七夕將至 商場促銷力度單薄不及西方情人節(jié)一半

　　七夕將至，眾商家也打出系列促銷牌，但熱度不及西方情人節(jié)

　　再過一天就是農(nóng)歷七月初七——中國情人節(jié)七夕。連日來，記者走訪長沙五一商圈，雖然已有商家提前炒作七夕節(jié)日氣氛，但同樣是“甜蜜經(jīng)濟”，七夕節(jié)的“熱度”似乎遠不如2月14日西方情人節(jié)。不少市民心中，對怎么過七夕節(jié)“沒有特別的感覺”，而商家七夕促銷主題甚至還不如“夏季特賣”來得熱鬧和醒目。

　　在夏季特賣面前，七夕促銷顯單薄

　　今年七夕節(jié)是8月23日星期四，因此部分商家提前從8月17日開始推出了一些策劃活動，但從總體看，七夕市場仍是勢單力薄。前日，記者走訪了市區(qū)多家商場后發(fā)現(xiàn)，由于恰逢周末，各商場的客流量較平時明顯增多，情侶更是不少。但這和七夕的關(guān)系似乎并不大，反倒是熱熱鬧鬧的“夏季特賣、清倉”成為了商場的主旋律，與今年2月14日情人節(jié)鋪天蓋地的促銷形成天壤之別。

　　記者在樂和城看到，幾乎難以找到七夕促銷的元素，反而是夏季特賣全場五折起的巨幅廣告分外醒目。樂和城工作人員姚小姐介紹，七夕“中國情人節(jié)”的觀念正慢慢被人們接受，購物中心也整體推出了滿贈、到店有禮等小活動，但H&M、ZARA等主力店并沒有任何針對七夕的優(yōu)惠活動，營銷重點在夏季促銷。

　　玫瑰花是表達愛意的不二禮物，價格自然也隨行就市。昨日，芙蓉中路一家連鎖鮮花店工作人員告訴記者，當(dāng)天一枝玫瑰花的售價是4元，七夕節(jié)的時候會漲到8元左右，這比今年2月14日情人節(jié)時賣到12元～15元一枝差得遠。“去年西方情人節(jié)賣的玫瑰花大概是七夕節(jié)的五六倍吧。”

　　普通市民對七夕態(tài)度如何?記者隨機采訪了幾對情侶，年輕人心中感覺七夕“既熟悉又陌生”。中南大學(xué)新聞專業(yè)大二學(xué)生林慧表示，提起七夕節(jié)首先想到的是牛郎和織女凄美的愛情，身邊七夕節(jié)的氛圍和激情太少，過節(jié)的欲望不是很強烈。

　　過七夕不吉利?還是太含蓄?

　　同樣是情人節(jié)，同樣起源于忠貞不渝的愛情傳說，但為何人們給予的關(guān)注度卻有著如此大的差別呢?記者隨機采訪后了解到，不少市民心中都還存有牛郎織女愛情不美滿、七夕不吉利的想法。中南大學(xué)化學(xué)專業(yè)大四學(xué)生黃智力明確表示不過七夕，“牛郎織女這一對恩愛夫妻被天河分割兩地，一年到頭只能見一次面，多么悲劇。我喜歡天長地久朝夕相處的愛情。”他的這一說法，代表了不少人的觀點。

　　同時有部分市民根本就不知道哪天是七夕節(jié)，事業(yè)單位工作的張先生說如果不是記者提起，他根本不知道哪天是七夕。“七月初七還要去查看農(nóng)歷才知道時間，太麻煩。”

　　炎熱的七八月是商家的銷售淡季，對于“有節(jié)過節(jié)，無節(jié)造節(jié)”的商家來說，七夕的商機自然不想放過。但是比較而言，七夕節(jié)市場開發(fā)遠不如情人節(jié)，無論是商家參與度和活動力度都不如情人節(jié)。

　　友阿集團副總裁崔向東認為，這與季節(jié)影響有關(guān)：2月14日西方情人節(jié)一般與傳統(tǒng)春節(jié)比較接近，是消費旺季，更有節(jié)日氛圍;而七夕正值天氣最熱的時候，是消費淡季，消費者購物消費的欲望受炎熱的天氣影響較大。而且，受季節(jié)影響，七夕節(jié)促銷主打服裝和珠寶，而情人節(jié)的范圍更廣，還包括化妝品、鞋帽、箱包等。

　　還有民俗專家認為，七夕節(jié)不如情人節(jié)熱鬧源于過節(jié)的人不一樣。七夕節(jié)是紀(jì)念牛郎織女忠貞、堅持、不離不棄的愛情。所以，七夕節(jié)又可以稱為夫妻節(jié)，夫妻恩愛重視的是心意，而不是節(jié)日形式。而情人節(jié)過節(jié)的是情人，談情說愛本身就比過日子熱鬧，所以情人節(jié)比七夕節(jié)熱鬧。還有人認為，中國傳統(tǒng)人文較為含蓄，表達愛情婉約，因此過七夕不會太張揚。湖南師大教授魏劍美認為從社會角度考察，中國傳統(tǒng)節(jié)日更具公共性與普適性，西方節(jié)日具有較強的個人意味。

　　傳統(tǒng)節(jié)日亟待商業(yè)包裝

　　樂和城總經(jīng)理林暉表示，七夕節(jié)和情人節(jié)帶動的消費比大概在1∶2左右。在他看來，“宣傳力度不夠，還沒形成習(xí)慣”是七夕節(jié)熱度不夠的主要原因。“七夕節(jié)要熱起來，離不開商業(yè)推動和全社會關(guān)注。以后會好的!”林暉對做大七夕市場充滿信心。事實上跟去年比，今年商家的七夕促銷除了大打折扣戰(zhàn)外，更加注重加入文化元素。

　　友阿集團除了特別推出文化營銷“情話大聲說”活動，17日至23日期間，長沙地區(qū)六大門店的顧客，只要通過電臺向最愛的TA吐露心聲，說出心里話，就可以獲得價值199元愛情表達禮包。王府井、新世界也紛紛舉辦相親會、交友會，豐富主題活動。

　　在市場經(jīng)濟背景下，無論是西方情人節(jié)還是圣誕節(jié)，引爆節(jié)日經(jīng)濟的主要推手是商家。相對西方情人節(jié)的市場號召力，七夕節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)日商業(yè)開發(fā)還有很長的路。湖南商學(xué)院市場營銷系主任尹元元認為，節(jié)日經(jīng)濟不是節(jié)日與商業(yè)的簡單結(jié)合，“節(jié)日營銷同樣需要文化的支撐，才不會過于單薄，才能有持續(xù)性。”

　　在尹元元看來，七夕節(jié)備受冷落一個重要原因是七夕節(jié)沒有一個統(tǒng)一的且適合年輕人活動的載體。西方情人節(jié)，有情男女互送鮮花、巧克力，這樣的載體簡單而浪漫，而七夕節(jié)卻沒有找到被當(dāng)今年輕人所接受的載體。傳統(tǒng)節(jié)日無疑是中國文化產(chǎn)業(yè)的重要載體，可是卻很少有人研究消費心理，少有人研究娛樂形式的時代性，少有人潛心地把中國豐富、獨特的文化資源加以開發(fā)、包裝，使其轉(zhuǎn)化為世界文化消費的商品，因此我們看到的只是洋節(jié)對我們中國市場的沖擊。“七夕、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日，如果都能活躍起來，每節(jié)一個主題，對有效刺激消費，拉動經(jīng)濟增長將會起到很大的促進作用。我們期待著把具有民族傳統(tǒng)特色的文化資源進行商業(yè)包裝，從而走向世界，而不是擔(dān)心我們民族文化資源流失。”