紡織服裝行業：讓睡衣走出家門引領時尚

　　從傳統的私密睡衣到休閑的外穿家居服，從單純的衣飾裝扮到“家文化”的時尚展現，“家居服”概念的出現無疑是中國紡織服裝行業中一個革命性的轉變。在這個進程中，能見證并領跑中國家居服產業由無到有，由小到大的發展，可以說非“秋鹿”莫屬。近日，記者在采訪中獲悉，作為家居服最早的締造者之一的“秋鹿”，原來是我市潮南區一家知名企業廣東秋鹿實業有限公司。從某種角度上來說，“秋鹿”的發展史就是一部中國家居服的發展史。秋鹿公司執行總裁方俊楷問記者講述了“家居服”的故事。

　　“剛開始，我們只是家庭式手工作坊，一把剪刀、一臺訂衣車，做起睡衣生意。”方俊楷告訴記者，當時大家對睡衣的概念就是穿在房間里，喜歡花邊、印花這些流行樣式，為此業內都專注于睡衣的生產銷售。1989年創立公司以后，方俊洪、方俊楷兩兄弟就一直在想著如何拓寬“睡衣”的領域，以滿足市場日益龐大的需求，打破行業的發展局限。為此，他們萌發了將睡衣穿出大廳、穿出社區的想法，并在一次偶然的機會看到一件印有兩只鹿的衣服，最終提出了“家居服”概念，且正式注冊“秋鹿”商標。自此，公司確立了以家居服為核心產品的發展戰略，致力于生產與銷售家居服系列，成為粵東地區最早、最專業的家居服企業。

　　可以說，秋鹿家居服的出現，打破了傳統內衣、睡衣的種類劃分，而且在家居服款式、面料、材質等方面的突破，使得家居服產品多樣化、功能多樣化，同時人性化的設計也貼近時裝的設計潮流，有別于傳統睡衣的保守剪裁，真正可以走出家門、室內。

　　20多年來，秋鹿公司在長期的發展中形成“修身，齊家，守愛”至家文化核心價值觀，進而積極倡導“家，多點溫馨”品牌主張。這種獨特的品牌發展戰略和深厚的文化積淀讓秋鹿成為行業領跑者和現代都市高品味家居生活的倡導者。1998年，秋鹿首家具有完全意義的家居服專賣店開業，標志著中國的家居服行業正式結束了產品只靠大流通批發的單一銷售模式;2000年，秋鹿在業內率先通過了ISO9001國際管理體系認證;2005年，秋鹿家居服榮獲國家免檢資格，成為家居服行業首個獲此品牌的企業。

　　方俊楷表示，潮南是一片發展熱土，是秋鹿的搖籃。企業將圍繞加快轉型升級，從供應鏈、產品研發、營銷模式上創新發展，力爭打造專業的品牌商城。他認為，在生產方式上要專注于精益化生產，通過生產結構、人員組織、運行方式和市場供求等方面的變革，提高產能，擴大生產效益;在管理模式上，整合人力、物力、財力、信息、時間、空間等方面資源，以系統化的管理思想，實現精細化的生產;在終端營銷理念方面，要進一步拓寬商業經營模式，從代理、加盟到直營、連鎖，提供一站式購物場所及物超所值的特色服務，從而引領優雅品位生活新風尚。