“同時尚、同選擇”， 千仞崗喊出中國羽絨品牌“好聲音”

　　由劉歡、那英、庾澄慶、楊坤四位導師共同指導的“中國好聲音”成為中國目前收視率最火的電視節(jié)目，而“千仞崗”2012秋冬羽絨新品的最新廣告語：“同時尚、同選擇”，也同樣喊出了中國羽絨品牌的“好聲音”。

　　集“中國馳名商標”等服裝行業(yè)殊榮于一身的“千仞崗”(www.qianrengang.com)，近年來拉開了品牌創(chuàng)新升級的大幕，實施了推進基地擴建、加大產(chǎn)品設計創(chuàng)新、加強終端建設、營銷服務及品牌整合力度等一系列創(chuàng)新舉措，在這些創(chuàng)新舉措的背后，蘊含了怎樣的品牌戰(zhàn)略發(fā)展意圖呢?品牌之前的“溫暖最親的人”和如今的“同時尚、同選擇”，這兩句精彩的廣告語為我們揭開了這個謎底。

　　正如中國好聲音節(jié)目中，導師劉歡曾對年輕歌手李行亮講過的一樣：“目前中國的歌壇太浮躁，中國需要你這種安靜的聲音。”如今，中國的羽絨行業(yè)也同樣過于浮躁，許多品牌急功近利，投機心態(tài)嚴重，恨不得通過賭對一次寒冬而實現(xiàn)一夜暴富，又或是通過猛砸廣告來拉動銷售，這種建立在以盈利為唯一目的的品牌經(jīng)營，維系不了品牌的可持續(xù)發(fā)展，喧囂過后，在市場和行業(yè)中亦不過是過眼云煙。而沉浸中國羽絨行業(yè)20年的千仞崗品牌猶如一個行業(yè)里的安靜歌者，歷經(jīng)行業(yè)數(shù)次沉浮，始終挺立潮頭，成為中國羽絨行業(yè)民族品牌的驕傲。

　　“溫暖最親的人”與“同時尚、同選擇”，這兩句精彩的廣告語透露出的是：千仞崗品牌從注重品牌知名度到注重品牌認同度的戰(zhàn)略轉變，是從名牌到民牌的華麗轉身。名牌與民牌，雖僅一字之差，但含義卻大不相同。在現(xiàn)代漢語詞典中，從“名”的解釋來看，“名”，謂之名聲、名譽，是出了名的意思。詞條中對“名牌”的解釋更為直白和簡單，謂之出了名的牌子。而“民牌”的含義則是人民心目中的品牌，立足于消費者的認可，深入民心。這不由讓人想起了一句“名言”：“金獎銀獎不如老百姓的夸獎，金杯銀杯不如老百姓的口碑。”這種從“名牌”到“民牌”的思維及戰(zhàn)略轉變，或許能夠為眾多羽絨服企業(yè)品牌建設及發(fā)展提供有益的思考。

　　從“溫暖最親的人”到“同時尚、同選擇”，這兩句精彩的廣告語還讓我們感受到了千仞崗品牌創(chuàng)新升級戰(zhàn)略的不斷推進與前行。記得千仞崗品牌董事長宗仁元曾經(jīng)說過，“‘溫暖最親的人’傳遞的是千仞崗品牌所倡導的一種生活方式，為家人、為朋友送去溫暖和祝福，是中國優(yōu)秀的親情傳統(tǒng)文化一種體現(xiàn)。”作為一個以保暖功能著稱的羽絨服品牌，來喊出“溫暖最親的人”這樣的聲音實在是再貼切不過。而“同時尚、同選擇”則是將這種生活方式演化為一種具體行為方式，與家人、與朋友、與千仞崗品牌一同體驗時尚，感受親情。從“送溫暖”到“同時尚”，從側面表達出千仞崗品牌羽絨服產(chǎn)品由最初保暖功能為主到如今時尚穿著體驗的升華。

　　為了讓消費者在千仞崗品牌能享受到時尚穿著體驗，千仞崗品牌一方面加強了終端渠道建設，全面推進“千店形象工程”戰(zhàn)略，改造升級終端店鋪，優(yōu)化提升渠道質量和形象。品牌力爭在未來三年，實現(xiàn)終端標準專賣店的數(shù)量達到五千家以上，努力打造位置一流、形象一流、管理一流的“一流終端”。另一方面，千仞崗品牌加大了產(chǎn)品設計研發(fā)力度，如千仞崗2012秋冬就將推出全新設計的八大系列羽絨服新品，完美詮釋、引領羽絨服市場時尚流行風尚。其中，品牌女裝羽絨新品，在保留部分傳統(tǒng)款、經(jīng)典款的基礎上，推出以秋羽絨為代表的輕型羽絨服，輕薄保暖，打破了常規(guī)羽絨服的沉悶感，延長了羽絨服的穿著時間;男裝羽絨新品既滿足了年輕一代對時尚休閑羽絨著裝的需求，展示出男性優(yōu)雅修身的體態(tài)，也滿足成熟男性穩(wěn)重實用羽絨著裝的需求，彰顯出干練沉穩(wěn)的高品位男性形象。

　　由此可見，兩句廣告語道穿了整個千仞崗品牌創(chuàng)新升級戰(zhàn)略意圖：從經(jīng)營產(chǎn)品到經(jīng)營時尚、經(jīng)營幸福，這個中國羽絨行業(yè)安靜的聲音讓我們看到了作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的羽絨服行業(yè)轉型升級的希望與方向。在千仞崗品牌這個“大愛”的創(chuàng)新升級道路上，千仞崗人信心滿滿。品牌營銷管理團隊和代理商眾志成城，激情燃燒，自下而上迸發(fā)出了無比強大的凝聚力和戰(zhàn)斗力，品牌銷售總量年創(chuàng)新高，區(qū)域銷售記錄不斷打破。今年年初，千仞崗人更是喊出了“贏在2012”這個必勝的口號。“千仞崗”董事長宗仁元說：“世界上所有企業(yè)的成功源于夢想，‘千仞崗’有一個偉大而美好的夢想：就是成為世界級的服裝企業(yè)，讓天下人盡享溫暖、幸福!多年來，我們一直為這個夢想而努力著，我們要用我們的行動來超越這個夢想。”