億元大關(guān)。

　　“市場從無到有、從小到大，總會(huì)有一個(gè)不斷發(fā)展的過程，創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)當(dāng)然也不會(huì)例外，”中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說，要想讓柯橋的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)有一個(gè)質(zhì)的飛躍，主要還是解決市場需求問題，只有企業(yè)在創(chuàng)新上加大投入了，市場才能進(jìn)入一個(gè)良性發(fā)展的階段，才能吸引越來越多的高層次人才。