服裝品牌的落寞

　　周日傍晚，27歲的白領小蕓在東三環富力廣場的Esprit專柜逛了半個多小時，兩手空空地失望離開。無獨有偶，已經在上海南京西路“梅恒泰”商圈經營了12年的Esprit旗艦店，也于近日猝然關張。面對H&M等新興“快時尚”品牌近兩年的快速擴張，一批曾經的大牌們正遭遇集體“滑鐵盧”。

　　Esprit在滬關閉大型旗艦店

　　上大學時小蕓是個Esprit控，能為一件風衣兩個月不舍得吃肉。時尚、款式新穎、面料佳，是她鐘愛Esprit的原因。

　　可昨天，她在商場的Esprit專柜仔細挑選了一圈，卻有種“不知看什么好”的感覺，唯一看中的一件普通款長袖針織衫，365元的標價讓她頗覺不值。“差不多的品牌，ZARA樣式更時尚，H&M種類多，優衣庫性價比更高。Esprit是跟不上流行，降不下價格。”

　　就在小蕓哀嘆鐘愛的品牌已走下坡路時，上周，位于上海中信泰富廣場的Esprit旗艦店被報道關張撤柜，取而代之的是香港時裝零售店I.T。Esprit中信泰富店面積達千余平方米，已在南京西路經營了12年。每況愈下的經營業績和租金上漲的壓力，被指是導致店面關張的重要原因。相關資料顯示，Esprit母公司思捷環球盈利能力連續三年下滑，3年間股價跌幅超過90%。

　　“Esprit本質上是個強大和有利潤的品牌，但該品牌在過去數年逐漸失去靈魂，品牌的優良傳統被忽略，顧客凝聚力正在流失。”思捷環球在財報中自我評價。

　　上午，記者從北京各百貨店了解到，目前Esprit在北京的經營狀況尚未出現意外。

　　老“時尚”追不上“新時髦”

　　“Esprit，年少時心中的大牌啊。時光真是殺豬刀，品牌落寞和美人遲暮一樣令人嘆息。”網友們對Esprit的猝然關張深表嘆息。

　　在消費者心中正經歷“美人遲暮”的，不止Esprit一家。

　　“大學時，我最鐘愛的服裝品牌是‘淑女屋’，紫色、綠色、粉色，蝴蝶結、長布裙、蕾絲邊，就像它的名字，賢淑又清爽。”購物達人吳凡至今還記得，學生時代經濟拮據的她，總會把媽媽給的零用錢攢起來，留著去“淑女屋”買一件衣服。

　　如今，吳凡已成了人們口中的都市白領，收入不菲，卻再也不曾踏進“淑女屋”的門店。“時代變了一茬茬，淑女屋還是十年不變的紫色、綠色、粉色，看著那么怯，任誰都會審美疲勞了。”品牌個性的退步和風格的嚴重老化，成為吳凡拋棄“淑女屋”的主要理由。“七年前，你若問我，什么人適合穿‘淑女屋’，我會不假思索地說是‘18至28歲的年輕女孩’。但現在，我會覺得連高中生也不適合這個牌子，它的風格變得越來越古怪。”

　　郭小姐一度是白領女裝品牌“lavinia”的忠誠粉絲，“2004年到2008年，四年的時間我買了他們家三十多件衣服。”但最近幾年她幾乎不再光顧了，“價格漲了很多不說，關鍵是款式太‘老氣’。”

　　本土體育品牌的半年報則顯示，匹克、安踏、361度今年上半年凈利潤分別下滑43.3%、17%及23%，而知名運動品牌李寧的凈利潤下滑更高達80%。

　　高成本拖垮老品牌

　　服裝界流傳著一句名言，沒有疲軟的市場，只有疲軟的產品。

　　業內人士指出，作為進入大陸市場較早的時尚品牌，以Esprit為代表的品牌，一度是年輕人追逐的對象。然而在ZARA、H&M、優衣庫等新興“快時尚”風生水起后，這些曾引領市場的老大牌們卻因風格一成不變、品牌老化嚴重而逐漸“掉隊”。

　　同時，近兩年不斷上揚的商業地產租金成本又雪上加霜，成為壓垮老品牌的“最后一根稻草”。來自DTZ戴德梁行的統計數據，2012年第二季度，北京王府井、西單、三里屯等熱點商圈，由于一鋪難求導致租金上限又小幅上漲。其中，東方新天地的平均租金水平已經達到每月每平方米1800元到3000元，首層最高租金甚至達到每月每平方米3500元，成為本市商場租金之最。國貿商城的平均租金水平也達每月每平方米1200元到2000元。

　　“如果是H&M等連鎖快銷品牌，因為能在短期內為商場聚集高人流量、高人氣，在進入租金上擁有議價權，能談到較大的折扣。但普通品牌和業績一般的品牌，就沒有這個程度的議價權，而這又從某種程度上加重了老品牌的成本壓力。”一位長期從事購物中心招商的代理行負責人告訴記者。

　　“像歐時力、Vero Moda和Only，原先都經常買，但現在覺得性價比不高，很多款式又很夸張。如今選擇多了，沒必要非盯著一家看。”在富力廣場，沒有找到100%滿意的秋裝，市民時女士果斷轉身。